【中國鞋網-品牌觀察】日前，在韓國仁川亞運會主會場，隨著“水火交融”的亞運圣火緩緩熄滅，歷時16天的第17屆(仁川)亞運會落下了帷幕。亞奧理事會主席法赫德親王宣布本屆亞運會圓滿閉幕，承辦下屆亞運會的印尼雅加達接過了亞奧理事會會旗。

　　本屆亞運會圍繞“多元化照耀于此”主題，共有28個代表團分享了本屆亞運會的439枚金牌，37個代表團獲得獎牌。來自亞運會官網的消息顯示：仁川亞運會共改寫了14項世界紀錄，刷新了28項亞洲紀錄。亞運賽場充滿拼搏、榮耀的氛圍，展現了對運動“多一度熱愛”的精神以及亞洲人民的不懈追求。

　　除運動員外，在本屆亞運會大出風頭的還屬361°。

　　高質量服務的亞運支持

　　作為本屆亞運會運動服的高級合作伙伴，361°為本屆大賽工作人員、技術官員、志愿者以及火炬手全線裝備制服，還成為唯一一家海外品牌“聲望伙伴”，扮靚了各個賽場，幫助工作人員為賽事做出高質量服務的同時，也令全亞洲再次直觀體驗“多一度熱愛”的內涵。

　　此外，為推動中國發揮在亞洲體育運動中的引領作用，361°還傾力裝備中國國家游泳隊、中國國家自行車隊，助力中國游泳隊在仁川奪22金、孫楊繼續雄霸泳壇;中國國家自行車隊收獲5金，除了場地自行車繼續領先，在山地自行車項目也奪得成色十足的金牌，彰顯著中國這一曾經的自行車大國正在走向自行車運動強國，為亞洲體育運動走向新高度而不斷貢獻。

　　361°總裁丁伍號表示，361°將以支持仁川亞運會所爆發的品牌效應和所激發出的國人自豪感為新起點，與各國運動健兒、體育愛好者繼續攜手，共同深入和豐富“熱愛”精神，將自身發展與世界體育運動文化交流深入融合，矢志幫助不同國家、區域通過體育運動加深彼此理解，將體育運動發展的雄心、責任和使命不斷延續。

　　神來之筆的亞運營銷

　　借助這一洲際運動資源，充分展現品牌形象的361°在參與亞運營銷的各大品牌中堪稱翹楚——開幕式上“大長今”李英愛穿著361°制造服裝點燃圣火;為賽會工作人員、志愿者、技術官員提供全系列官方運動制服;各賽場大型形象廣告牌頻現于各類媒體端;裝備泳壇名將孫楊豪奪金牌。這些讓整個亞洲數以億計的觀眾看到了361°這一源自中國、正在快步走出國門之品牌的力量和雄心，堪稱營銷的神來之筆。

　　對投資大型高端賽事已頗有心得的361°在此也做足了功課，比如在賽前發布系列“孫樸大戰”廣告，這些被媒體稱為國內第一次出現“討敵罵陣”的創意、開中國運動員對外“下戰書”的先河的廣告，引發人們關注、討論，乃至激烈爭論，并貫穿了亞運會賽前賽中和賽后，不僅已經成為品牌營銷的經典，也為本屆亞運會賺足了眼球和上座率，讓人們進一步把361°品牌與人類體育運動密切關聯在一起。

　　當然，面對超億元贊助仁川亞運會，業界、媒體等也在爭論是否值得。對于此次贊助仁川亞運的直接收效，丁伍號早已躊躇滿志，成竹在胸，原因在于2010年裝備廣州亞運會的成功經驗：四年前的這場亞運會就讓361°的品牌知名度一舉大幅攀升。此外，對奧林匹克精神的深有理解的361°強調，舉力贊助高端體育資源，就是要張揚“多一度熱愛”精神，激勵人們敢于超越自我、創造遠大未來，最終促進品牌有序經營和可持續發展。此次高調全線裝備仁川亞運會運動服裝，并成為唯一的一家海外品牌“聲望伙伴”，讓361°獨占鰲頭，讓漢城大學體育教育學教授林忠勛(音)贊嘆“亞運會等綜合運動大賽的傳播效果超出想象。361°贊助仁川亞運會讓中國人的自豪感大大提升”!

　　除了提升品牌之外，仁川亞運會與361°此刻所處的品牌建設階段，還有很明顯的一個契合之處，那就是追求文化融合。而這對于走上國際化快車道的361°推動品牌去適應多元文化以及拓展市場疆域都至關重要。由此看來，已將品牌建設與奧林匹克精神深深結合在一處的361°，在連續贊助亞運會、大運會、青奧會以及對世界等多個目標區域奧委會和國家運動隊的贊助基礎上，巨資贊助仁川亞運會確實是深思熟慮，并成功打造出走出去主動拓展品牌海外影響力的旗艦策略，奏響了啟動海外戰略的序曲。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）