【中國鞋網-要聞分析】2014年電商年度之戰再次引爆整個互聯網，11月11日24時，天貓“雙11”交易額達定格在571.1億元。同樣備受外界關注的，是12日阿里巴巴公布的各類目品牌的排名。筆者了解發現，進入前十的榜上商家不乏佛山企業的身影。

　　其中，全類目銷售排名第四的林氏木業就是佛山南海企業，而同時名列全網鞋類銷售、全網單店戶外銷售和全網品牌第一的廣東駱駝服飾在本月7日剛剛正式落戶在里水，并啟動電商總部的建設。不僅如此，品牌的第7名“Mr.ing”品牌同樣是來自南海里水。

　　4.2億破紀錄!

　　“雙11”服飾冠軍誕生記

　　雖然總部基地在里水只是剛剛奠基，但是駱駝服飾在里水已經有十年的“接觸”時間——駱駝服飾的一家生產工廠就是位于里水甘蕉�！啊�雙11’開跑剛剛55分鐘，駱駝的銷售額就突破一億大關，成為全網服飾類首個破億品牌。”廣東駱駝服飾相關負責人說，11日早上9時58分駱駝品牌破2億;晚上7時45分破3億;24時整，駱駝以4.2億的破紀錄成績收盤，一路領跑所有服飾品牌。

　　其中，駱駝男鞋毫無懸念四連冠;駱駝女鞋則力壓百麗，連續兩年拿下全網女鞋品牌銷售第一寶座，駱駝男裝成績也取得不錯的成績。

　　銷售數據顯示，“雙11”伊始駱駝旗下的各個品類就齊頭并進。其中CAMEL駱駝戶外官方旗艦店表現尤為亮眼，單店僅23分鐘成交額就突破了1500萬。而駱駝戶外也連續第四年“雙11”獲戶外單店第一!

　　上述負責人說，其中韓寒定制款駱駝沖鋒衣，僅一款便賣出了32000件，也是穩居全網第一。值得一提的是，隨著阿里巴巴在美上市，國際化是未來趨勢，駱駝今年還開設了“雙11”美國專場，試水海外市場。

　　雖然在“雙11”取得可喜的成績，但駱駝和所有商家一樣，還將面對倉儲物流方面的嚴峻考驗。對此，駱駝倉庫負責人昨日透露說，僅“雙11”當天，駱駝5個倉庫發出的“雙11”貨物就達到了22萬單，“雙11”所有訂單也爭取會在5天之內全部寄出。

　　“之后兩天發貨量可能會達到每天30萬單，但這個壓力可以承受�！鄙鲜鲐撠熑苏f，駱駝今年新增了一個倉庫，且倉儲管理系統、發貨系統也進行了優化改進，并調配了足夠的人員參與物流工作，所有倉庫工作人員數量達到了將近3500人�！拔覀兣c合作的快遞公司簽訂了‘雙11’協議，會保證‘雙11’期間的發貨量，最大程度優化顧客體驗�！�

　　TOP10淘里水重生記

　　在“雙11”之前，駱駝總經理萬金剛就曾對媒體表示，今年“雙11”劍指服飾品牌四連冠。據駱駝初步統計，“雙11”當天賣出駱駝男鞋62萬雙，駱駝女鞋25萬雙，駱駝沖鋒衣11萬件，駱駝登山鞋15萬對。

　　“傳統賣場銷售會受到很大沖擊，電商成為重要銷售方式，建設電商總部勢在必行�！比f金剛說，此次駱駝在里水建立的總部就是圍繞電商來進行的，會設立包括平臺運營、數據運維、在線客服、電子商務等眾多與電商相關的職能，而整個總部的定位也是國際級的電商總部。

　　事實上，里水臨近廣州、綜合成本低、完善的物流網絡等優勢正吸引眾多電商項目來到里水。去年年底，佛山男京電子商務有限公司又再次把公司從廣州搬回來里水。而在此之前，該公司曾經因為人員招聘問題從佛山搬到廣州，在遭遇運營成本高居不下的困境后，佛山男京電子商務公司再次“情定”里水。

　　在里水運營一年來，佛山男京電子商務公司發展取得了新的發展。“我們昨天‘雙11’銷售1179萬，毛利是歷史最高，備貨歷史最精準，售罄率歷史第一，堪稱效率歷史之最。”佛山男京電子商務公司總經理尹志強說。

　　而在此之前，尹志強的公司運營曾遭遇很大的困難，公司旗下的男鞋品牌Mr.ing雖然受到市場的高度認可，但另一方面，Mr.ing的各項開支成本也快速增加。在搬回里水之前，該公司員工超過100人，員工工資成本每年開支就超過500萬，加上廣州營銷部和倉庫每月也要上百萬的租金。由于各項開銷成本太大，雖然去年營業額也過億元，但是企業卻處于虧損狀態。

　　在把公司搬回里水后，尹志強把辦公室租金從每月10萬降到1萬，同時員工工資標準略微下調，同時倉庫也外包給順豐或者第三方物流，調整后每年節省將近200萬。

　　“輕裝上陣”的Mr.ing走得更加輕松。在今年的“雙11” Mr.ing是男鞋TOP10里面唯一的淘品牌，而對于下一年的“雙11”計劃，尹志強希望是能保7爭5。

　　電商總部

　　集聚效應初現

　　不僅是電商企業，里水的一眾傳統企業在此次“雙11”狂歡中也沒有缺席。志高電子商務運營管理中心副總監兼電子商務部部長余燕春與他的團隊為了備戰“雙11”連日來都沒有好好休息。為了更好“迎戰”，相關人員更是去到天貓商城數次學習，包括產品具體價格，流量轉換率，銷量預測和儲備，產品上線時間和在線客服等。

　　在經過前期的充足準備，“雙11”當天志高空調銷售量突破1000萬臺，銷售額達到2200多萬元，超過預期的2000萬元目標，比去年“雙11”當天銷售略有增長。

　　事實上，在“雙11”狂歡的沖擊下，無論是純電商企業、“線上+線下”運營企業還是純線下企業，都深深感受到了電子商務的沖擊與機遇。而值得期待的是，隨著越來越多的龍頭電商在里水集聚，整個制造產業將會迎來新的機遇。

　　“我們會帶動一批電商企業過來，比如一些我們下游的配套都會跟著我們過來�！比f金剛說，里水在鞋業、服裝等方面的產業鏈比較完善，一方面駱駝服飾可以很容易找到配套企業，另外一方面也可以帶動本地傳統企業的電商轉型。萬金剛甚至認為，隨著越來越多相關和配套企業的集聚，整個片區將會形成一個虛擬的電商產業園。

　　這與里水鎮發展電子商務的思路相吻合。近兩年來，利用優越的區位優勢和有經營成本的洼地效應，里水鎮提出面向廣州，大力引進高端的電商和總部經濟，用三至五年時間把它打造成一個集聚基地。

　　事實上，這樣的聚集效應已經初步顯現。近年來，包括中企綠色總部、廣百商務總部、珠江科技數碼城、三星金融大廈、佳鴻明電商總部等一批電子商務與總部企業也瞄準電子商務產業的蓬勃發展，紛紛搶占里水。對于將來，里水希望能繼續發揮龍頭電商企業的帶動效應，并最終劍指廣東省電子商務總部經濟基地。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）