【中國鞋網-品牌觀察】今年初以來，在運動鞋服全行業呈現低迷態勢之際，晉江運動鞋服龍頭企業安踏公司卻逆勢發力，在全行業持續領跑。數據顯示，今年上半年，安踏扭轉了連續2個年度的業績下滑局面，營業收入達41.2億元，同比增長22.4%;凈利潤8.03億元，同比增長28.3%。

　　作為一家在港交所上市的企業，目前安踏的總市值接近400億港幣，超過港交所上市的李寧、匹克等其他運動鞋服上市企業的市值總和。上半年，安踏在營業額、利潤率等多項關鍵數據上均超市場預期，遠遠將同行甩在后面，成為國內體育用品行業當之無愧的“領頭羊”。

　　2012年以來，在產能過剩、要素成本高企、融資難、銷售難、高庫存等一系列不利因素的綜合影響下，整個國內的體育用品行業進入深度調整期。面對行業下行壓力，安踏主動變革，加快轉型升級。

　　轉型，首先打破原有的銷售模式。據介紹，原有的層級代理商制度下，以實體店為盈利平臺，產品價格較高，受到電商的極大沖擊。去年以來，安踏開啟了以“零售為導向的轉型”戰略，在提升終端店鋪和零售商競爭力的同時，大力發展電子商務。“這兩年，我們的網上銷售額呈現大幅增長態勢，年均增幅都在80%以上。”安踏營銷部門相關負責人告訴記者。

　　加大賽事營銷力度。今年初以來，安踏在索契冬奧會、南京青奧會、仁川亞運會等重大國際賽事大放異彩，取得成功，品牌美譽度持續增長。另外，安踏今年還相繼簽約國家體操運動管理中心和舉摔柔運動管理中心，對國內重大體育資源進行有效整合。“對于重大賽事營銷的競爭，目前呈現出白熱化狀態，我們正是抓住了機遇，使得安踏的品牌附加值得到全面提升。”安踏品牌總監鄭捷說。

　　一流的品牌，必須有一流的創新。在技術和產品創新方面，安踏擁有的運動科學實驗室是國內體育用品行業唯一的國家級企業技術中心，中國運動科學用品配件標準三分之一出自于此。至今，該實驗室擁有40多項國家專利技術。據悉，安踏在科研方面的投入逐年遞增且一直保持在行業最高水平，2013年在研發方面的投入占到總銷售成本的4%，接近1.7億元。今年上半年，安踏的科研投入近億元。

　　“經濟下行，行業低迷與調整，對我們來說，卻是變革、轉型升級的契機，我們危中尋機，大膽創新，走出了一條轉型突圍的新路。”安踏公司董事局主席兼CEO丁世忠說。

　　記者點評>>>

　　安踏逆勢崛起，是我省傳統制造業打響民族品牌的一個生動縮影。安踏的成功證明，沒有夕陽產業，只有夕陽企業。作為民生產業，鞋服業具有永恒的生命力。客觀地來看，經濟運行，有其自身的規律與周期，每經歷一次經濟與行業調整，都意味著企業間的重新洗牌。面對調整與逆境，唯有堅定信心，不畏艱難，勇于突圍，大膽創新，方能闖出一片新的天空，才能在新一輪經濟周期中占得先機。從這個角度看，安踏堪稱英雄。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）