【中國鞋網-電商頻道】春節臨近，電商大佬又掀起價格戰。近日，京東在官方微博發布了一組海報，隔空暗諷并宣戰1號店。分析指出，“叫板”背后是一場吸引眼球的營銷。

　　記者發現，海報上，京東對1號店曾經的宣傳文案進行了模仿，并打出“進口牛奶 低價任你比，不服就來戰”的標語。幾小時后，1號店用海報回應，并打出“進口牛奶6.9元剁手價約得起架你丟不起人”、“多品牌5折開團進口牛奶囤貨良機!”等標語。

　　隨后，記者登錄兩家網站，1號店6.9元的“剁手價”確實實現。更早以前，京東首頁推廣欄上曾掛有醒目的“京東牛奶節”字樣，但截至發稿前，該廣告卻被撤下。以“德國進口Oldenburger歐德堡超高溫滅菌全脂純牛奶1L”為例，對比“罵戰”切入牛奶產品，京東以12盒整箱銷售，價格109元，約合每盒9元;1號店該單價6.9元銷售。

　　分析人士指出，以劣勢品類“挑釁”競爭對手已成為電商營銷手段。形成差異化競爭才是制勝之道。這種田忌賽馬的營銷手段，即使輸了也不會造成太大損失。哪怕京東的圖書、進口牛奶價格再低，因其該品類產品占比很小，不會有負面影響，反而能起到宣傳作用。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）