【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】繼安踏體育宣布2014年業(yè)績創(chuàng)歷史新高之后，在香港上市的其他多家泉州鞋服企業(yè)也陸續(xù)披露了2014年年報。這些公開的財務數(shù)據(jù)顯示，庫存大戰(zhàn)爆發(fā)后跌入低谷的鞋服板塊，如今已開始走出調整期，尤其是幾大體育業(yè)績全線飄紅，似乎印證了去年以來市場的樂觀預期。這樣的成績單對于正在適應經(jīng)濟新常態(tài)的全行業(yè)企業(yè)來說，無疑是一針強心劑，提振了業(yè)界對未來發(fā)展的信心。

　　創(chuàng)新生財之道，應對產能過剩、庫存高企、同質化競爭等行業(yè)困境

　　最近一個月，在香港上市的幾大體育用品企業(yè)的2014年成績單顯示，從去年第三季度起業(yè)績持續(xù)回暖，多年來的渠道調整和產品線擴張均取得成效，不僅總體業(yè)績上升，盈利亮點也非常突出。

　　▶多品牌戰(zhàn)略拉升業(yè)績

　　上月中旬，體育用品有限公司在香港公布了2014年業(yè)績公告。是年，該公司營業(yè)收入為89.23億元人民幣，超越了2011年創(chuàng)下的89.05億元營收總量，創(chuàng)該公司業(yè)績的歷史新高。公告顯示，公司營業(yè)收入較2013年增長22.5%，毛利40.26億元人民幣，較2013年增長32.5%;股東應占溢利17億元人民幣，較2013年增長29.3%，上市以來累計納稅總額接近70億元人民幣。在產品設計和開發(fā)方面，去年的費用較2013年增長了24.1%。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)，連續(xù)七個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。

　　其他財務數(shù)據(jù)方面，該公司2014年的門店總數(shù)量為7662家，其中兒童店鋪增長較為明顯，數(shù)量為1228家，較2013年增長347家。此外，安踏還進一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力，至2014年底，在內地、香港及澳門地區(qū)共有519家FILA專賣店，較2013年增長103家。

　　“品牌差異化和多品牌戰(zhàn)略，是2014年取得良好業(yè)績的原因之一。”安踏體育相關負責人表示，2015年他們希望能夠實現(xiàn)營業(yè)額破百億元的目標。其中，在實體店方面，兒童店鋪和FILA品牌店鋪是擴展重點。此外，企業(yè)還將持續(xù)加大電商渠道的發(fā)展。

　　▶開發(fā)童裝業(yè)務獲突破

　　的年報則顯示，2014年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤3.98億元，同比增長88.2%。

　　值得一提的是，2014年361°表現(xiàn)最出色的是童裝業(yè)務，該業(yè)務收益年增長4%至2.15億元，占收益的10.3%。目前，361°童裝業(yè)務借助公司品牌及其分銷網(wǎng)絡獨立運作，目標客戶群年齡介于5-12歲。公司戰(zhàn)略也在童裝上略有傾斜，就2014上半年而言，361°對旗下店鋪有所減少，惟獨童裝零售店不減反增。

　　2014年，361°童裝授權零售門店數(shù)由去年的1858家增至2142家，公司預期童裝分部市場需求將持續(xù)強勁。去年9月，公司與百度簽署戰(zhàn)略伙伴協(xié)議，攜手開發(fā)帶有追蹤設備和眾多應用的智能鞋類產品，四款入門級智能鞋履于這個月上市。公司還透露，倘若此次合營企業(yè)獲得成功，此合作模式很可能會拓展至其他可穿戴產品。

　　361°有關負責人表示，公司業(yè)績首個好轉跡象出現(xiàn)在去年4月中旬舉行的2014年冬季訂貨會，該次訂貨會上，公司訂單兩年來首次取得增長。未來，電子商務，海外事業(yè)，騎行、戶外、滑雪和足球系列產品等方面，都是該企業(yè)開拓重點。

　　▶打開歐洲與北美新市場

　　的業(yè)績也顯示其強勁的反彈之勢，盈利能力達到了最近三年的最佳水準。報告顯示，2014年全年實現(xiàn)營業(yè)收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業(yè)收入勁升22.5%至6.5億元，占總營業(yè)額的23%。

　　比業(yè)績增長更受人關注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個百分點至38.0%;凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個百分點達到11.3%。

　　從2014年匹克財報數(shù)據(jù)中不難看出，匹克海外市場收益成為一大亮點。由于匹克不斷加大空白市場的招商力度來鞏固海外市場的優(yōu)勢。2014年，匹克海外市場銷售額達到6.5億元，占企業(yè)年度總營業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產品銷售至全球70多個國家和地區(qū)。其中，歐洲和北美市場增長迅猛。

　　財報顯示，其歐洲市場營業(yè)額由2013年的占總營業(yè)額4.8%翻倍至2014年占總營業(yè)額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場。北美市場雖然僅占總營業(yè)額的2%，但較2013年增速卻達到30.7%。

　　▶乘政策東風信心倍增

　　從幾家品牌企業(yè)的年報可以看出，在面臨產能過剩、庫存高企、同質化競爭嚴重等行業(yè)困境時，業(yè)績的增長得益于眾品牌在生產管理及市場營銷等方面積極主動地采取了一系列的創(chuàng)新改革。此外，各家品牌在年報中不約而同地提到了去年10月國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》帶來的提振市場信心的作用。各家品牌均表示將借國家全民健身戰(zhàn)略的東風發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進一步加快切入各個熱門和新興細分市場以取得業(yè)績增長。

　　2014年10月，國務院出臺了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，該《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產業(yè)作為綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)進行扶持。其中提到，鼓勵社會資本進入體育產業(yè)領域，建設體育設施，開發(fā)體育產品，進一步拓寬體育發(fā)展等政策引導。目標到2025年，基本建立體育產業(yè)布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億人民幣，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　“隨著體育成為越來越多人的一項生活休閑愛好，中國運動人群不斷增加，他們對于專業(yè)體育裝備的需求也越來越大。體育新政的出臺，將加快群眾體育的發(fā)展，帶動體育用品的消費市場。”匹克體育董事長許景南說。

　　雖然上述措施及政策在社會各界執(zhí)行仍需要時間，且困難和挑戰(zhàn)猶存，但是體育產業(yè)的前景已趨明朗。361°CEO丁伍號預計，未來幾年，體育用品行業(yè)將繼續(xù)整合。

　　安踏體育CEO丁世忠在年報分析中，目前業(yè)界普遍相信中國的內需擴大、民生改善、體育行業(yè)發(fā)展加快及體育活動普及化，這將進一步帶動具有良好功能、價格實惠的體育用品的需求。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）