【中國鞋網-品牌觀察】30年前，身陷囹圄的齊秦用一首《外面的世界》唱出對“外面世界”的渴望;30年后，兜里揣滿銀子的國產品牌在全球各地小試牛刀，用開設旗艦店的方式感受“外面的世界”，只是結果和30年前齊秦所哼唱的一般，既有“精彩”又有“無奈”。

　　近10年來，國產品牌的海外進程明顯加速，他們當中有的快速適應了海外的風土人情，扎根當地開枝散葉;有的則出現各種水土不服癥狀，最終不得不撤退回國重整旗鼓。

　　國外的月亮不見得比中國圓，但一定比中國亮，畢竟人家沒有霧霾。但對于海外市場拓展順利的品牌來說，心情一好，欣賞月亮時出現點視覺誤差也是可以理解的。

　　匹克開到好萊塢 鴻星爾克看上中東富豪

　　2012年，匹克一鼓作氣在美國開了兩家店，這兩家位于洛杉磯的梅爾羅斯大街和韋斯特菲爾德商場的店鋪，經營面積均超過了2800平方英尺(約260平)，主要用于經營匹克的NBA明星產品和籃球生活類產品。

　　兩家店的相繼營業(yè)可是匹克的大手筆，標志著匹克正式與行業(yè)巨頭耐克、阿迪同場競技。

　　匹克CEO許志華說：“在美國開店并不是一時心血來潮，而是經過精心謀劃。” 為了更好的開拓美國市場，匹克分別于2010年和2011年在美國洛杉磯設立匹克 美國研發(fā)設計中心和匹克美國分公司，經過美國分公司一年多的籌備，以及聘請知名的第三方調研公司對美國市場和消費者喜好進行了周密的調查分析，最終實現了開店目標。

　　雖然在自家陣地沒有打贏耐克、阿迪，但對于匹克這種跑到對手家門口“挑釁”的行為一財小編認為還是很值得表揚的，說和做可是完全不同的概念呢。匹克，我看好你喲!

　　作為在國內市場的競爭對手，也制定了海外發(fā)展戰(zhàn)略，只是鴻星爾克的路線令人有點看不清，他們竟然將首家海外門店開到了黎巴嫩。

　　2008年，鴻星爾克首家海外專賣店在黎巴嫩首都貝魯特繁的一條商業(yè)街開業(yè)。據說匹克選擇黎巴嫩的原因是引起獨特的地理位置：位于亞洲西南部，東部和北部與敘利亞交界，南部與巴勒斯坦和以色列為鄰，西鄰地中海，是東西方的連接點。

　　一財小編唯一能確定的是，鴻星爾克將首站選在黎巴嫩一定是看中了中東地區(qū)的富豪們，不知道哪天石油富豪們善心大發(fā)，買上一堆鴻星爾克來中國每人發(fā)一雙也是極好的。

　　波司登倫敦旗艦店開業(yè)一年不盈利 欠宣傳?

　　2013年7月26日，波司登倫敦旗艦店開業(yè)一周年，這個在國內幾乎無人不知的品牌跑到倫敦晃悠了一年，賬面依然是赤字頻頻就不提了，倫敦人甚至沒多少人認識這個牌子就有點說不過去了。

　　相比坐落倫敦最繁華的商業(yè)區(qū)和3500萬英鎊的開發(fā)費用，一年前倫敦店的開業(yè)的確略顯低調——一個小型聚會和發(fā)給消費過中高端服裝的倫敦人的12萬封電子郵件。

　　對于倫敦本地人和生活在那里的外籍人士，雖然多數都知道在牛津街商圈有個中國品牌，但對品牌本身的了解并不多。這與本該在兩年前就實現的“在英國一提到男裝就知道波司登”的期望還有一段距離。

　　在倫敦工作的美國人Pearl幾乎每周都會去牛津街商業(yè)區(qū)逛逛，對于波司登，她知道“那個是中國品牌，門店上有漢字。”最直觀的感覺則是，“店里基本都是井井有條，好像沒出現過‘繁忙’的時候，即使在圣誕節(jié)也是如此”。

　　波司登的CFO麥潤權曾表示，公司擁有一個詳盡的商業(yè)計劃，包含了銷售利潤等一系列指標，保證波司登在英國能夠自負盈虧，滾動發(fā)展。沒有人能預知未來多久才能實現這個目標，但必須承認，“波司登走出去，且能在倫敦頂級的商圈開旗艦店已經很有魄力了，這首先意味著我們來了，能不能最終被市場接受而屹立不倒，這是個持續(xù)性的問題。”一位業(yè)內人士對記者說。

　　不管盈利是何年，走出國門的品牌都是需要支持和鼓勵的，希望波司登能穩(wěn)扎穩(wěn)打，拿下英國市場。

　　康奈十年海外開店267家 奧康落戶越南

　　一個品牌十年可以開多少店?

　　答案是：267家!還是海外市場。

　　2010年8月，康奈皮鞋在越南的第11家專賣店在河內市朗廈街108號開業(yè)，這也是康奈集團在國外開出的第267家皮鞋專賣店。

　　集團董事長鄭秀康表示，康奈皮鞋海外專賣店已布局意大利、美國、英國、澳大利亞等20多個國家的重要城市。歐美市場的康奈專賣店里，每雙康奈皮鞋的平均零售價高達70美元。2009年，康奈皮鞋在國外市場的零售總額，折合人民幣約為2億元。

　　2001年1月18日，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開業(yè)。這是中國鞋業(yè)企業(yè)第一次在海外開出自主品牌的專賣店。

　　據這個專賣店老板、在法國的甌海麗岙人張雷介紹，開業(yè)當天，最高售價150美元的康奈高檔皮鞋一售而空，當地人驚呼：可以媲美意大利手工皮鞋的溫州鞋賣得這么便宜!他們不知道的是，當時的“150美元”，對中國一般鞋廠來說，至少要賣出5雙鞋子。

　　所謂光腳的不怕穿鞋的。雖然康奈已經在越南開設了十幾家專賣店，2014年1月，奧康皮鞋依然將自家的首家海外專賣店選定在越南，一場在越南開戰(zhàn)的中國鞋履品牌戰(zhàn)役是不可避免了。

　　這家名為Royalcity的奧康海外專賣店位于河內當前越南最大的商業(yè)中心VincomMegaMall，面積約120平方米。包括奧康、康龍、紅火鳥、RIIID等品牌在專賣店內陳列和零售，涉及鞋類、皮具及其他相關配飾，價格甚至高于國內零售價，自2013年12月24日試營業(yè)以來，一周內營業(yè)額穩(wěn)步提升。

　　據奧康董事長王振滔介紹，將繼續(xù)加大對品牌和研發(fā)的投入，“當前，奧康在中國的市場已經逐步成熟并且穩(wěn)定，通過與海外分銷商合作，將擴大奧康在東南亞、歐洲等地的發(fā)展步伐。”

　　外面的世界很精彩，外面的世界也很無奈。一財小編祝福各位出海征戰(zhàn)的國產品牌都能排除萬難，打出一片天地，爭取以后讓外國人都來中國掃貨。不管你們信不信，反正一財小編堅信會有那一天!（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）