【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】福布斯近日公布了2014年世界價值百強榜單。位居榜首的蘋果品牌價值1242億美元(約合人民幣7639億元)——比去年增長19%，是福布斯品牌排行榜中第二名微軟的近兩倍。強大的品牌和創(chuàng)新性產(chǎn)品，使得蘋果在過去13年通過發(fā)布iPhone、iPad、iPod和iTunes顛覆了4個產(chǎn)業(yè)，蘋果下一步要顛覆的產(chǎn)業(yè)是智能手表和支付服務，其拳頭產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。產(chǎn)品的高價格拉動蘋果營業(yè)利潤率高達33%，在截至9月份的一個財年中，蘋果自由現(xiàn)金流高達500億美元(約合人民幣3075億元)。

　　微軟以630億美元(約合人民幣3875億元)的品牌價值位列第二名，在三連平后比去年增長11%。微軟去PC、軟件許可模式，向云計算轉(zhuǎn)型的努力最近獲得了很大成功。

　　在手機和平板電腦領(lǐng)域，微軟的影響并不大。福布斯研究員Reibstein說：“要趕超競爭對手，微軟還有許多工作要做。它必須努力克服過去數(shù)年在品牌方面的劣勢。”

　　谷歌品牌價值增長19%至566億美元(約合人民幣3481億元)，排名上升兩位至第三位。盡管谷歌已經(jīng)成為搜索方面的通用術(shù)語，但使谷歌與Kleenex、施樂等品牌拉開距離的是每年從廣告業(yè)務獲得的巨額營收。過去12個月，谷歌未計利息、稅項前的利潤為160億美元(約合人民幣984億元)。2013年谷歌廣告支出為28億美元(約合人民幣172億元)，是廣告支出最多的科技巨頭之一。Reibstein說：“認知度高的品牌形象使得人們非常信任谷歌，谷歌的成功部分與信任有關(guān)。”

　　在價值最高的100大品牌中，增長最快的是Facebook，其品牌價值增長74%至237億美元(約合人民幣1458億元)，排在第18位。盡管多項調(diào)查都顯示，使用Facebook的青少年在減少，但8.64億的日活躍用戶數(shù)(9月份數(shù)據(jù))使得Facebook品牌極具價值。最近一個季度Facebook營收增長59%，其中廣告業(yè)務占到營收的92.5%。其他進步比較大的品牌包括亞馬遜(品牌價值增長45%)、星巴克(增長25%)、豐田(增長22%)和(增長22%)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）