【中國鞋網-品牌觀察】近日，網易與美特斯邦威達成戰略合作，共同探索針對年輕群體的新型營銷方式。該合作涉及易信、網易云音樂和網易公開課等多款網易重量級產品。網易與美特斯邦威將深度整合各自線上、線下的優勢資源，嘗試互聯網和傳統行業新的合作模式，共同打造實體與虛擬產品無縫隙對接互動平臺。與傳統合作方式不同，此次網易和美特斯邦威的合作將以線下美特斯邦威旗艦店為基站，同步美特斯邦威線上O2O布局，結合網易線上優勢資源，達到線上互動、線下聯動最終實現“店網互動”的效果，同時也是美特斯邦威跨界營銷的又一舉措。據介紹，網易“有態度”的價值主張與美特斯邦威“不走尋常路”的品牌理念深度契合，通過合作，旨在提升雙方平臺在年輕人群體中的影響力。

　　此次網易與美特斯邦威的合作涉及多款產品及業務線。包括網易云音樂、易信、網易公開課等。以網易云音樂的合作為例，將推出“音樂內褲”，每款限量一千條，包括多款有趣的音樂態度圖案，用戶通過與朋友間的分享即可與朋友一起搶到心愛的款式。“音樂內褲”由美特斯邦威與網易云音樂創意出品，同時，美特斯邦威將在其電商網站邦購網及線下旗艦店同步設立“音樂內褲”專區，用戶可在線上購買心儀的款式;也可到旗艦店鋪購買并體驗體驗好玩有趣的活動。

　　網易公開課產品的跨界合作則把目光投向了陪女友逛街的男生們，推出多種“男票收容站”的互動方式。男友們在美特斯邦威旗艦店“男票收容站”里，可以線上答題幫女友贏取購物折扣，還可以唱歌賺取抽獎權利，“男票收容站”還提供多種把妹教程，教男友們怎樣對女生表達愛意。由網易提供的“男票收容站”將覆蓋全國多家美特斯邦威旗艦店。

　　事實上，網易與美特斯邦威的跨界合作并非偶然。易信作為一款移動社交領域的黑馬，自推出以來不到一年時間就吸引了超過一億用戶，其差異化的功能都成功俘獲了不少追求品質的年輕用戶;網易云音樂作為中國最好用的音樂APP，擁有國內最全的高品質曲庫，用戶總能找到滿意的歌;音質達到320Kbps，真正實現高品質音樂暢聽享受;網易公開課產品在國內在線教育領域首屈一指，率先為年輕用戶帶來無國界的知識分享。

　　美特斯邦威作為國內年輕時尚服裝的領先者，以“年輕活力的品牌，流行時尚的產品，大眾親民的價格”，帶給廣大消費者富有青春活力和個性時尚的品牌形象。在全國擁有直營店和加盟店將近5000家，營銷網絡遍布全國，并在線上布局官方購物平臺“邦購網”，在打通線上線下，實現O2O創造了先發優勢。一直以來，美特斯邦威積極探索互聯網工具對實體業態的幫助，今年推出的全流通、云貨架、移動支付等借助互聯網工具提供的新型服務都屬于業內領先，“一店缺貨，全國尋貨”有效地延展了店鋪的物理空間，解決了缺色斷碼給顧客帶來的困擾，“不帶錢包也能出門購物”的移動支付體驗則給消費者帶來了實際的便捷。

　　據合作負責人透露，網易多款產品用戶年齡層均集中在18歲～30歲，與美特斯邦威消費群體年齡段的高度吻合度也成為促成此次跨界合作的重要原因。

　　網易CEO丁磊表示，“美特斯邦威對互聯網化的探索非常積極，我們非常高興地看到美特斯邦威互聯網轉型所作的努力。網易積累了豐富的互聯網運營經驗，希望雙方共同推動在年輕人群體中的影響力。”

　　美特斯邦威創始人兼董事長周成建也表示，“與網易的合作是美特斯邦威進行互聯網營銷的一次有力探索，美特斯邦威要在這個時代再次引領年輕潮流，只有緊跟互聯網與移動互聯網的潮流。”

　　近年來傳統行業不斷跨界“觸網”。此次網易與美特斯邦威的跨界合作是首創的跨平臺、跨行業的合作模式，雙方還將在更多領域進行更加深入的合作探索。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）