【中國鞋網-國內動態】在簽約國家體育總局體操運動管理中心及舉摔柔運動管理中心后，再次出手，成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商;而361°則在日前正式成為2016年里約奧運會官方供應商。盡管整個市場仍未全面回暖，泉州體育品牌已經提早謀劃，再次拉開了體育資源的爭奪賽。

　　泉州品牌加速整合全球資源

　　只有借助更高層次的資源，才能帶動的持續成長。在國內市場奠定老大的地位后，安踏等泉州體育品牌的視野更多地瞄上了世界級的體育賽事資源。

　　早在2009年，安踏就擊敗阿迪達斯，成為中國奧委會的戰略合作伙伴，奠定了自己在體育用品行業領軍者的地位。而這次與NBA的合作，一方面意味著中國體育品牌在世界體育資源爭奪中有了更多的話語權，另一方面，也意味著安踏接下來在籃球領域將有全新的突破。

　　NBA是全球公認的最具影響力與市場價值的頂級聯賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業運動品牌形象的打造都有十分積極的作用。

　　而361°則在10月底正式發布消息稱成為2016年里約奧運會官方供應商。361°將為里約奧運會和殘奧會的志愿者和技術人員提供超過106500件制服。此外，奧運火炬接力人員也將穿著服裝。

　　實際上，目前的全球優勢體育資源正處于一個洗牌的階段。“阿迪、等國際品牌很早就壟斷了全球優勢資源，中國的品牌起步較晚，在賽事資源的整合上，目前處于一邊發展、一邊調整、一邊升級的過程。”此前，在倫敦奧運會期間，361°相關負責人就曾對這一趨勢進行了分析。

　　借力體育資源拓展全球市場

　　體育品牌爭奪賽事資源的背后，是對這一資源所輻射市場的拓展。在安踏之前，匹克是第一個進入NBA賽場的中國體育品牌，匹克簽下NBA，為其帶來占總業績22.6%的海外收入。在過去7年間，匹克創新的“NBA賽場+明星+電視轉播”的立體營銷模式取得了一定的成效。據統計，匹克連續6年居于中國籃球鞋細分市場第一名，并成為NBA三大球員贊助商，其今年上半年財報顯示，匹克國際市場收入同比增長68%，達到2.9億元。

　　結束與NBA的合作后，匹克的國際化戰略沒有變。繼成為FIBA籃球世界杯官方合作伙伴之后，匹克再次攜手一項世界頂級賽事，與國際女子網球協會(WTA)簽署續約合同。未來數年，匹克將升級成為WTA亞太區官方獨家運動服裝和運動鞋合作伙伴。

　　同樣，361°之所以爭取成為2016年里約奧運會官方供應商，也與接下來加快拓展南美市場有關。此前，據媒體報道，361°將正式進軍巴西市場，計劃在巴西設立10家代表處，從今年7月起開始運轉，首批向巴西市場投放150種各類體育服裝產品。未來361°有意在巴西投資設廠，并以巴西作為橋頭堡，輻射整個拉丁美洲。

　　對于安踏來說，與NBA的合作成為安踏嘗試全球化資源整合的一個良好開端。借助NBA強大的市場號召力，安踏將更輕松地重新布局籃球市場。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠的目標很明確：三年內做到中國籃球市場第一。“NBA的巨大品牌價值和文化價值，30支球隊的無限聯想空間，定位國民球鞋的超高性價比，想到這個我就充滿信心。”丁世忠表示。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）