【中國鞋網-電商頻道】今年年初，京東正式簽約謝霆鋒作為代言人。近日，第一波三支廣告放出。

　　在三個片段中，謝霆鋒分別靠三種京東食品取得了女主的歡心，分別是紅酒(2003，法國，拉圖莊的哦)、活魚(雖然小謝看魚的眼神比看女主還深情)、牛奶(假裝帶你去德國草原)。

　　自從 2014 年 7 月浙江衛視播出《十二道鋒味》，謝霆鋒的形象一下子從“桀驁不馴”變成了“居家暖男”。這應該也是京東選擇謝霆鋒代言的考慮因素。

　　京東商城公關部告訴《好奇心日報》，謝霆鋒是京東商城的品牌代言人，不是為某一個品類代言，但食品是京東今年要重點發力的品類，所以第一次出鏡是給食品這個品類。而謝霆鋒廣告中出現的生鮮、牛奶，正是京東食品側重的方向。

　　目前，京東食品分為商家入駐和自營兩種模式。一些垂直生鮮電商已進駐京東生鮮平臺，如本來生活、沱沱工社、順豐優選、天天果園等，目前已超過 600 家。2013 年 9 月，京東開始自營生鮮業務，逐漸在冷鏈運營模式中提高自營比重，通過自建網絡，確保生鮮產品在取貨、分揀、中轉、終端配送等環節保證配送質量監控、統一標準。

　　與普通商品不同，生鮮產品具有很強的地域性，品控難度大，對物流配送的要求很高。在這方面，京東強大的自建物流體系顯然是先天優勢。截至 2014 年 9 月底，京東在全國范圍內擁有 7 個物流中心，在 39 個城市建立了 118 個倉庫，總面積 230 萬平方米，運營 2,045 個配送站和 1,045 個自提點，覆蓋 1,855 個區縣。

　　其實在 2014 年，京東已經開始在自營食品領域布局，先是成為陽澄湖大閘蟹官方授權的唯一網絡“購蟹”渠道，又獨家引進澳大利亞 A2 鮮牛奶，與松糧集團合作獲得了查干湖魚獨家經營權。

　　而到了今年，簽約謝霆鋒后的首支廣告就力推食品。可以預見，2015 年京東的發展重心將更加側重食品領域。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）