【中國鞋網-品牌動態】12 月 24 日，北京戶外用品股份有限公司與圖途(廈門)戶外用品有限公司及圖途原有股東在北京共同簽署了《增資協議》，協議約定探路者分兩次向對圖途增資人民幣15,000 萬元并取得投資后圖途 20%的股權。

　　經歷次股權變更，截至 2014 年 12 月 24 日，圖途的注冊資本為人民幣 2,230萬元，探路者向圖途增資全部完成后，其注冊資本將變更為人民幣 27,500 萬元，具體持股情況如下：

　　根據圖途提供的財務數據，圖途 2014 年預計實現銷售收入 2.8 億元左右，凈利潤 54 萬元左右。2013 年圖途的主要經營情況如下：

　　綜合考慮圖途的業務發展狀況、盈利水平和未來成長空間，交易各方同意，本次增資的估值定價以圖途及其股東承諾的2015年—2017年經營業績目標能夠完成為基礎，各方同意暫定圖途估值為60,000萬元。

　　圖途2015 年-2017 年的經營業績目標：

　　此次探路者投資圖途，是從品牌商向戶外行業綜合服務提供商轉變的一部分，品牌經營業務開始從線上向線下深入，構建“戶外用品垂直電商平臺”。

　　1、推進探路者垂直電商平臺的建設

　　探路者近年來一直高度重視電子商務業務的發展，在品牌電商業務收入逐年快速增長的同時，根據2014 年初對戶外市場環境、用戶需求及未來發展的研判，其提出了建設“戶外垂直電商平臺”的戰略。圖途在多品牌、多品類的戶外用品經營及 1000 平以上的線下大店管理等方面擁有良好的資源和實踐，而探路者在電子商務業務運營管理方面積累了豐富的經驗，本次投資將有利于將豐富的電子商務業務運營管理經驗與圖途在多品牌供應商、線下多品牌大店渠道管理運營等資源優勢相結合，并借助于圖途的資源優勢為戶外垂直電商平臺建設提供豐富多樣的產品品類及線下店鋪的專業化服務支持，通過線上線下一體化的 O2O管理運營，促進“戶外用品垂直電商平臺”戰略的實施及提升平臺的綜合競爭力。

　　2、深化資源協同共享 擴大受眾人群

　　圖途已在全國建設了 700 多家戶外多品店，并在鄭州、成都、武漢等多個城市建設了十幾家 1000 平以上的大型戶外體驗店，同時圖途依托于線下門店會員等資源開展戶外旅行業務，構建“線下大店+旅行服務”的盈利模式，通過舉辦門店會員推介會、分享會等方式將門店會員有效轉化為旅行客戶。

　　本次投資將有利于共享整合雙方的會員資源，為戶外用戶提供更加便捷的綜合服務。依托于圖途的大型戶外體驗店、探路者旗艦店等線下店鋪資源為線上活動會員提

　　供便利的線下交流和體驗場所等，進一步提升會員的黏性和忠誠度。各方資源的充分協同合作，可滿足多層次消費人群的不同需求，進一步擴大探路者產品服務的受眾人群。

　　3、雙方線下店鋪資源互補

　　目前探路者線下渠道仍以單一的商場店和街邊專賣店為主，圖途則以戶外多品店模式見長，通過銷售多品牌、多品類的戶外產品滿足不同類型消費者的戶外需求，雙方的線下渠道資源在面向的客戶群體和提供的產品服務方面均存在一定的差異性和互補性。本次投資將有利于探路者深化與圖途在線下店鋪資源等方面的互補合作，進一步優化探路者現有的線下渠道模式，通過開發適配于圖途店鋪渠道和會員的特供款產品，推動探路者在戶外產品品類方面的推陳出新，不斷提升產品的專業化水平，吸引多層次的會員和消費人群，從而促進公司品牌經營業務的持續健康增長。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）