【中國鞋網-品牌動態】繼上月曝出銷售萎縮后，Prada再次傳來更糟糕的業績表現，其凈利潤出現自2011年上市以來的首次下跌，跌幅高達28.2%。大中華區市場的銷售下滑最為嚴重。

　　Prada集團昨日于港交所發布的2014年度完整財報數據顯示，截至2015年1月31日，全年凈利潤從2013財年的6.278億歐元下跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。因銷售額跌1%和零售網絡擴張導致成本增加，營業利潤為9.542億歐元，相比上年度的11.432億歐元下滑了16.5%。此外，毛利率為71.8%同比微跌;批發渠道和直營渠道收入均出現萎縮，分別下跌4%和0.5%。

　　在2014年度的不佳業績中，亞太地區無疑成為重災區，銷售下跌3.1%，按固定匯率計算下跌4.5%，至12.928億歐元。在整個亞太區域中，大中華區銷售出現了6.3%的跌幅。在Prada全球銷售業績中，亞太區占比為35.7%，而大中華區的銷售則占到其亞太區域的60%。

　　財報分析表示，中國的反腐行動加上中國香港和澳門負面表現令亞太區銷售不佳，此外，歐元區域匯率波動也屬雪上加霜。歐洲區全年零售收入下跌4.9%。

　　實際上，Prada的糟糕業績早有端倪，其去年底發布的2014年三季度業績顯示，凈利潤出現過44%的暴跌。北京商報記者注意到，Prada在財報中解釋業績下跌原因時，均怪到外部環境的突變。然而，相關專家表示，成熟品牌公司理應根據外部環境和消費市場波動適時做出恰當應對。市場環境嚴峻的情形下，Prada在產品環節上并未做好充分的準備，2014年間被消費者頻繁吐槽開線掉色等與奢侈品定位不符的問題。

　　對此，Prada也曾表示將計劃增加價位在1000-1200元的產品面向大眾消費。但奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，短期內部分彌補業績損失的做法，很可能稀釋品牌核心價值，品牌必須直面的不僅是銷售業績，而且還有品牌價值縮水和信譽危機。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )