【中國鞋網-品牌動態】WENGER(威戈)是國際知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士軍刀、男女鞋品、箱包、手表早已享譽全球。其中WENGER()鞋品在2011年由廣州恒品商貿有限公司拿下代理權，正式入駐中國市場，掀起各大媒體關注熱潮，是目前首個以“多品類、快時尚” 集合店模式在國內運營的國際品牌，成為了眾多資深營銷專家對于國際品牌本土化運營的研究案例。

　　基本信息

　　•英文名稱

　　WENGER

　　•中文名稱

　　威戈

　　•成立時間

　　1893

　　•性質

　　男女鞋品牌

　　•定位

　　輕質、舒適、中端價位

　　•產品風格

　　男鞋：商務、休閑;女鞋：時裝、休閑

　　•專賣店

　　236家

　　•運營模式

　　“多品類、快時尚”集合店

　　目錄

　　1. 品牌起源

　　2. 品牌內涵

　　3. 品牌事記

　　4. 品牌定位

　　5. 全球銷售網點

　　6. 總代理——廣州恒品簡介

　　7. 總代理——廣州恒品發展愿景

　　8. 物業要求

　　9. 公益事業

　　1. 品牌起源

　　1893 年WENGER由 Paul Boechat&Cie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿爾卑斯山( ALPINE )下，這里也是各種精密工業(制表、機械、微科技、微電子)的故鄉。因此其以創新、精度和專業的技術成為當地的價值觀, 激發了WENGER獨特的企業文化。就像WENGER原本給予瑞士軍刀主要功能和現在著名的扁平外形, 我們已經塑造了它未來的外形。 這之后，瑞士政府將瑞士軍刀列為軍需品。19世紀末，瑞士鐘表業處于興旺發展的時期，在這樣的工業基礎上，瑞士的工匠們開始將普通刀具進行了創意，在一把軍刀上將一些常用的工具組合在 一起，這種多功能的小刀一問世很快受到世人的喜愛，并被瑞士軍隊采購作為士兵及軍官必帶的工具之一。二戰后隨著美軍大量購入使用，瑞士軍刀逐漸成為全球最具知名度的品牌。

　　2. 品牌內涵

　　WENGER自誕生一直堅持保留傳統、不斷創新。無論是完善折疊的小刀或創造真正的瑞士軍刀戶外產品，注重細節一直是WENGER工業創新中的靈魂，“細節”也成WENGER的代名詞。在每一個創新中都不放棄任何工藝細節的處理。不斷改進，不斷探索，不斷完善。對工藝、品質的追求近乎達到癡迷的地步。

　　作為世界著名軍刀品牌，WENGER公司的產品被譽為世界刀具行業中的“堅持使用鐘表工藝制造的高質量的刀具產品”。瑞士WENGER軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無可挑剔的品質，WENGER品牌的其它產品也以深厚的品牌文化、富有內涵的設計和精良的工藝而在國際享有很高的聲望。

　　瑞士軍刀是世界公認的精工品質軍刀品牌,它的標志是方形中間一個十字。除了軍刀之外， 瑞士軍刀WENGER依據其精髓品牌文化，堅持其傳統的精工工藝，逐步涉及其他領域，其中鞋、手表和背包等多個項目，因其手工精湛、時尚經典、經久耐用無一例外享譽世界，品牌質量無以倫比。

　　3. 品牌事記

　　▲1893年-Paul Boéchat于Courtételle創立Paul Boéchat & Cie.刀具工廠廠 ，發明“瑞士軍刀”

　　▲1898年-Theo WENGER被任命為總裁

　　▲1901年-WENGER的小型刀-“瑞士軍刀”-成為瑞士軍方標準配備

　　▲1907年-Theo WENGER買下公司并 并更名為WENGER & Co. S.A.

　　▲1929年-Theo WENGER離世

　　▲1988年-WENGER手表發布

　　▲1992年-NASA將瑞士軍刀帶入太空。

　　▲2005年-WENGER與Victorinox兩家公司合并,成為世界上唯一正宗軍刀制造商。

　　▲2007年-WENGER發表EvoGrip，這是符合人體工學形狀并擁有用來加強握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。

　　▲2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已經覆蓋全球20個國家。

　　▲2011年-廣州恒品商貿有限公司獲得WENGER鞋品、襪類等產品在中國開發、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨家授權。

　　4. 品牌定位

　　WENGER(威戈)鞋品時尚、輕奢的產品設計理念以及中端、親民的產品價格，貼合當今最主流的消費趨勢。于此同時，瑞士百年品牌的背景以及精工級制作的產品質量，使得WENGER鞋品更具市場競爭力。

　　產品風格：

　　WENGER秉承簡約、時尚、舒適的休閑品牌形象;在繁忙的都市生活里找到一個休閑愜意的時尚空間，為大家提供健康、舒適的休閑鞋履。

　　設計理念：

　　倡導生活與舒適;以簡約自然為主旨;注重細節的低調設計;體現鞋款無與倫比的優雅。

　　共鳴客群：

　　20-40歲之間，崇尚隨意及舒適生活的都市族群;是不斷追求個性形象升級的大眾消費群體。他們通過追求時尚、舒適來表達自己對生活的態度。

　　5. 全球銷售網點

　　WENGER產品品類眾多, 始于刀具, 一路延伸至手表、箱包、戶外用品、鞋襪等, 如今已涵蓋全球超過135個市場。 當WENGER刀具、手表、箱包以其品質和理念在中國成功獲得消費者認可與信賴的同時, 秉持著以制作軍刀的工藝來制作每一雙軍刀鞋的精神, WENGER于2009年全球同步推出鞋品這一嶄新產品線, 讓喜愛WENGER精工品質、正統工藝的朋友們能更親身體驗到阿爾卑斯山脈下, 孕育百年的菁華，如今WENGER鞋品已覆蓋全球135個國家：

　　▲2009 美國、墨西哥

　　▲2010 東歐國家

　　▲2011 中國、泰國、以色列、奧地利、德國

　　▲2012 歐盟, 中南美洲國家、日本、 韓國……

　　6. 總代理——廣州恒品簡介

　　2011年初，廣州恒品商貿有限公司取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國獨家總授權代理商;負責 WENGER產品進行開發、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售。公司擁有出色的設計團隊, 一流的技術人才以及多年市場實踐經驗, 國際化背景及資源的團隊成員。

　　▲臺灣企業

　　▲中國國際品牌領先運營商

　　▲國際品牌運營管理管理專家

　　▲最先引進“匡威、耐克、阿迪達斯、銳步、紐巴倫、暇步士、彪馬、愛斯克斯、樂斯菲斯”等幾十個國際一線品牌，成為這些品牌中國&香港領先運營商、生產供應商;

　　國際品牌銷售模式變革者：在中國&香港連續成功運作多個品牌集合城，包括：引起行業震動的“勝道運動城”、“香港羽絨城”、品牌集合囊括幾十個國際品牌，被行業稱為“行業格局顛覆者”。

　　▲核心團隊競爭力，緊密連結供應鏈接軌國際潮流對接國內市場需求與脈動。

　　7. 總代理——廣州恒品發展愿景

　　恒品引領國際設計與時尚、休閑、戶外等產品與品牌在中國大陸的成長與發展。目標成為國際品牌經營及運作的專業平臺, 成為引領國際品牌進入中國的品牌孵化器

　　公司團隊匯聚了國內外知名品牌的各路精英，承繼積淀多年的成功運營經驗，致力打造更專業地品牌服務。立足于專業和創新，攜手國際知名品牌, 勢必撞出一道絢麗光芒，演譯新的篇章。

　　▲陸續將國際知名品牌引進中國市場，業務經營范圍

　　▲將陸續從中國市場擴展至香港、臺灣地區，形成大中華地區專業知名的國際品牌運營商。

　　▲品牌公司與各區經銷商合作夥伴，雙贏共榮。

　　▲“多品牌(國際品牌)組合” 策略，配合市場流行趨勢，滿足市場需求。

　　▲國際品牌組合資源與商品設計開發投入，聯合地區經銷商零售運營及通路資源; 達成雙贏共榮的合作模式，有效引進不同時期合適市場需求的國際品牌。

　　▲核心商品團隊競爭力的強化，緊密連結供應鏈與掌握特色技術與材料開發運用，接軌國際潮流與開發，對接國內市場需求與脈動。

　　8. 物業要求

　　WENGER威戈鞋品自步入中國市場至今，已入駐國內各大一線商場達100多家，如百盛、王府井、萬達、廣百、銀泰、天虹、茂業等等，彰顯了國際品牌在國內運營的先天優勢。此外，WENGER威戈鞋品中國總代理——廣州恒品亦開設自有直營店70多家，并在全國各地設有多個辦事處，將探知市場趨勢的觸角伸到最前端，為WENGER威戈專賣店在中國市場的選址及運營提供了切實可行的參照模板：

　　▲商鋪位于繁華的商業街、商業綜合體、高檔社區、寫字樓底商業體;

　　▲周邊地區有質量較高的商業環境(臨近著名大型賣場);

　　▲進入商場/停車場交通便捷暢通;

　　▲擁有良好的公共交通網絡抵達商場(公交站，地鐵等);

　　9.公益事業

　　▲關注環保

　　環保話題是當今世界熱門的話題之一，環保材料來源變得越來越多，很多行業在環境保護和商業利潤中不停的尋找一個可持續發展的空間，WENGER也不遺余力地致力于保護環境，努力為消費者，客戶，供應商和業務合作伙伴樹立一個保護環境的典范。考慮到這一點,WENGERR鼓勵在產品中使用再生或可回收材料，低揮發性有機化合物的材料和可持續或可再生資源。

　　▲關注地球

　　WENGER贊助運動員-埃里克.拉森前往南極、北極和珠穆朗瑪峰為阻止全球變暖進行記錄和報道。“這次遠征將告訴我們，我們的行動是如何影響我們的星球”。WEBGER用實際行動提醒人類立即行動起來，阻止全球變暖。

　　▲關注體育

　　WENGER贊助世界著名的滑雪板明星,埃米莉.奧不里-在她身上可以找到積極進取的精神和取得勝利的決心。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）

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