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探路者凈利潤同比增長訂單執行率改善

2014-10-27 09:34:08 來源：中國鞋網/戶外資料網中國鞋網 http://www.annualhp.com/

【中國鞋網-品牌動態】10月24日，發布2014年第三季度報告，其前三季度實現銷售收入10.1億元,同比增長21%,凈利潤1.8億元,同比增長26%。毛利率49.4%,同比提升0.4個百分點,整體費用率較上年同期小幅上升0.4個百分點。其中第三季度銷售收入同比增長21%,由于銷售費用增速的大幅放緩,營業利潤增速達37%,凈利潤同比增長24%。

　　探路者旗下三大與其定位的戶外運動類目關聯性,通過深耕細分市場推動產品銷售,報告期內服裝、鞋品、裝備銷售量分別增加31.5%、47.3%和64%。業績增長主要來自線上。探路者通過線上社區、移動客戶端(微信、微博、APP)、代言人推廣、線下俱樂部活動、線下門店O2O升級等方式強化品牌營銷活動。目前已有30家以上的線下加盟商加入線上業務分銷平臺。2014年上半年線上實現收入1.62億元,同比增長127.38%,占營業總收入比重達到26%;預計2014年全年線上收入占比有望達到30%。線下渠道擴張持續減緩。

　　雖然，探路者線下增長放緩,但訂單執行率改善。其春夏訂單執行率為92%,秋冬訂單執行率為55%。這主要是由于探路者加大了備坯比例,并減少向經銷商的壓貨,出貨的增長更為健康,這一定程度上有助于四季度營收增速在旺季效應以及電商渠道提速的情況下環比改善。

　　目前，探路者存貨為5.57億元，較年初增長90.95%，周轉天數達到225天,同比延長39天。主要是隨著公司銷售規模持續擴大以及電子商務在公司整體業務比重中的提升，采購規模逐步加大，自營電商貨品的備貨量也隨之增加;同時受公司經營業務的季節性特征及貨品的入庫發貨周期影響，截至本報告期末所采購的2014年秋冬季產品已大部分入庫，而該部分產品發貨主要在四季度進行，導致本報告期末存貨較年初增長較大;另外，隨著公司新品牌業務的有序開展，DISCOVERY ExpedITION和ACANU品牌期貨陸續到貨，導致存貨也相應增加所致。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）