【中國鞋網-要聞分析】互聯網時代，各種也伴著互聯網如雨后春筍般蓬勃生長，但與此同時也造就了各品牌之間的競爭更加激烈與殘酷，以致盲目的擴張自己的勢力范圍，適得其反。由此看來，無論是傳統企業，還是互聯網企業哪怕當年名極一時，不可一世，但在發展過程中稍不留神就會陷入“品牌老化”、“品牌延伸”等那些中國品牌集體所犯的錯誤中。

　　互聯網迅速的跨越式發展，不僅改變著人們的工作和生活方式，也在極大地影響著企業的品牌建設和營銷傳播的模式，并改變著消費者與品牌對話和溝通的方式，今天的品牌，已經無法回避互聯網，企業如果不能用新的視角來對待自己的消費者和品牌，在互聯網時代，將可能面臨極大的挑戰。

　　讓消費者變成生產者

　　在過去，企業對于的研發、營銷的傳播和服務的改善，更多是依靠企業自身建立的系統來完成的，企業單向進行產品和服務創造，然后提供給消費者。但是在互聯網時代，這樣的模式已經很難保證一個企業能夠取得絕對競爭優勢。互聯網時代信息趨向透明化，來自任何一個角落的消費者都可能對企業的產品和服務提出自己的看法，甚至消費者希望與企業進行互動，并希望他的意見得到即時的重視。

　　在傳統中，企業的理念是 “我生產什么樣的你就買什么樣的”，而在互聯網時代，已經變成“你想買什么樣的我就生產什么樣的”供需理念的轉換，所有的企業都可以通過建立收集消費者智慧的社區和平臺，將產品或活動的設計、執行，甚至傳播讓更多的網友來參與，并提供相應的激勵政策維持參與者的興趣，這樣的模式不僅可以拉近品牌與消費者的距離，同時讓消費者可以成為價值創造者。

　　娛樂化的品牌溝通方式

　　傳統媒體和傳統通路中的企業品牌，通常以一種權威的、嚴肅的身份在存在，在于消費者溝通時通常是一種說教的形式，而在互聯網世代，更多的年輕人對此表示，“你若端著，我就無感”。

　　傳統的品牌溝通模式已經很難吸引消費者的注意力，網絡上的消費者更加關注新奇特，同時有著娛樂化心態，人類所有的天性在互聯網上都顯現出來，因此，消費者在互聯網上的表達方式一定不是刻板的、正經八百的，很多時候，卻是完全放松的、詼諧的、幽默的方式。在互聯網上的海量信息爆炸以及消費者被廣告包圍和視覺疲勞的今天，只有那些非常輕松和帶有娛樂精神的溝通，才可以幫助品牌影響力的擴散，并形成消費者之間自動自發的傳播和擴散。

　　企業還要學會思考和利用互聯網語言，用富有人情味的方式和消費者溝通，要愿意放低身段，特別是隨著90后的成長，互聯網常常會產生很多新的語言符號體系，對于品牌而言，不能融入整個互聯網中的新的話語體系，將很難真正與消費者進行對話，就會有垮掉的危險。

　　企業的發展應與時俱進，特別是在互聯網時代信息更迭迅速，品牌的年輕化，營銷的娛樂化，渠道的電商化……勢在必行。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）