【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】公司發(fā)布2014年度業(yè)績快報，2014年收入和凈利分別為17.15和2.95億元，分別增長18.68%和18.39%，EPS0.58元，低于預(yù)期。

　　14Q4收入和凈利分別增長15%和8%。14年毛利率下降1.3PCT，在收入放緩、毛利率下降情況下，費用控制對凈利增長貢獻(xiàn)較大，14年期間費用率下降1.77PCT至29.72%，從三季報情況看，費用控制主要來自銷售費用率的下降。

　　◆業(yè)績低于預(yù)期原因：電商不達(dá)目標(biāo)、線下增長放緩、毛利率及補(bǔ)貼下降

　　(1)電商不達(dá)目標(biāo)，主要由于14年雙十一銷售低于預(yù)期，此前公司計劃雙十一直營旗艦店銷售突破1.2億，實際銷售不到9000萬。(2)線下增長放緩，估計全年增10%，相較13年線下增17%進(jìn)一步放緩。(3)毛利率下降1.3PCT，一方面和公司調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)有關(guān)，即公司加大14年春夏裝銷售比例，推動皮膚衣的銷售，而春夏裝本身毛利率低于秋冬裝;另一方面也和調(diào)低出貨折扣有關(guān)，14年公司給予加盟商的出貨折扣在3.8折，此前在4.1折。(4)政府補(bǔ)貼下降，估計14年政府補(bǔ)助在700-800萬左右(13年1300多萬)。

　　◆戶外服務(wù)平臺日趨完善，垂直電商有望加速建設(shè)，多品牌初見成效

　　公司戶外綜合服務(wù)平臺日趨清晰和完善，14年綠野收入估計1000萬左右，虧損在幾百萬，盡管短期尚不能貢獻(xiàn)業(yè)績，但出行人數(shù)呈現(xiàn)翻倍增長，估計在100萬以上，未來將加強(qiáng)戶外安全建設(shè)，進(jìn)一步整合線下資源。公司多品牌戰(zhàn)略初見成效，估計14年Discovery和ACANU收入大幅增長，分別為4000和2000多萬，但凈利仍虧損1000多萬和幾百萬。

　　◆庫存尚在合理水平，看好未來戶外服務(wù)平臺整合、體育政策受益

　　我們判斷：(1)公司線下放緩，1月即將召開15秋冬訂貨會，預(yù)計線下短期仍未企穩(wěn);(2)預(yù)計轉(zhuǎn)型戶外綜合服務(wù)平臺仍將持續(xù)有動作落地，利于提升估值、提振市場信心;(3)體育產(chǎn)業(yè)紅利是貫穿2015年全年的主題，探路者作為戶外上市標(biāo)的將持續(xù)受益，未來也有望在戶外產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步有合資、并購動作，如體育、運動、健康等“大戶外領(lǐng)域”。考慮公司電商低于預(yù)期、線下進(jìn)一步放緩、毛利率下降，下調(diào)14-16年EPS為0.58、0.67和0.8元，盡管公司短期業(yè)績放緩，但看好長期成長前景和政策受益，維持“買入”評級。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）