【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)每年新增人口1600萬(wàn)，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)。2015年中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到2萬(wàn)億。其中，2013年母嬰電商是650億，今年預(yù)計(jì)在1至2千億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　尚普咨詢(xún)行業(yè)分析師指出：12月6日下午，在杭州和平會(huì)展中心舉行的“2014浙江孕嬰童電商發(fā)展論壇”上，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)知名專(zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊與來(lái)自國(guó)內(nèi)知名孕嬰童企業(yè)、孕嬰童電商平臺(tái)的電商高管共同探討這個(gè)問(wèn)題，包括曹磊在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士都對(duì)該領(lǐng)域的電子商務(wù)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的信心，認(rèn)為傳統(tǒng)的孕嬰童企業(yè)隨著電商潮流轉(zhuǎn)型O2O已成必然。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2011年全國(guó)人口變動(dòng)情況抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，我國(guó)0到4歲嬰幼兒總數(shù)為7600多萬(wàn)。近10年來(lái)，我國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量都保持在1600萬(wàn)左右，并且從2010年開(kāi)始呈上升趨勢(shì)。

　　有調(diào)查顯示，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。這個(gè)數(shù)據(jù)反映的是龐大的市場(chǎng)。根據(jù)杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)林曉紅透露，2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來(lái)三年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率為16%。孕嬰童市場(chǎng)的潛力在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。隨著“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施，業(yè)內(nèi)對(duì)孕嬰童行業(yè)的市場(chǎng)前景更為樂(lè)觀。　　根據(jù)《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，今年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)234.8億元，較2013年第3季度同比增長(zhǎng)129%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，“我國(guó)母嬰電商的市場(chǎng)空間很大，原因在于：第一，中國(guó)人口多，市場(chǎng)需求的基數(shù)大;第二，國(guó)家對(duì)父母“雙獨(dú)”開(kāi)放“二胎”政策;第三，現(xiàn)在的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽都是85后、90后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)有著天然的喜愛(ài)與接受程度。”

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)林曉紅講的一組數(shù)據(jù)印證了曹磊的分析。她說(shuō)，目前兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%以上，兒童需求又是每個(gè)家庭中的剛性需求，所以親子產(chǎn)業(yè)肯定“有錢(qián)途”。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)最大的母嬰垂直特賣(mài)電商平臺(tái)“貝貝網(wǎng)”創(chuàng)始人兼COO柯尊曉介紹，具體描述了蛋糕的份量：“通過(guò)電商我們發(fā)現(xiàn)2013年母嬰電商是650億，今年是1至2千億的市場(chǎng)規(guī)模，母嬰市場(chǎng)有更多的市場(chǎng)空間。”而貝貝網(wǎng)剛上線(xiàn)半年，月銷(xiāo)售額已經(jīng)破億，預(yù)計(jì)2015年銷(xiāo)售額將在20-30億元之間。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心()的研究報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)母嬰商品的旺盛需求，將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　電商專(zhuān)家和母嬰電商大佬展開(kāi)“頭腦風(fēng)暴”，對(duì)親子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行冷靜思考，分析發(fā)展趨勢(shì)。在電商潮流中，因下面很多經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)觸網(wǎng)，孕嬰童領(lǐng)域品牌貝因美被動(dòng)地“觸了網(wǎng)。在經(jīng)歷了一段摸索之后，貝因美把線(xiàn)上線(xiàn)下的品類(lèi)分開(kāi)，形成渠道的差異化品類(lèi)，從而讓線(xiàn)上線(xiàn)下形成良性競(jìng)爭(zhēng)，并在區(qū)域內(nèi)嘗試O2O的效應(yīng)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊總結(jié)提出，“孕嬰童企業(yè)更多要采用O2O的方式，在強(qiáng)化實(shí)體店市場(chǎng)份額的同時(shí)，要積極開(kāi)展PC端特別是移動(dòng)端，針對(duì)90后爸爸、媽媽們的市場(chǎng)，推出更符合他們的用品品類(lèi)。

　　雖然前景很好，能否抓住機(jī)遇就看企業(yè)的策略了。

　　尚普咨詢(xún)產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)母嬰用品行業(yè)預(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》顯示，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在5000億元以上，每年以20%至25%的幅度增長(zhǎng)，而浙江是中國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，也是嬰童產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)市場(chǎng)。僅杭州擁有貝因美等300多家嬰童企業(yè)，企業(yè)的數(shù)量、年?duì)I業(yè)收入及總資產(chǎn)均居國(guó)內(nèi)之首，年出口額達(dá)到1億多美元。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）