【中國鞋網-要聞分析】米老鼠、唐老鴨、史努比……半個多世紀來，這些經典的卡通動漫人物歷久彌新。在煥發無窮生命力的同時，卡通動漫也拉動了經濟增長。同樣的產品，只要披上動漫的“外衣”，產品附加值就有可能如火箭般大幅往上躥。與傳統行業的薄利相比，溫州有越來越多的企業把目光鎖定在動漫創意上。

　　上周四，第七屆溫州動漫節開幕，同時舉辦的動漫創意產業對接制造業論壇，也為溫州傳統產業帶來了一場關于“動漫創意產業如何與輕工產業進行跨界融合”的頭腦風暴。

　　披上動漫外衣

　　拉高企業利潤空間

　　在競爭日益劇烈的市場環境里，絕大多數的傳統行業利潤僅維持在微利。盡管現實很殘酷，但隨著要素成本的持續增加，利潤空間似乎還在收縮。傳統產業主猶如熱鍋上的螞蟻，為尋找新的出路而焦慮不安。

　　“貼上動漫品牌后，企業利潤直接拉高了30%。”在論壇現場，奧光動漫集團有限公司董事長林學湊說的這句話引起了在場各企業家的興趣，傳統產業與動漫的融合有著極大的發展前景。

　　時間倒退到7年前，奧光僅是國內一家普通的木質拼圖玩具制造企業，2007年，以貼牌出口為主的生產模式遭到了挑戰，當時發生的金融危機潑了林學湊一身“冷水”——產品賣不出去，企業該如何發展?

　　接軌動漫，林學湊摸索出企業發展的新路子。7年來，林學湊共邀請了海綿寶寶、朵拉、小馬寶莉等6個卡通人物參與企業生產，每年為其支付上百萬元的授權費用。但是也就是這些古靈精怪的卡通人物，給奧光帶來了轉機。現在，奧光年銷售額達到4億元，成為全球最大的木質拼圖玩具企業。

　　“在大部分人眼里，動漫產業投入大、產出慢，因此很多企業出現大面積虧損。其實只要找對方法，肯堅持，樹品牌，搞研發，就能看到勝利的曙光。”林學湊說，現在的奧光已經從一位制造商轉為文化品牌商。

　　奧光的轉型，成為溫州輕工業對接動漫產業的模板。在論壇現場，包括童鞋、服裝、教玩具在內的傳統企業主紛紛表示要進軍動漫產業。

　　打開“潘多拉魔盒”

　　撬動更大市場規模

　　經過三十多年的發展，溫州具有良好的工業基礎，然而和其他貼著“中國制造”標簽的工業產品一樣，在國際市場里，溫州產品摘不掉“技術含量較低、單價較低、附加值較低”的帽子，在傳統工業發展遭遇瓶頸期時，工業轉型升級成為解決當前困局的唯一之路。

　　與技術的轉型升級相比，工業動漫具有更靈活的表現形式以及更生動的效果。溫州市文化創意產業協會會長、浙江奧美力文化傳媒有限公司總經理馬勇偉告訴記者，一個產品想要創新非常難，行業內有一種說法，小創新被認為可愛，但是大創新就被認為是破壞。但是從外觀的改變入手，企業產品的轉型顯得更為容易。以教玩具為例，一個滑滑梯想從功能上大改變基本不可能，但如果增加一個米奇的造型，那么在第一眼就能引起人們的關注。這就是動漫的魅力。

　　與動漫的播映市場相比，動漫所撬動的產業有更大的規模。事實上，動漫產業中形象授權可能帶來的巨大利益已經得到相關企業的認可。生產企業紛紛與動漫公司協議合作，獲得卡通形象版權授權應用在自身產品上，以此得到更高的產品知名度和品牌嫁接。

　　馬勇偉告訴記者，國內的動漫落后于發達國家，而溫州則落后于北京、上海及珠三角等地，缺乏人才是一方面，更多的可能是觀念還未轉變。盡管起步較晚，但從溫州的產業特性來看，教玩具、童鞋、童裝、文具、箱包、家具等行業都非常適合與動漫相對接，同時也有助于時尚之都的打造。一旦打開隱藏在動漫背后的“潘多拉魔盒”，溫州的傳統企業將可享受更大的市場蛋糕。

　　迫切上路

　　仍需打通對接渠道

　　鄭晨愛是溫州服裝商會會長、奧奔妮服飾有限公司董事長，主業從事高檔男裝制造。正裝的商務性和動漫的休閑性看似相差十萬八千里，但是整個論壇，鄭晨愛都在非常認真地聽。這位正裝制造界的領頭人在思索如何對接動漫的同時，提出一個觀點——對接的渠道要保持暢通。

　　鄭晨愛說出了大多溫州企業主的心聲。盡管與動漫接軌被認為是產業升級的一條捷徑，可是如何對接、怎么對接困擾著很多人。“動輒上百萬元的授權費，讓很多小微企業承受不起。這些就需要有個完善的中介機制幫助小微企業去解決。”

　　在溫州，也即將會誕生一個巨大的兒童城——夢多多小鎮，這個兒童城由森馬投資，將在下個月竣工。據項目負責人趙小波介紹，該項目囊括了職業體驗、時尚百貨、教育培訓、娛樂休閑等與孩子成長相關的各個板塊，自然離不開兒童最喜歡的動漫。事實上，去年森馬投資的動漫節目《快樂夢多多》已在央視少兒頻道熱播。

　　趙小波說，在當下，溫州動漫發展還需要資源整合。根據預測，夢多多小鎮一年將有30萬的客流量，溫州的企業可以將夢多多小鎮作為試點，把產品放在夢多多做測試，這比盲目推廣的效果好很多。另外，森馬旗下巴拉巴拉的童裝已經是國內第一大品牌，一年的促銷品和贈品的采購額就達到2.6億元。如果溫州有相關動漫和創意產品，森馬也能攜手溫州企業共謀發展。

　　在論壇現場，北領地文創(北京)科技孵化器有限公司董事長秦超也提供了一個銷售渠道，溫州的輕工產品對接動漫后，可以和大型的幼兒機構合作，通過幼兒的選擇，來評定產品的有效性。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）