【中國鞋網-電商頻道】過去幾年，英國本土高街服飾零售商普遍低迷，時尚電商ASOS一度是英國零售的典范和股票市場的寵兒，2014年2月股價曾飆至71.95英鎊。ASOS深受具備互聯網思維的年輕一代喜愛，著名歌手Rita Ora和美國第一夫人Michelle Obama也是它的粉絲。

　　然而，2014年對英國線上零售商ASOS來說異常艱辛，到年末情況終于有所好轉。圣誕節期間英國本土市場需求強勁，ASOS銷售額大增，股票大漲。

　　艱難的2014年

　　據報道，ASOS剛剛經歷了艱難的一年，接連發布了三次利潤預警，市值蒸發了約三分之二。造成這一局面的因素包括：

　　英鎊走強，海外市場萎靡不振。

　　競爭加劇，擴張艱難，ASOS大幅增加基礎設施投資以挽回低迷的國際市場。

　　南約克郡巴恩斯利的倉庫大火讓ASOS英國網站被迫停止銷售近48小時。

　　開拓中國，面臨重重挑戰。

　　年底大反轉

　　面對海外市場的持續低迷，ASOS采取了降價策略，截至周二，英國本土市場的銷售額同比增長27%，海外市場的銷售額同比增長5%;截至2015年1月9日的六周銷售額同比增長15%，而截至2014年11月30日的三個月銷售額僅同比增長8%。

　　面對海外市場的持續低迷，ASOS采取了降價策略，銷售毛利率也因此下降了2%。但是ASOS認為，降價策略提高了海外銷售額，達到了預期的效果。本周二，ASOS股票開盤大漲9%。

　　公司CEO Nick Robertson表示，公司的銷售狀況與預期一致，全年的銷售目標和經營利潤目標保持不變。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）