【中國鞋網-品牌觀察】英國傳統奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的一條繡有中文“福”字的圍巾在中國社交媒體遭遇爭議，網友 @小利索 在微博發布Burberry 博柏利該款圖，“總覺得和三十五塊錢的批發貨沒差”，“如果放在批發市場一起賣，我覺得這條可能是山寨貨!”的評論更是得到網友的共鳴。短短5天轉發量接近15000，評論接近4000.

　　在Burberry 博柏利中文官方網站，將上述“福”字圍巾命名為“福羊賀春格紋羊絨圍巾”，該款圍巾售價5750元人民幣，有石色、駝色、炭灰色三種顏色，該產品介紹稱是為了“禮贊歡樂祥和的中國新年”，寓意“錦繡鴻運、福羊開春”。

　　對這款極具“中國特色”的圍巾中國網友并不買賬，相反在 @小利索 的微博下多數網友對Burberry 博柏利的做法表示質疑，認為該款產品“真是35元一條的貨”，有網友表示連同事的媽媽都嫌棄，另外亦有網友表示“福”字沒有倒過來“沒有掌握中華文化精髓，差評。”不過亦有少數網友表示這等同于中國人穿“Lucky”字樣的T恤。

　　奢侈品集團近來為了迎合中國消費者一直通過各種在中國舉辦的大型活動、國際市場的中文銷售以及帶有中國特色的產品向中國消費者諂媚，這其中的“佼佼者”便是法國奢侈品集團Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團為毛玉萍定制的五星紅旗“圣誕節禮物” 柏金包。毫無例外，毛玉萍2012年微博曬包成為當年轟動一時的網絡事件。

　　對于奢侈品頻頻向中國消費者“下跪”，奢侈品行業分析師唐小唐表示這非常正常，“中國人消費了全世界1/3的奢侈品，有些類別甚至達到50%，這種傾向主要消費群體的行為所有企業都會做，是合理的商業行為。”不過他同時表示中國消費者普遍不接受的原因亦同樣正常，“中國消費者通常對中國充滿歧視，他們不太愿意買Made in China的產品，但是現今全球多數產品都是中國制造，在時尚方面他們更喜歡西化的東西，印有西方文化標志性的波普肯定比印有中國文化的圖案更受中國消費者歡迎。”

　　對于此款“福羊賀春格紋羊絨圍巾”在中國社交媒體的遭遇Burberry 博柏利并未像消費者做出回應或者解釋，一如該品牌在2014年登陸Tmall 天貓一樣。

　　2014年4月23日Burberry 博柏利登陸中國知名B2C平臺Tmall天貓，盡管Burberry 博柏利似乎希望只是“悄悄地”上線，但是極度希望借勢Burberry 博柏利有更多奢侈品加入其平臺的Tmall天貓對該事件進行了“瘋狂”宣傳。隨后該事件得到全球所有媒體的關注，一度掩蓋了Burberry 博柏利本來想重點宣傳的亞太區最大旗艦店上海開業事件，令Burberry 博柏利的宣傳相當被動。對于登陸Tmall天貓，Burberry 博柏利同樣三緘其口，對所有媒體不解釋、不評論。

　　Burberry 博柏利登陸Tmall天貓與“福羊賀春格紋羊絨圍巾”一樣在中國遭遇消費者的嘲諷，因為Tmall天貓以及阿里巴巴集團旗下淘寶網一直給消費者有“山寨”的印象，其銷售的產品亦大多廉價，Burberry 博柏利的價格和歷史顯然與上述平臺特征格格不入。

　　“奢侈品市場的低迷將會讓這種‘奢侈品大陸化’的趨勢愈演愈烈，‘福’字和‘五星紅旗’這種形式是最簡單粗暴的，它也恰好體現了奢侈品行業的本質：并不是所謂的文化和歷史，而是最大的利潤。它是最赤裸裸的商業，但是用文化藝術包裝，受不受則看消費者本身和其宣傳是否得到效果了。”奢侈品行業分析師唐小唐評論稱。

　　2015年甫一開始，全球第二大奢侈品集團Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團以及Burberry 博柏利都傳來亞太市場吃緊的新季報。截止2014年12月31日的三季度，Burberry 博柏利亞洲受到香港社會不穩的沖擊，僅錄得低個位數增長，比上半年雙位數增幅顯著退步。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）