【中國鞋網-電商頻道】“雙11”的喧囂未散，“雙12”又接踵而至。往年這兩個購物節都讓電商賺得盆滿缽滿，而今年的“雙12”無論是電商還是店商都顯得低調許多。據了解，今年電商“雙12”的營銷與“雙11”相似，缺乏創新;而廣州線下的傳統商場都在備戰年底圣誕季，大多都默契放棄“雙12”。

　　商場：放棄“雙12”積極備戰“圣誕季”

　　與“雙11”羊城各大百貨積極迎戰，舉辦各種體驗性活動提前分得一杯羹相比，今年“雙12”各大百貨多數按兵不動。連日來，記者對市內各大百貨進行走訪，發現與“雙11”的熱鬧“參戰”相比，百貨賣場“雙12”安靜了不少。取而代之的是，掛滿禮物的圣誕樹、櫥窗里的雪花與馴鹿、還有四處懸掛的圣誕飾品的與圣誕有關的主題布置。

　　“我們并沒有針對‘雙12’做特別的促銷計劃，近期將推出的是圣誕主題活動。”天河城百貨負責人向記者表示。廣百百貨、廣州友誼(000987,股吧)、新光百貨、中華廣場等均表示未針對“雙12”進行主題促銷，年底的活動重點將放在圣誕和元旦。

　　“電商的頻頻造節促銷，百貨賣場在多年的經營中已形成了自己的經營步調，不可能全盤跟著電商‘轉’。”中華百貨總經理竇懷山表示，年底是實體百貨傳統的促銷節點，每年商場都將針對這個節點做一系列的促銷，今年也不例外。

　　電商：略顯低調 促銷力度小

　　昨日記者瀏覽了京東、天貓、唯品會、樂峰等網站，沒有“雙12”、“大降價”、“大優惠”、“促銷”等大張旗鼓的字眼。京東從12月開始到1月都有一系列的促銷活動，“雙12”的活動是12月1日到9日分別啟動童裝保健、奢侈品、服裝鞋包、家居家裝等系列大型促銷，12月10日到12日連續狂歡3天。唯品會的網站上甚至沒有“雙12”促銷的相關信息，而是結合6周年慶推出的“狂歡活動”;亞馬遜推出了“要愛要愛”的打折促銷活動;而天貓則推出了“品牌盛典”的活動，與“雙11”的活動也沒有太大差異。促銷力度小、熱鬧程度也比不上往年，口號少了、促銷的字眼少了也變小了、線下的廣告也少了，今年“雙12”，電商們都略顯低調。

　　消費者：寄希望于實體商場年終大促

　　記者采訪多位網購達人，不少在“雙11”血拼過的消費者卻表示不想再網購，不是已“超支”就是覺得“雙11”買的不劃算。今年有不少市民寄望于實體店的年終大促，因為不靠譜的網購讓他們很煩惱。“雙11”期間買了2000多塊的東西，現在又來“雙12”，實在不想下手了。雙11買的鞋子，10天后才收到，包裹都還沒拆多久，現在沒什么欲望再買了。”網購達人Vicky告訴

　　而一些細心的消費者也發現了天貓上的一些商品的價格出現了先漲后降的現象，古女士告訴記者：“現在天貓上的商品都有價格趨勢的了，我這雙靴子，‘雙11’之前突然價格升到最高價838元，雙11的時候就降回了與之前差不多一樣的價格，這種小手段真是欺騙消費者感情。”

　　相較于“雙11”的電商大戰，“雙12”的火藥味淡了不少。有業內人士分析，對于實體店來說，一年中最長的促銷期在圣誕、元旦、春節期間正好是年底消費旺季，很多在網上買不到高品質商品的市民都等著年底的最大折扣，如金飾、鞋靴、羊毛服飾等價格較貴的品類。而記者了解到，由于今年實體商業銷售下滑明顯，不少商場特地協調品牌將最大折扣都留在這一檔期，試圖將消費者拉回實體門店。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）