李寧CBA冠軍T恤“牛逼是擋不住的”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京首鋼CBA冠軍T恤和領(lǐng)獎(jiǎng)帽賣斷貨了!無論是各大城市的李寧實(shí)體店，還是正規(guī)官方網(wǎng)購(gòu)渠道，最快也要10天后發(fā)貨，甚至還限制個(gè)人購(gòu)買件數(shù)。而已經(jīng)搶到貨的球迷，穿戴出去，那種城市自豪感和融入感，絕非招搖的奢侈品服裝所能比。
冠軍T恤設(shè)計(jì)圖案并不復(fù)雜，上面是霹靂鴨，下邊是至尊鼎，中間是金光閃閃的“牛B”字樣，可能是籃協(xié)在頒獎(jiǎng)儀式用黑膠布遮掩牛B的舉措，更加深了“牛B”的傳奇色彩，北京球迷高呼“牛逼是擋不住的。”
所謂的“局氣、厚道、牛逼、有面兒”北京精神，被馬布里為首的首鋼將士一次次詮釋，喜歡也好，憤恨也罷，這都代表了鮮明的地域文化。公司大膽直白的將“牛B”印在T恤上，這要比“籃球永不熄”之類的創(chuàng)意更激情、更接地氣，也篤定有更好的銷路。
其實(shí)，李寧為總決賽準(zhǔn)備了兩套預(yù)案，遼寧隊(duì)的冠軍T恤圖案是一頭豹子、一個(gè)至尊鼎，一句“削他”。總決賽恰恰是遼京球迷“削他”和“傻B”互噴引發(fā)不愉快事件，李寧大尺度的冠軍服算是抓住了職業(yè)體育發(fā)展的關(guān)鍵：地域凝聚力與地域排斥力。——我堅(jiān)持認(rèn)為，“首鋼現(xiàn)象”比“恒大現(xiàn)象”更可喜，全民為恒大亞冠助威，不符合職業(yè)足球規(guī)律，你能想象英國(guó)人在歐冠都成為曼聯(lián)的鐵粉嗎?
可惜的是，李寧公司低估了球迷們的購(gòu)買熱情，誤以為北京、遼寧都天氣較為寒冷，T恤未過多備貨，再加上沒有自己的加工工廠，李寧喪失了快速出貨進(jìn)行兜售的大好時(shí)機(jī)。冠軍T恤屬于靠短期熱度維系的產(chǎn)品，是否適合饑餓營(yíng)銷還有待商榷。
在冠軍T恤無法交付的空窗期，萬能的淘寶店鋪開始售賣山寨貨，定價(jià)是39元，而李寧的官方售價(jià)是199元。一大批迫不及待的首鋼擁躉開始在淘寶訂購(gòu)，李寧為購(gòu)買預(yù)期的錯(cuò)誤判斷和生產(chǎn)效率的低下拖沓，付出了慘痛代價(jià)。
曼德拉說，體育具備改變世界的力量。與此同時(shí)，鄧小平治國(guó)時(shí)也感嘆：“體育搞得好不好，影響力太大了，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文明的體現(xiàn)。它鼓舞了這么多人，吸引了這么多觀眾。”所以，不要低估籃球的力量，君不見羅德曼可以讓麥當(dāng)娜神魂顛倒，劉曉宇可以搶走王思聰?shù)钠僚选?
國(guó)務(wù)院早就頒布了《發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)》的文件，遺憾的是贊助商在“制造事件”和“捕捉商機(jī)”方面還缺少創(chuàng)意和手段。就連CBA、中超配套的文化衍生紀(jì)念品都推出的不夠順暢，更遑論其它冷門賽事了。
包裝品牌賽事、塑造偶像明星，把握熱點(diǎn)事件，這是體育產(chǎn)生化的關(guān)鍵所在，中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)和經(jīng)濟(jì)支撐，體育相關(guān)文化消費(fèi)產(chǎn)品理應(yīng)大有可為。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
