【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】上周，運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 宣布推出 NikeLab x JFS 系列，該系列出自德國(guó)女設(shè)計(jì)師 Johanna F. Schneider 之手。而與以往和運(yùn)動(dòng)員合作的傳統(tǒng)不同，Nike 這次選擇的廣告模特是眼下當(dāng)紅的 “90 后” 時(shí)尚超模 Karlie Kloss。

　　這已經(jīng)不是 Nike 第一次涉足時(shí)尚界，去年十月份在紐約舉行的 “Nike 女性創(chuàng)新峰會(huì)” 上，Nike 便帶來(lái)過(guò)一場(chǎng)名副其實(shí)的時(shí)裝秀，發(fā)布了與巴西設(shè)計(jì)師 Pedro Lourenco 的合作系列。盡管走秀的只有 Karlie Kloss 和一小群模特，但還是引起了全球時(shí)尚界廣泛關(guān)注。

　　Nike 當(dāng)然不會(huì)傻到在殘酷的時(shí)尚領(lǐng)域白手起家，“進(jìn)軍時(shí)尚”對(duì)于 Nike 來(lái)說(shuō)其實(shí)是擴(kuò)大原有市場(chǎng)的核心步驟。Nike 首席品牌官 Trevor Edwards 介紹，Nike 的女性產(chǎn)品市場(chǎng)目前高達(dá) 50 億美元，到 2017 年，計(jì)劃達(dá)到 70 億美元。

　　看看自己身邊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有姑娘愿意和自己的健身教練談戀愛(ài)，原因是自己揮汗如雨或是甩著胳膊上贅肉的模樣實(shí)在有些不堪入目。但是，美麗的運(yùn)動(dòng)裝備卻能為不施粉黛的臉和微微凸起的肚腩增色不少。

　　Nike 正是關(guān)注到了女性在運(yùn)動(dòng)中對(duì)于時(shí)尚的追求。 “Nike不是一個(gè)時(shí)尚品牌，我們關(guān)注的仍是運(yùn)動(dòng)員的需求，并力求用創(chuàng)新的方式解決”，Nike 全球設(shè)計(jì)副總裁 Julie Igarashi 認(rèn)為，“但是我們漸漸發(fā)現(xiàn)女性在運(yùn)動(dòng)中有著時(shí)尚體驗(yàn)的需求，(有了我們的產(chǎn)品)她們不再需要在高品質(zhì)，高科技和之間感到尷尬。”

　　除了設(shè)計(jì)上向時(shí)裝靠攏，Nike 在銷(xiāo)售上參考 Zara，H&M 等時(shí)裝品牌的極速供應(yīng)方法。“貨物銷(xiāo)往市場(chǎng)的速度必須要足夠快”，Trevor Edwards 認(rèn)為，“我們的核心便是不斷變換表達(dá)方式，給女性以新的產(chǎn)品外觀，新的體驗(yàn)。我們認(rèn)識(shí)到，和女性做生意，沒(méi)有個(gè)性便沒(méi)有市場(chǎng)。”

　　據(jù)悉，NikeLab x JFS 2015 春季系列將于 2015 年 2 月 26 日登陸 NikeLab 發(fā)售，而售價(jià)目前尚未公布。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）