【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在經(jīng)歷了大規(guī)模的關(guān)店潮后，國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型零售自救。從安踏2月份公布本土運(yùn)動(dòng)品牌首份2014年業(yè)績增長后，361度和體育也先后發(fā)布了業(yè)績增長的好消息。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，安踏營業(yè)收入增長22.5%，凈利潤增長29.3%;361度的營業(yè)額為39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤為3.98億元，同比增幅高達(dá)88.2%。此外，匹克體育2014年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業(yè)收入增長22.5%至6.5億元，占總營業(yè)額的23%。

　　對此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇已經(jīng)到來。同時(shí)，國內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品牌也表示對2015年的業(yè)績增長有信心。而這種信心主要來自于2014年10月份，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。

　　對于該政策的出臺(tái)，匹克體育董事長許景南表示，“國家的新政策是體育和相關(guān)衍生行業(yè)的重大制度保證。體育用品行業(yè)未來將擁有一個(gè)5億體育人口的龐大市場，各層次體育組織和俱樂部的蓬勃發(fā)展、體育設(shè)施更大的覆蓋、免費(fèi)公共場館迅速推廣等，都將對體育用品的需求形成強(qiáng)而有力的刺激。”

　　雖然國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌對2015年的業(yè)績增長抱有很大的信心。不過，有業(yè)內(nèi)人士還同時(shí)表示，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在業(yè)績增長的同時(shí)，也要小心國際品牌的競爭。“在三、四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢。不過，這部分市場消費(fèi)者的喜好也在變化，注重運(yùn)動(dòng)的生活方式使得他們除了價(jià)格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力。”

　　事實(shí)上，國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了因同質(zhì)化而帶來的高庫存的陣痛后，也在紛紛試水走不同的產(chǎn)品路線。“在中國體育用品市場趨于專業(yè)和細(xì)分的大環(huán)境下，只有讓產(chǎn)品更系列化、更專業(yè)化，更貼近消費(fèi)者，才能獲得更好的回報(bào)。”匹克體育CEO許志華如是說。

　　據(jù)記者了解，、、匹克體育、361度都在尋找不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路，但這能否抵御國際品牌的攻勢還需時(shí)間和業(yè)績來說話。

　　而在國際品牌的步步緊逼之下，匹克體育已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2014年，匹克體育海外市場銷售額達(dá)到6.5億元，占企業(yè)年度總營業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產(chǎn)品銷售至全球70多個(gè)國家和地區(qū)。其中，歐洲市場和北美市場增長迅猛。

　　繼李寧在海外鎩羽而歸之后，匹克體育的海外擴(kuò)張計(jì)劃是否能夠成功呢?對此，匹克體育CEO許志華表示，“匹克體育的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸得到海外市場的認(rèn)可，品牌價(jià)值已經(jīng)開始被認(rèn)同。2015年，匹克體育將持續(xù)瞄準(zhǔn)海外新興市場以及其它空白市場，通過國際性的體育資源和區(qū)域贊助促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）