【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“品牌國際化”，這個(gè)聽上去很拉風(fēng)的口號，成為很多中國品牌新的信仰，但誰會是這個(gè)信仰最大的受益者呢?

　　不止一位業(yè)界人士，在失去NBA中國官方市場合作伙伴后發(fā)出了嘆息聲，這家最想國際化的品牌在失去NBA這個(gè)資源后，一度讓他們有些失落。

　　但是，失落的絕不僅僅是匹克一家，中國品牌們在這個(gè)寒冬都遇到了或多或少的麻煩，在12月17日宣布籌集15億——17億港元的資金后，股價(jià)降到了10年來最低——曾經(jīng)股價(jià)高達(dá)32港元，現(xiàn)在則跌到了3港元左右。安踏則因?yàn)榍叭�州國稅局局長蔡俊偉事件，也遭遇一個(gè)小挫折。

　　可以想見，在明年2月份財(cái)報(bào)出來后，中國品牌會有一個(gè)更詳細(xì)的呈現(xiàn)——或許會有這樣那樣的不如意。

　　不過，在不如意的寒冬，中國品牌也迎來了一個(gè)好運(yùn)氣。

　　12月17日晚，李克強(qiáng)總理在訪問塞爾維亞時(shí)收到了一件特別的禮物——塞爾維亞國家籃球隊(duì)的1號球衣。在武契奇總理贈送的這件白色球衣上，特別寫上了李克強(qiáng)的中英文名字。

　　“我以后可以穿上這件球衣去鍛煉了，”李克強(qiáng)總理說。

　　新聞事實(shí)之外，最搶眼的無疑就是這件球衣上的品牌logo匹克。作為國際化戰(zhàn)略的重要部分，匹克這些年來十分注重跟國際籃聯(lián)(FIBA)的合作，不僅互為戰(zhàn)略合作伙伴，匹克同時(shí)成為了很多國家隊(duì)的贊助商，塞爾維亞便是其中的一支。這支歐洲籃壇的老牌勁旅，一直是當(dāng)?shù)厝嗣竦尿湴粒�地位相�?dāng)于中國乒乓球隊(duì)之于中國人民。

　　在新華網(wǎng)的官方通稿中，如此介紹這件匹克球衣：“這件專業(yè)籃球運(yùn)動員球衣在剪裁、透氣、吸濕排汗方面設(shè)計(jì)獨(dú)到。總理穿上它去鍛煉，肯定會非常舒適。”

　　而這，只是匹克國際化戰(zhàn)略取得成功的一個(gè)縮影。前不久，美國球鞋評測網(wǎng)站W(wǎng)eartesters發(fā)布“2014年度十大最佳性能球鞋”榜單，匹克設(shè)計(jì)研發(fā)的帕克一代排名第九，是唯一一家上榜的中國籃球鞋品牌，引發(fā)國人關(guān)注，新浪微博上由此帶出的#為中國制造點(diǎn)贊#話題，進(jìn)入當(dāng)天的微博十大熱門話題之列，該話題的閱讀量到目前已接近1億次。

　　實(shí)際上，在此之前的2013年，另一家美國球鞋網(wǎng)站Counterkicks，將匹克的閃電TP9戰(zhàn)靴列為“年度十佳球鞋”的第八位，同時(shí)該鞋被評為最令人驚喜的籃球鞋第一名。

　　眾所周知，過去很長一段時(shí)間，中國制造在國際上都抬不起頭，尤其是國產(chǎn)體育品牌的產(chǎn)品，它往往都是山寨品、劣質(zhì)品的代名詞。懶熊體育認(rèn)為，中國體育品牌是時(shí)候拿出一款像樣的產(chǎn)品來打破這個(gè)固有印象了。

　　從2006年簽下NBA球星肖恩·巴蒂爾開始，匹克的國際化以NBA和籃球?yàn)橥黄瓶谕粐�，最多時(shí)旗下曾同時(shí)擁有近20位NBA球員代言人。2009年9月，匹克在香港掛牌上市，從一個(gè)家族企業(yè)向公眾企業(yè)轉(zhuǎn)型，國際化目標(biāo)越來越清晰。2012年，匹克針對國際化發(fā)布“三百戰(zhàn)略”，即匹克商標(biāo)在100個(gè)國家完成注冊，將產(chǎn)品推廣到100個(gè)國家和地區(qū)，力爭國際銷售收入在10年內(nèi)達(dá)到100億元人民幣。

　　財(cái)報(bào)也同時(shí)佐證了這一點(diǎn)。匹克2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，其品牌在國際市場的收入比去年上半年增加68%，總值達(dá)2.9億元，占公司總營收的22.6%。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界的定義，匹克實(shí)際上已經(jīng)成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。

　　而據(jù)懶熊體育了解，匹克到目前已將產(chǎn)品出口至全球80多個(gè)國家和地區(qū)，在海外拓展了40多個(gè)經(jīng)銷商，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超過200個(gè)。

　　“匹克國際化的步伐還會不斷加速。未來，匹克將打造‘明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品’的‘星戰(zhàn)略’營銷模式。借助國際化的頂級運(yùn)動資源，進(jìn)行全球范圍的立體營銷，以此加快國際化的步伐，希望能早日實(shí)現(xiàn)匹克的‘三百’戰(zhàn)略目標(biāo)，成為受全球尊敬的國際品牌。”匹克董事長許景南說。　　“品牌國際化”，這個(gè)聽上去很拉風(fēng)的口號，成為很多中國品牌新的信仰，但誰會是這個(gè)信仰最大的受益者呢?

　　不止一位業(yè)界人士，在匹克失去NBA中國官方市場合作伙伴后發(fā)出了嘆息聲，這家最想國際化的品牌在失去NBA這個(gè)資源后，一度讓他們有些失落。

　　但是，失落的絕不僅僅是匹克一家，中國品牌們在這個(gè)寒冬都遇到了或多或少的麻煩，李寧在12月17日宣布籌集15億——17億港元的資金后，股價(jià)降到了10年來最低——曾經(jīng)股價(jià)高達(dá)32港元，現(xiàn)在則跌到了3港元左右。安踏則因?yàn)榍叭�州國稅局局長蔡俊偉事件，也遭遇一個(gè)小挫折。

　　可以想見，在明年2月份財(cái)報(bào)出來后，中國品牌會有一個(gè)更詳細(xì)的呈現(xiàn)——或許會有這樣那樣的不如意。

　　不過，在不如意的寒冬，中國品牌也迎來了一個(gè)好運(yùn)氣。

　　12月17日晚，李克強(qiáng)總理在訪問塞爾維亞時(shí)收到了一件特別的禮物——塞爾維亞國家籃球隊(duì)的1號球衣。在武契奇總理贈送的這件白色球衣上，特別寫上了李克強(qiáng)的中英文名字。

　　“我以后可以穿上這件球衣去鍛煉了，”李克強(qiáng)總理說。

　　新聞事實(shí)之外，最搶眼的無疑就是這件球衣上的品牌logo匹克。作為國際化戰(zhàn)略的重要部分，匹克這些年來十分注重跟國際籃聯(lián)(FIBA)的合作，不僅互為戰(zhàn)略合作伙伴，匹克同時(shí)成為了很多國家隊(duì)的贊助商，塞爾維亞便是其中的一支。這支歐洲籃壇的老牌勁旅，一直是當(dāng)?shù)厝嗣竦尿湴粒�地位相�?dāng)于中國乒乓球隊(duì)之于中國人民。

　　在新華網(wǎng)的官方通稿中，如此介紹這件匹克球衣：“這件專業(yè)籃球運(yùn)動員球衣在剪裁、透氣、吸濕排汗方面設(shè)計(jì)獨(dú)到。總理穿上它去鍛煉，肯定會非常舒適。”

　　而這，只是匹克國際化戰(zhàn)略取得成功的一個(gè)縮影。前不久，美國球鞋評測網(wǎng)站W(wǎng)eartesters發(fā)布“2014年度十大最佳性能球鞋”榜單，匹克設(shè)計(jì)研發(fā)的帕克一代排名第九，是唯一一家上榜的中國籃球鞋品牌，引發(fā)國人關(guān)注，新浪微博上由此帶出的#為中國制造點(diǎn)贊#話題，進(jìn)入當(dāng)天的微博十大熱門話題之列，該話題的閱讀量到目前已接近1億次。

　　實(shí)際上，在此之前的2013年，另一家美國球鞋網(wǎng)站Counterkicks，將匹克的閃電TP9戰(zhàn)靴列為“年度十佳球鞋”的第八位，同時(shí)該鞋被評為最令人驚喜的籃球鞋第一名。

　　眾所周知，過去很長一段時(shí)間，中國制造在國際上都抬不起頭，尤其是國產(chǎn)體育品牌的產(chǎn)品，它往往都是山寨品、劣質(zhì)品的代名詞。懶熊體育認(rèn)為，中國體育品牌是時(shí)候拿出一款像樣的產(chǎn)品來打破這個(gè)固有印象了。

　　從2006年簽下NBA球星肖恩·巴蒂爾開始，匹克的國際化以NBA和籃球?yàn)橥黄瓶谕粐�，最多時(shí)旗下曾同時(shí)擁有近20位NBA球員代言人。2009年9月，匹克在香港掛牌上市，從一個(gè)家族企業(yè)向公眾企業(yè)轉(zhuǎn)型，國際化目標(biāo)越來越清晰。2012年，匹克針對國際化發(fā)布“三百戰(zhàn)略”，即匹克商標(biāo)在100個(gè)國家完成注冊，將產(chǎn)品推廣到100個(gè)國家和地區(qū)，力爭國際銷售收入在10年內(nèi)達(dá)到100億元人民幣。

　　財(cái)報(bào)也同時(shí)佐證了這一點(diǎn)。匹克2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，其品牌在國際市場的收入比去年上半年增加68%，總值達(dá)2.9億元，占公司總營收的22.6%。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界的定義，匹克實(shí)際上已經(jīng)成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。

　　而據(jù)懶熊體育了解，匹克到目前已將產(chǎn)品出口至全球80多個(gè)國家和地區(qū)，在海外拓展了40多個(gè)經(jīng)銷商，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超過200個(gè)。

　　“匹克國際化的步伐還會不斷加速。未來，匹克將打造‘明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品’的‘星戰(zhàn)略’營銷模式。借助國際化的頂級運(yùn)動資源，進(jìn)行全球范圍的立體營銷，以此加快國際化的步伐，希望能早日實(shí)現(xiàn)匹克的‘三百’戰(zhàn)略目標(biāo)，成為受全球尊敬的國際品牌。”匹克董事長許景南說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）