【中國鞋網-品牌動態】今年是阿迪達斯“姐妹”主題營銷的第三年，他們提出了一個新口號——“有姐妹，沒有不可能”。

　　最新的廣告片由阿迪女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演，講述姐妹們一起克服運動中的種種障礙的故事，比如在路障處改道騎車跨越大橋、下雨時堅持跑步等等。

　　負責此次營銷的廣告公司 TBWA 告訴記者，以往運動在中國做的廣告中，訓練常被描述成一種嚴肅、激烈的活動，并且都和個人的自我挑戰有關。廣告中的人物也都是專業運動員，即使是普通女性，也是渾身肌肉、硬朗剛強的女性。

　　“我們意識到運動被作為一種很正式的個人活動，并沒有反映出朋友之間感情交流的過程，但這往往是對女生更重要的東西，對大多數剛起步的運動愛好者也是如此。”通過和那些有運動習慣的女生溝通，TBWA 發現，驅使她們做運動的重要契機和出發點，就是通過運動和朋友交流感情。對她們來說，運動是和好朋友一起享受快樂，建立友誼。

　　此外，阿迪達斯近期還發布了一系列多樣化的女性產品線，包括 adidas training 功能性產品，為高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列，以及針對少女設計的 adidas StellaSport 系列。

　　的“姐妹”主題 campaign 始于 2013 年，此前兩年的口號是“以姐妹之名，全傾全力”，同樣是圍繞“姐妹”的創意理念，傳達運動給女性帶來的快樂和友誼。據 TBWA 透露，過去兩年傳播上的成功都為阿迪達斯帶來了“銷售增長”，但具體數字并未提供。

　　但從阿迪達斯近期發布的第四季度財報來看，雖然總營收有所增長，但利潤大幅下滑，在中國市場的表現也并不突出，阿迪達斯正在面臨一些問題，之后會有更詳細的報道。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）