NO.1 ——just do it

　　Nike正式命名于1978年，這個美國品牌超過了阿迪達斯、彪馬、銳步，被譽為是“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。2014年世界杯、男籃世界杯等賽事紛紛登場，耐克借助這些賽事在大中華區做足了營銷攻勢，截至11月30日，耐克大中華區營收實現了21%的增長，而且Nike耐克的線上銷售已經占所有直營銷售額的15%。根據魔方數據顯示，2014年10月，耐克在線上運動鞋市場一枝獨秀，銷售額達到驚人的6.06億，深受網友的追捧。在美國，曾經有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋;而在如今的中國，亦是如此!

　　NO.2 ——impossible is nothing

　　阿迪達斯創立于德國，其創始人阿迪·達斯勒是世界運動鞋制作領域的開先河者。1920年，阿迪就發明了世界上第一雙訓練用運動鞋，阿迪達斯運動鞋制作工藝中的許多技術突破都是由他實現的，先后共獲得700項的專利。如今阿迪達斯的發展勢頭雖被耐克超越，但其經典的品牌系列始終被成千上億的網民所喜愛著，品牌價值高達71億美元。根據數據顯示，2014年前三季度阿迪達斯大中華區的銷售收入為13.23億歐元，同比增長了10%，毋庸置疑的運動品牌巨頭。

　　NO.3 ——classic is new

　　New Balance自1906年創立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產品的精神，不斷的在科技材質、產品外觀與舒適感持續作進步，被譽為“慢跑鞋之王”。然而，新百倫在中國的走紅是一場意外之喜。2011年以來，韓劇《秘密花園》《致美麗的你》《來自星星的你》中頻頻出現新百倫，多位明星(金秀賢、李孝利、余文樂、楊冪等)對NB“情有獨鐘”，新百倫就這樣在中國一下子爆紅，大街小巷都有NB的影子。根據中文網的數據顯示，New Balance全球三年來實現快速增長，2012年~2014年，NB在中國的店鋪從573家擴張到1000余家，增幅達75%。現在在中國，不認識NB，你就out了!

　　NO.4 ——永不止步

　　2014年可謂是體育用品行業的“安踏年”，不僅簽下了國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源，而且安踏正式拿下籃球最高水平的NBA“官方市場合作伙伴”身份，無論是業績還是發展態勢上，安踏狠甩國內其它體育用品品牌幾條街。根據2014年中國品牌價值排行榜看，安踏品牌價值高達114.47億元，并且在體育用品市場占有率連續多年在全國同類產品中榮列第一。2014年安踏“實力無價”戰略雖然是實行的不動聲色，卻也在去年的國內籃球市場競爭中交出了一份滿意的答卷。2015年已經到來，希望安踏能帶給國內球迷更多的驚喜。

　　NO.5 ——一切皆有可能

　　成立于1990年李寧公司經過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。但在2014年，不論是對李寧本人還是李寧公司來說，苦不堪言，業績持續下滑、門店銳減、換帥風波……轉型已迫在眉睫!對于這個“一切皆有可能”的運動品牌，中國網民依然念著它的好，根據魔方數據匯總顯示，2014年李寧在天貓以及淘寶上的銷售額仍排在前幾位，11月份的銷售總額更是阿迪達斯，排名第四。

　　NO.6 NIKE AIR JORDAN

　　空中飛人Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)命名的系列，這個系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先于其它產品，每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標桿。Air Jordan系列產品的核心在于，運動員與技術的完美結合——籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹，以及伴隨巨星經歷輝煌事業的籃球鞋，突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。而在中國，Air Jordan如同邁克爾·喬丹，倍受網民喜愛。

　　NO.7 特步——非一般的感覺

　　2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創立了國內第一家時尚運動品牌——特步，并首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，引領特步邁進了嶄新的年代。2014年上半年，特步集團總收入按年增加1.8%至21.350億元，下半年復蘇跡象愈加明顯。特步受網民喜愛的原因之一還在于其娛樂營銷方式的成功，以1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權，還簽約當紅的娛樂明星作為代言人，主攻年輕消費群體，形成“眼球效應”!

　　NO.8 喬丹體育——我來，我征服

　　從2000年到2014年，誕生于福建晉江的喬丹體育走過了奮發圖強、穩步成長的14年。伴隨著中國體育事業的輝煌跨越，今天的喬丹體育已躍然成為中國運動鞋服行業的領先品牌。 喬丹體育從不同運動的專業性需求出發，產品堅持采用一流水平的材料和工藝，并力邀國家體育總局科學研究所聯合監制，嚴格要求每一件產品都品質優秀、做工精細、選料考究，從而深受廣大消費者青睞和贊譽。

　　NO.9 彪馬——nothing is impossible

　　了解運動鞋歷史的人，都知道“彪馬”與“阿迪達斯”這兩個牌子是德國達斯勒兄弟倆創建的。1948年，兩兄弟決定分家，哥哥魯道夫以美洲豹“彪馬”為名，弟弟阿道夫則結合自己的名字，創立了“阿迪達斯”。　　曾經，“彪馬”是國際上成長最快速的運動品牌，其運動鞋服推崇自由的風格，時尚界潮流男女對“彪馬”產品趨之若鶩。而在2014年，Puma彪馬的業績表現并不如意，時尚化轉型失敗，收入和盈利均連連萎縮，一時間陷入被收購的傳聞，其品牌命運如何還是個未知數。

　　NO.10 Kappa——He who loves me follows me

　　來自意大利的Kappa品牌于2002進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。Kappa在中國市場定位:中高檔次的國際體育品牌，在NIKE和ADIDAS之下，李寧品牌之上，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）

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