安踏業績創新高 2015年目標破百億營收
【中國鞋網-品牌動態】 2015年2月11日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2014年業績公告，公司營業收入為89.23億人民幣，較2013年增長22.5%，超越了2011年創下的89.05億營收，業績創歷史新高。毛利40.26億人民幣，較2013年增長32.5%；股東應占溢利17億人民幣，較2013年增長29.3%，上市以來累計納稅總額接近70億人民幣。此外，安踏還公布了2015年第三季度訂貨會數據，連續七個季度實現了訂貨金額增長。
提升品牌差異化，多品牌戰略把握市場機遇
2014年，安踏通過提升品牌差異化和鞏固專業形象以提升競爭力，并采用多品牌戰略把握高潛力市場的機遇。
過去的一年時間里，安踏與中國體操及舉重摔跤柔道兩個運動管理中心展開戰略合作，為其提供高科技的優質比賽裝備，這不僅使得安踏的國家隊贊助資源更加完整，更與中國奧委會及中國精英運動員的合作產生協同效應。截止目前，安踏已經簽約5大運動中心24支國家隊，成為擁有國家隊資源最多的運動品牌。在俄羅斯索契冬季奧運會和仁川亞運會中，中國健兒多次穿著安踏為中國體育代表團特別設計的“冠軍龍服”站上領獎臺接受殊榮，其中僅于亞運會便登上領獎臺合共342次，不單為安踏產品帶來大量曝光機會，更進一步加強安踏代表中國體育精髓及榮耀之品牌形象。
同年安踏籃球推出“實力無價戰略”，并宣布成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商，可在成人及兒童的籃球鞋和配件使用NBA商標、現有30支NBA球隊商標、NBA歷史傳奇球隊商標和NBA活動商標，而此次合作更是NBA首次授權國內體育品牌推出聯名品牌產品。針對成人及兒童的不同需求，安踏與NBA合作推出一系列籃球鞋，首批在中國市場推出的“安踏－NBA”聯名品牌籃球戰靴包括八隊熱門球隊，并會推出以NBA為主題的配件，消費者可在全國2000多家線下門店和電子商貿渠道購買有關產品。此外，NBA后起之秀兼達拉斯小牛隊正選小前鋒錢德勒．帕森斯成為安踏代言人，與NBA優秀球員凱文．加內特、路易斯．斯科拉及拉簡．隆多組成強大的籃球代言人陣容，加上與NBA中國合作，令安踏的專業形象及在籃球市場的影響力持續提升。
與NBA中國結盟也讓安踏的多品牌戰略邁出了重要一步，目前安踏旗下擁有安踏、FILA、NBA、兒童等多個品牌覆蓋不同人群和不同零售通道。其中安踏針對最廣大的普通消費者，FILA針對中高端消費者，NBA品牌主要針對籃球愛好者，兒童品牌針對兒童群體。安踏和安踏兒童主要覆蓋街邊店，FILA主要覆蓋高端購物商場，NBA則側重電商渠道。安踏集團旗下的幾個品牌相互互補，交叉覆蓋所有零售通道，以把握各高潛力市場的機遇。
零售導向策略成果斐然，競爭力進一步提升
過去的一年中，安踏透過完善的零售導向策略，成功提升了經銷商的競爭力、改善對市場變化的反應速度和店鋪效益。安踏繼續強化零售導向思維及考核系統，要求經銷商嚴格遵從公司的零售政策，共同收集顧客反饋的意見，開發深受市場歡迎的產品。安踏還與經銷商共享市場信息及零售數據，并提供精準的訂貨指引，鼓勵他們靈活地采取補單，讓店內的庫存水平保持穩定和防止庫存積壓，改善經銷商的盈利能力并保持可持續發展能力。
此外，安踏采用扁平化的銷售管理，繼續優化分銷架構，以促進與經銷商的互動。同時堅持在全國性分銷網絡建立一致的店鋪形象，規范產品陳列設備和店內宣傳物品。2014年年底，安踏店數目為7622家。
兒童、FILA等業務成新的增長動力
作為第一家進軍兒童體育用品市場的中國體育用品品牌，安踏兒童體育用品系列因信譽和物超所值而廣受歡迎，并已占據有利位置。2014年安踏兒童店鋪數量為1228家，較2013年增長347家。今年的目標是1500-1600家。
此外，安踏還進一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力，與知名華裔設計師Anna Sui跨界合作推出Anna Sui for FILA系列。2014年底，在中國、香港及澳門地區共有519家FILA專賣店，較2013年增長103家，今年的目標是550-600家。
提升執行力，2015目標直指百億營收
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“中國體育用品行業于過去數年普遍面對著品牌形象模糊、產品欠缺差異化、店鋪過度擴張和庫存管理欠佳等挑戰。雖然行業參與者正為復興而努力，但不同品牌的表現各異。而安踏已率先走出行業低谷，不但再次重拾升勢，更創出新高。普遍預期產品缺乏差異化及競爭激烈，將在短期內加快中國體育用品行業的整合。然而，憑藉我們強大的執行力，加上有效的零售戰略，讓我們有能力于同業中脫穎而出，并帶來可持續的增長和盈利能力。2014年安踏在產品設計和開發方面的費用較2013年增長了24.1%。此外，普遍相信中國的內需擴大、民生改善、體育行業發展加快及體育活動普及化，將進一步帶動具有良好功能、價格實惠的體育用品的需求。因此，我們會發揮自身的核心優勢，以保持我們在各市場的領導地位，并在長遠把握市場機遇。”
丁世忠對安踏2015年的發展充滿信心，他指出安踏已經連續七個季度實現了訂貨金額增長，2015年的目標是營業收入破百億，這是中國運動品牌從來沒有達到的高度。安踏要繼續發揮和運用強大的品牌價值、進一步提高產品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應鏈的成本效益和反應速度，加強自身核心優勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）
