沒有NBA 還有“勒布朗們”（圖文）
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】早在2006年，阿迪達(dá)斯(Adidas)與美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)(下稱NBA)就簽訂了長(zhǎng)達(dá)10年的官方球衣供應(yīng)商合同，阿迪達(dá)斯的商標(biāo)因此被印在每一位NBA球員的球衣上。這份價(jià)值4億美元的合同，當(dāng)時(shí)是阿迪達(dá)斯搶占美國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略部署。
但是，這個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭在美國(guó)市場(chǎng)并沒有因?yàn)槟孟翹BA而變得順利——直至去年，阿迪達(dá)斯被運(yùn)動(dòng)新貴安德瑪(Under Armour)超越，在美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)下滑到了第三位。加上“全美第一”耐克(Nike)不斷施壓，阿迪達(dá)斯進(jìn)入了緊張狀態(tài)，它不得不在美國(guó)市場(chǎng)做出改變。
就在與NBA的合同期還剩最后兩年之時(shí)，3月17日，阿迪達(dá)斯官方宣布，將不再與NBA續(xù)約球衣供應(yīng)商，現(xiàn)有合同將于2016-2017年賽季后結(jié)束。
“一直以來，與NBA聯(lián)盟建立了很愉快的長(zhǎng)期合作關(guān)系，我們不斷檢討這份價(jià)值4億美元的協(xié)議是否符合我們的品牌和業(yè)務(wù)需求。”阿迪達(dá)斯發(fā)言人勞倫·拉姆金(Lauren Lamkin)在一份公開聲明中說道。
他表示，阿迪達(dá)斯目前正在重塑業(yè)務(wù)和改變市場(chǎng)戰(zhàn)略，希望通過更有效和前沿的方式去推動(dòng)品牌的持續(xù)發(fā)展。而這份即將到期的NBA合同，顯然已經(jīng)不能為品牌帶來可觀的收益，所以阿迪達(dá)斯決定不再續(xù)約。
阿迪達(dá)斯放棄了NBA官方球衣的合同之后，從2017-2018賽季開始，NBA球場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)悉，這個(gè)品牌很可能是在美國(guó)市場(chǎng)排名前兩位的耐克或者安德瑪，兩者都在與NBA聯(lián)盟進(jìn)行相關(guān)交涉，但均未對(duì)此事公開發(fā)表任何評(píng)論。
幾乎就在阿迪達(dá)斯宣布放棄續(xù)約的同一時(shí)間，官方又發(fā)布了一條消息——該品牌將把戰(zhàn)略投向NBA巨星的身上，計(jì)劃在2020年之前將NBA球星代言人數(shù)翻倍，并尋找聯(lián)盟下一個(gè)“勒布朗·詹姆斯”。簡(jiǎn)單地說，阿迪達(dá)斯并不在乎是否所有NBA球員穿著他們的球衣，它只想把阿迪的LOGO套在那些巨星大腕的身上。
阿迪達(dá)斯的全球籃球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人克里斯(Chris Grancio)對(duì)此解釋，未來五年，阿迪達(dá)斯將會(huì)把更多地資金投向籃球項(xiàng)目，其中的重點(diǎn)領(lǐng)域是目前耐克占據(jù)主導(dǎo)地位的NBA球員代言。
盡管阿迪是官方身份，但的球星影響力卻“超越”阿迪。在2014-2015賽季，耐克的NBA代言球星以283人遙遙領(lǐng)先，阿迪達(dá)斯以70人排名第二，緊隨其后的是喬丹品牌。其中，勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位在聯(lián)盟中球鞋賣得最好的球員，都是耐克旗下的代言人。被廣泛認(rèn)為是下一位巨星級(jí)球員的安東尼·戴維斯，同樣被耐克給收了。至于科比、保羅、維斯布魯克和哈登等熱門球星，要么入主耐克，要么歸喬丹品牌所有。
回頭看阿迪達(dá)斯的代言情況，目前最大牌的球星是羅斯和霍華德，但是兩人都有傷在身，其賽場(chǎng)表現(xiàn)和商業(yè)價(jià)值正在縮小。由于球迷和運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)用戶更關(guān)注他們喜歡的球星穿了什么，因此球星代言的市場(chǎng)價(jià)值在持續(xù)增大。但是就目前的情況看，阿迪達(dá)斯和“全美第一”耐克相比顯得有些滄桑。
不過，阿迪達(dá)斯官方已經(jīng)意識(shí)到問題所在，并打算在NBA球星代言的陣地上與絕對(duì)的“大佬”耐克宣戰(zhàn)。“2020年之前，我們會(huì)把球星代言的數(shù)字翻一番，從70人增至140人以上。我們會(huì)尋找下一位巨星，下一位‘勒布朗·詹姆斯’。”克里斯如此說道。
這意味著，未來五年，阿迪達(dá)斯將會(huì)把NBA官方球衣合作中省下來的錢投放在巨星的身上。因?yàn)樗麄冎溃挥谐鰞r(jià)高于耐克，才能確保簽下更多的“勒布朗·詹姆斯”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
