【中國鞋網-品牌觀察】2014年的“雙11”即將到來，近日，各大電商已經開始為此預熱。筆者發現，ZARA、TOPSHOP、優衣庫等快時尚品牌今年加大了“雙11”的促銷力度。據業內人士預計，今年“雙11”快的爭奪戰將更加激烈。

　　近年來，快時尚品牌在我國一直保持著良好的發展勢頭，但隨著網購沖擊的逐漸加劇，其實體店的銷售額也出現了不同程度的下滑。于是，他們紛紛將目光投向了電商平臺，建立自己的網絡銷售渠道。今年9月10日，H&M的自建網上商城正式登錄中國，所銷售的商品涵蓋女裝、男裝、青少年裝和童裝等，并不定期地推出網店專屬單品;9月24日，兩個優衣庫姐妹品牌康特妮和普林賽斯丹丹以“合體”的形式入駐淘寶網;Inditex集團旗下定位中高端的時尚品牌MassimoDutti也于10月10日開設了天貓旗艦店，所銷售的商品包括日常套裝、休閑服飾、配飾、眼鏡、包袋和鞋履等;Inditex集團旗下服裝零售時尚品牌ZARA的天貓旗艦店于10月13日正式開業，銷售包括女裝、男裝、童裝在內的全系列產品。

　　眾多快時尚品牌紛紛在電商平臺布點的做法讓英國快時尚品牌TOPSHOP蠢蠢欲動，它選擇了入駐尚品網。今后，消費者在尚品網的TOPSHOP官方旗艦店上就可以買到該品牌在英國同步發售的商品。

　　業內人士指出，快時尚品牌紛紛在電商領域發力，一方面是因為中國有著潛力巨大的網購，可為其向二三線城市甚至縣級區域發展創造有利條件;另一方面是因為此舉有助于清理網絡上銷售的山寨品牌商品。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）