【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】說起Under Armour，很多人腦海中首先浮現(xiàn)的它的速干緊身衣，醒目的“UA”logo，有點貴，但是看著顯身材、有科技含量，大多都出現(xiàn)在運動場所。也許今后這將會有所改變了，這個“UA”將隨你去徒步去滑雪。因為Under Armour已瞄準(zhǔn)戶外市場，要“大舉進(jìn)軍”了。

　　這個成立還不足20年的，在連續(xù) 18 個月營收增長超過 20% 后，2014 年下半年超越了 adidas，成為了美國市場上第二大運動品牌。2014 年，Under Armour的總營收超過了30億美元;在股票市場上，2005 年才上市的Under Armour 股票，價格增長率目前幾乎是 Nike的兩倍。不過，從全球范圍來看，這個品牌的規(guī)模與adidas、Nike相比仍有不小差距：2014年adidas全球收入將近150億美元，而Nike更是高達(dá)280億美元。

　　從整體來看，Under Armour的大部分銷售額都源自北美地區(qū)，與之相比，戶外行業(yè)的兩個龍頭老大The North Face和Columbia(僅限品牌自身)兩個品牌2014年全球銷售額分別為22億美元和17.5億美元。

　　在運動界已經(jīng)風(fēng)生水起的Under Armour開始將目光轉(zhuǎn)向交叉——戶外，就像The North Face和Columbia也意圖發(fā)掘運動服的潛力一樣。對于Under Armour進(jìn)軍戶外，很多人認(rèn)為它會從最擅長的夏季跑步裝備入手，然而這個品牌卻選擇了冬季裝備，并連續(xù)兩次亮相鹽湖城冬季展，展示了其全新的冬季戶外服飾。(它僅在2008年夏季參加過鹽湖城夏季展)。

　　“對于品牌來講理清它在服裝業(yè)務(wù)方面的定位只是個時間問題而已。”Matt Page，Under Armour戶外功能業(yè)務(wù)高級總監(jiān)如此說道。

　　剛涉足戶外的第一年，戶外收入只占Under Armour的很小一部分，但這并不另Page困擾，因為不久的將來這個品牌還有個很大的計劃。“到2018年從營業(yè)收入和休閑數(shù)據(jù)上，我希望我們進(jìn)入三大外套品牌之列，”他說道，“毫無疑問那時我們的市場份額也將隨之上漲。”

　　跨界“誘惑”

　　大型運動品牌進(jìn)軍戶外行業(yè)Under Armour并非首例，早在2009年，adidas Outdoor產(chǎn)品便開始入市銷售，幾年下來取得不錯業(yè)績。近年來健身和運動表現(xiàn)在極限和運動愛好者群體中參與度呈指數(shù)型增長，而Under Armour計劃利用在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢來切入戶外市場。正如Page所說，今天的運動愛好者(室內(nèi)或戶外)并不是一招鮮，只喜歡滑雪或只喜歡打籃球，相反地他們興趣廣泛，也許周二晚上來個即興比賽、健身房來場健身，然后周六就去爬山了;有的周中還會練習(xí)舉重、跑跑步，讓身體得到更多鍛煉。

　　“對我們來講，我們?yōu)橄�費者提供有關(guān)健身、訓(xùn)練和運動空間相關(guān)的服裝，向他們提供戶外產(chǎn)品也是自然而然的事,”Page說，“希望市場對我們的認(rèn)知不只局限在‘高端運動品牌、高品質(zhì)’，而要明白‘我們是服裝外套提供商’。”

　　速干緊身衣奠定了Under Armour根基，而未來這家公司將更聚焦于創(chuàng)新。改善保暖層性能和提高三合一夾克標(biāo)準(zhǔn)是Page正著手攻克的兩大方向，此外尋找一個可持續(xù)的防水透氣解決方案也在進(jìn)行中。“每個人都看重持久防水，如果能在我們產(chǎn)品上應(yīng)用一種終身耐用的DWR涂層，又很環(huán)保，那將是巨大的突破。”

　　高薪挖人才 設(shè)計堅持一貫的“UA”風(fēng)格

　　為了發(fā)展戶外業(yè)務(wù)，Under Armour也是下了大力氣，抽調(diào)公司原有精英外，又挖來多位行業(yè)專家： Page擔(dān)任Under Armour戶外功能業(yè)務(wù)高級總監(jiān)還只有6個月時間，在此之前他在Mountain Hardwear和The North Face都工作了多年;Kat Schoewe，在來Under Armour擔(dān)任戶外產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)之前在L.L. Bean任職8年;還有資深設(shè)計師Margaret Mussman，曾是鹽湖城戶外展時尚設(shè)計大獎獲得者，并在Eddie Bauer和686擔(dān)任設(shè)計師。

　　對于Under Armour戶外的風(fēng)格，Schoewe表示將堅持UA的一貫風(fēng)格：強壯、運動、簡約、流線型設(shè)計，黑體logo，明亮的顏色。：“當(dāng)前很多戶外品牌們都鐘愛的撞色、復(fù)古潮流在我們身上將看不到蹤跡，但這并代表我們忽略當(dāng)下戶外市場的趨勢，”她說道，“我們只是確保這是Under Armour的產(chǎn)品，具有Under Armour特征。

　　Under Armour也聚焦于女性運動裝備市場，在它的首批戶外產(chǎn)品線中發(fā)布了高科技含量的女性滑雪服——正像Kevin Plank，Under Armour創(chuàng)始人說的那樣要讓Under Armour成為女性消費者喜愛的品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）