【中國鞋網-要聞分析】增迅趨緩的服飾行業，并沒有停下創新的步伐，一些極富創意的新品精彩故事每天都在上演。在業界看來，泉州的鞋企正在進行著一場與時間賽跑的鞋業創新，搶灘夏季新品先機。

　　熱賣的“懶人鞋”

　　近日，在泉州領SHOW天地上班的小連，在下班的途中遇到有商販正在擺鞋攤，便好奇駐足了一下，不一小會兒的時間，就買下了一雙“一腳蹬”的布鞋，這類鞋子因沒有鞋帶，也沒有其他修飾的配飾，穿脫方便省時，也被叫做“懶人鞋”。

　　“每年一到這個時間，我就會為自己準備一雙懶人鞋，這是春夏之交這個特定季節里的記憶，差不多都在淘寶買，但既然在下班路上看到了就順便買一雙，這種鞋子就是講究一個舒適感。”小連說，每年到4月份開始泉州街邊的夜市便會出現這種鞋子，價格比網上的貴一點。“夜市上試穿后感覺不錯就買回去了，物美價廉。”

　　不僅在夜市，在泉州市區鞋子批發密集的幸福街一帶，懶人鞋也被擺在店鋪門前，而且打著促銷的口號，售價均在十幾元到幾十元，記者看了一下，最高價也不超過50元。幸福街附近一家鞋店的經營者告訴記者，從前年開始，隨著國外懶人鞋品牌THOMAS在國內風靡，懶人鞋便也開始在泉州市場上大熱，以去年幸福街為例，有的商鋪在高峰期時候，線上線下聯合起來可以達到一天近萬雙的銷售數量。

　　懶人鞋的熱賣，讓敏銳的泉州商人看到了商機。近兩年來，包括甲殼蟲、快樂瑪麗、托馬斯、EA3等在內的十來家以生產懶人鞋為主的布鞋品牌在泉州如雨后春筍般拔地而起，并且在國內市場上占據了一定的份額。甲殼蟲自2011年起，年生產數量不斷上升，并且進駐了上海八佰伴百貨;而一直給國際品牌THOMAS做貼牌生產的工廠，也在國內開創了快樂瑪麗的自主品牌;EA3也斥資百萬，建立了產品的研發中心。

　　爭奪創意商機

　　泉州的鞋企自然也不甘示弱，紛紛從產品品類進行創新，以期分得夏日市場的一杯羹。被認為是泉州戶外品牌網布鞋首創者的天倫天，在2011年研發出了戶外運動登山的網布鞋后，就一發不可收拾。其設計研發的網布鞋以透氣、輕便、防滑的特點，在研發之初，曾創造了一個鞋底生產30萬雙的歷史較高紀錄。

　　“那年我去南京參加戶外展，在如此炎熱的一個火爐城市，看著參展的人都還穿著皮鞋或布鞋，我就在想為什么不能解放自己的雙腳呢?網布鞋的概念便應運而生了。”天倫天鞋業總監馮石靈說，六角邊的網布因為透氣舒適常用在戶外鞋的外層材料，但沒人想到可以直接就把它當做鞋子的唯一一層面料，直接與腳零距離接觸。這個想法一出來，就開始投入生產，而后便開創了泉州戶外品牌的一個夏日時代。此后，一腳蹬的戶外網布鞋便以每年更新產品的營銷主軸搶占市場。“尤其是針對南北方推出了南方款和北方款，細分市場成為我們追求的主線。”馮石靈說。

　　而卡丁童鞋，在今年夏日的新品上，也推出了一場“童鞋會”，主打兒童市場的懶人鞋，既有如草莓形外觀、也有充滿想象力的蜘蛛俠元素的兒童懶人鞋。卡丁的企業負責人表示，國家統計局的一份數據顯示，未來五年內中國人口將處于反彈的開端，在兒童市場持續向好發展的驅動下，尤其是二胎政策的放寬，讓原本不受重視的兒童用品出現生機，未來市場將會得到剛需爆發式的增長。

　　在鴻星爾克的官方微博上，一雙微跑鞋引發的圍觀還在繼續。肩負時尚的外觀，靚麗的顏色，遛狗、逛街、趕車、約會等充滿日常生活元素的內容成為此次宣傳的重點，“在宣傳上，我們不僅道出了微跑鞋“微彈力，微重力，微弧度”的核心功能利益點，更主要的是倡導人們回歸寵愛自己的天性，生活化的角度讓這款夏日新跑鞋更迎合市場的需求。”鴻星爾克相關負責人說。

　　不打盲目價格戰

　　如今，鞋業做精做細是未來的一大主流趨勢。目前晉江的懶人鞋多以帆布為主料，最吸引消費者的還是舒適和時尚的并存。然而，業內人士透露，這種懶人鞋雖然成功搶占了夏日經濟，卻逐漸開始出現了弊端：僅憑外觀和布料的設計拼接，同質化現象日漸明顯，無技術含量的懶人鞋也受到了季節性時間的限制。不少企業家為了盡快時間銷售出去，不惜大打價格戰，打亂了原有的行業市場。

　　野樂戶外的鄭志賓告訴記者，懶人鞋的大賣，讓“一腳蹬”款式的鞋子受到熱捧。在傳統的戶外企業有涉足的同時，傳統的體育品牌也介入這一領域，更別說催生的如甲殼蟲、快樂瑪麗等專業制造“一腳蹬”鞋子的企業。“懶人鞋其實可以分成很多種，戶外的注重功能，體育品牌的注重價格，專業品牌的注重舒適，各有分工，但是又有些雜糅在一起。比如說，兼具防水和透氣的戶外功能一腳蹬可以標價到200，但是普通的只有時尚或者舒適感的一腳蹬，售價是戶外功能鞋的一半還不到，因為他們的鞋底都是很便宜的3D底，但是戶外功能的鞋子只能用有專業功能的鞋底，這就決定了在市場的價格戰上我們不具備優勢。”

　　價格戰終究不是企業生存的長久之道。“在消費者更加追去隨意、自然的消費背景下，企業想要搶灘夏日經濟市場，還是要多了解國際潮流，了解國內市場需求及整體變化。在行業內做精做細，做全產品類別。不只以外觀取勝，更應該在創新工藝和元素上下大工夫，養好品牌。”福建鞋業行業協會秘書長潘鴻淵如是說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）