【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】來自Chanel的一則信息恐怕要讓大家腎上腺素飆升：這家法國奢侈品牌決定要“平衡全球售價”，調(diào)低中國市場價格。

　　對于這項計劃，法國老牌奢侈品Chanel總裁Bruno Pavlovsky表示：“中國市場的售價不應該超過歐元價格5%以上。”在他看來，如今全球市場越來越開放，因而聯(lián)系也變得更加緊密，“Chanel手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾”。

　　這場4月8日即將拉開帷幕的價格大調(diào)整包括手袋、皮具與服裝，香水不在范圍中。首先迎來價格調(diào)整的將是全球銷量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。

　　《女裝日報》報道稱，這三款包的售價將在歐洲市場大漲，而在中國則采取降價手段，從而最終達到縮小全球市場價格差異的目的。例如，目前在歐洲賣3550歐元(約合2.35萬元人民幣)的11.12款手袋在調(diào)價后賣4260歐元(約合2.82萬元人民幣)。而它在中國的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元。價差從1.47萬元縮小到1800元。同樣，Le Boy歐洲售價將從3100歐元(約合2.05萬元人民幣)上調(diào)至3720歐元(約合2.46萬元人民幣)，中國地區(qū)的價格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元。歐洲售價上漲了20%，中國則下調(diào)20%，使Le Boy的兩地差價縮小至1400元。

　　“此項‘價格協(xié)調(diào)’將會在2015年對所有精品的產(chǎn)品系列進行陸續(xù)調(diào)整。這一方面能持續(xù)提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗，同時還能抑制海外代購市場對于品牌形象的影響。”Chanel中國區(qū)時尚部公關經(jīng)理Ras Tan告訴界面新聞記者。

　　進口商品的定價往往取決于匯率浮動、稅收、進口費用、運輸成本等市場經(jīng)濟環(huán)境因素。由于中國對海外奢侈品征收高關稅，奢侈品在中國的售價普遍比法國貴40%。近幾個月來，歐元大幅貶值致使兩地差價更加明顯，有些Chanel商品在華售價竟然是歐洲的兩倍。

　　看到巨大價差的中國人開始傾向于前往歐洲或是亞洲其他關稅較低的國家，血拼奢侈品。今年1月，全球著名咨詢公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》。報告顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%。與之相對應的是，在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。去海外購買和代購越來越成為中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費新選擇。

　　中國是Chanel的第三大全球市場，排在美國、日本之后。眼見中國消費者為了購買到便宜的奢侈品轉(zhuǎn)投海外，Chanel為留住他們決定平衡全球價格。當被問及調(diào)價會否影響公司經(jīng)濟杠桿時，Bruno Pavlovsky回答稱：“我很樂觀。”他指出此前美國和日本均已完成價格調(diào)整，來自這兩大市場的反響相當正面，而且業(yè)績表現(xiàn)強勁。

　　在他看來，歐洲并不會在4月8日漲價前發(fā)生哄搶現(xiàn)象。經(jīng)典款占歐洲銷售額的1/3，“我們有很多系列，調(diào)整價格反而有利于我們尋找新的機遇。”Pavlovsky對《女裝日報》說道。此外，全球價格調(diào)整還有利于Chanel精品店員工們將注意力放在本地顧客身上，而不是淹沒在僅為價格差異前來購買的人群中。

　　Pavlovsky還承認新的調(diào)價策略會有助于Chanel最終走向透明公開化的數(shù)字平臺，不過在此之前可能還需要18個月到兩年的準備時間，Pavlovsky稱，“我們的產(chǎn)品還是需要被觸摸、試穿、體驗，目前我們還沒有辦法在線上做到這點。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）