【中國鞋網-品牌動態】英國手袋制造商Mulberry上周三公開發表聲明稱，公司業績已經開始復蘇。今年三月離職的前任CEO Bruno Guillon帶領Mulberry 試水高端奢侈品失敗，致使公司本年度發出三次利潤預警，公司業績全面下滑。

　　據報道，公司上半年銷售收入同比下降17%，凈虧損高達110萬英鎊，大大低于去年取得的稅前凈利潤720萬美元。

　　為了挽救公司糟糕的經營狀況，重返CEO崗位的老將Godfrey Davis上任采取了“三把火”，使公司在截止11月29日的過去九周里，實現零售業務銷售收入同比增長8%，同店銷售同比增長2%。

　　第一把火：改變原有高端市場定位，推出親民價格產品。公司推出Tessie系列女士提包，價格在500-800英鎊之間，市場反映樂觀-不過降價策略對毛利率有負面影響。

　　第二把火：公司在11月宣布挖來了法國著名奢侈品牌Celine皮具及配飾負責人Johnny Coca，填補了空缺長達一年半的創意總監一職。

　　第三把火：加強線上線下銷售渠道配合，在線上購買渠道中開通線上購買，線下提取服務。

　　盡管 Mulberry 主力市場-占比 60%的英國本土的國外游客數量不斷下降，新興市場如中國的表現也不容樂觀，但公司近期業績復蘇，分析師看好公司未來發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）