【中國鞋網-品牌觀察】音樂無國界，地球上任何種族對音樂有著幾乎一致的感覺。舒緩輕松的音樂會讓人心情愉悅，激情迸射的音樂讓人激揚振奮，低沉徐緩的音樂讓人感到失落和孤獨。音樂就像香水，有著不同的調性，影響著人們的情緒。而鞋店的音樂氛圍也很重要，看看優衣庫、Zara等國際大牌是如何輕松地用音樂俘獲消費者的芳心。

　　優衣庫

　　體驗：進入店鋪后，能夠聽到輕松明快的背景音樂，有時店員會播報廣播，背景音樂就會漸弱下去但不會消失，播報結束后，音樂漸強。

　　店鋪說法：優衣庫的工作人員說，優衣庫每年的某個時間段都會對店鋪音樂進行新的嘗試，根據每月的不同主推商品，來播放不同的主題音樂。例如，八、九月主推商品為運動衫、牛仔褲和法蘭絨襯衫，那么店鋪就會根據這些主推商品的特點制作和準備相關的主題音樂。

　　體驗：一進店鋪就能明顯感覺到，ZARA的店鋪音樂非常明顯，都是外文歌，但風格多變，有時是爵士歌曲，有時是搖滾。

　　店鋪說法：ZARA的店鋪音樂由西班牙總部直接掌控，歐美流行音樂榜單是他們的最愛。

　　H&M

　　體驗：一走進店鋪，就可聽到背景音樂，總體來說音量很輕，投入購物時甚至不會特意察覺背景音樂的存在。播放的音樂是外文的流行樂。

　　店鋪說法：H&M的背景音樂可不是店長隨心所欲就能播放的，每個月，總部都會統一各個門店的“歌單”，所以，假如你和朋友同時身處北京門店和杭州門店，你們聽到的背景音樂可能會一樣哦。

　　無印良品

　　體驗：無印良品MUJI的背景音樂在很多文藝青年中廣受好評。置身于一片亞麻、純棉、原木制品的素凈環境中，耳邊是清新自然的小樂曲，或輕快，或舒緩，讓人不由自主地沉浸到一個由MUJI打造的清新、質樸的世界里。

　　店鋪說法：據店員介紹，為了給顧客營造一種輕松的氛圍，MUJI的背景音樂以民謠曲風為主，由世界各地的民謠中精心挑選出來后進行改編而成，包括北歐、日本、中國的民樂等，都有收錄其中。

　　GUCCI

　　體驗：GUCCI的背景音樂，是比較典型的歐美風格，而節奏相對悠揚舒緩，與其高端產品線的搭配比較和諧。

　　店鋪說法：“同一時刻，你走進任何一家GUCCI門店，聽到的都是同樣的音樂。”GUCCI的店員說，背景音樂是由公司總部統一控制播放的，所以各家門店的音樂都是同步的。

　　FERRAGAMO

　　體驗：背景音樂是其每年春夏或秋冬時裝發布秀的走秀音樂。

　　店鋪說法：“2015春夏季的設計靈感是60年代的復古風，所以走秀音樂也是沿用同一風格;而2014春夏季主題是悠揚的夏日風，走秀音樂里就有海浪、海邊嬉戲的聲音等。”門店相關負責人表示，由于走秀音樂與品牌海報、貨品的風格的融合度很高，用在門店里非常適合。

　　HERMES

　　體驗：HERMES門店里并沒有專門播放背景音樂，但是會有音樂聲，因為LED屏幕會傳來聲音。

　　店鋪說法：據店員的解釋，是為了讓顧客更專注于HERMES的產品，而音樂可能會分散他們的注意力。但在門店的男裝區、女裝區，分別都有一塊LED大屏幕，全天候播放著HERMES的時裝發布秀的視頻。

　　實際上消費者會發現許多商業街中的鞋品牌專賣店，都會不余遺力地播放著各種流行歌曲，以吸引過客注意。但同時它們的背景音樂跟其品牌和產品風格很不相符，導致顧客進店后，這些音樂并沒有真正傳遞給顧客一種品牌文化感，更不能激起顧客的購買欲望。

　　而看過了以上國際品牌店鋪音樂塑造的案例，這不得不告訴我們一點：店鋪音樂也是影響消費者購物感受的一個重要因素。

　　店鋪音樂是如何為影響營業額的?

　　那么，什么樣的店鋪音樂是消費者喜愛的?大多數消費者認為：專賣店背景音樂播放音量過大，導致人與人之間交流時，不得不提高聲貝，使人產生一種急躁感、不安感，而導致無心購物;也有部分消費者表示：現在專賣店播放的流行音樂，雖然在一定程度上能夠拉近與消費者之間的距離，但對于中年人來講，那些節奏感過強的舞曲、搖滾之類的音樂太過聒噪，他們寧愿選擇在外等候而不進店。他們認為與專賣店相比，大型鞋賣場、購物中心的背景音樂選取要更為柔和得體，能夠為顧客營造出溫馨舒適的購物環境，使得顧客得以安心選購。同時，有些專賣店背景音樂的選取完全取決于店內工作人員的個人喜好。

　　千萬別小瞧店鋪音樂，好的品牌往往很愿意在這上面花費精力。比如像Gucci、Dior這類的奢侈品大牌，它們都有自己專門的音樂總監，為它們的產品、店鋪、走秀設計不同的音樂，這些音樂你在其他渠道一定都沒有聽過，設計師往往會取材各類音樂，將它們剪輯在一起。

　　其實，很多品牌的店鋪音樂在民間都有著極高的人氣，在各大音樂網站、視頻網站上，都會有很多網友自發搜索“無印良品店鋪音樂”，或者是“Hollister店鋪音樂”，而你的店鋪，適合什么類型的音樂呢?趕緊張羅起來吧。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）