【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】去年廈門全市電商零售總額60億元，比前一年增加3倍;今年全市電商零售總額將超過100億元，在全市零售總額中的占比也將達(dá)到10%以上。不過，在迅速發(fā)展的同時(shí)，廈門本土電商也面臨困境。

　　上周六，“集思明道”中國(廈門)網(wǎng)絡(luò)零售高峰論壇在廈門召開，廈門電商大佬們紛紛表示，傳統(tǒng)電商如今正面臨瓶頸，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

　　傳統(tǒng)電商正遭遇瓶頸

　　說起電商市場，廈門可謂發(fā)展迅速。思明區(qū)副區(qū)長吳旗榮說，2013年，廈門全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)60億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2014年廈門全市網(wǎng)絡(luò)零售額可突破100億元。同時(shí)廈門有注冊網(wǎng)商約15000家，其中有為數(shù)不少的億元規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。

　　不過，經(jīng)歷過去數(shù)年粗獷型發(fā)展之后，2014年是中國電商行業(yè)的大變局之年，整體行業(yè)已進(jìn)入分化和整合期，幾乎所有的電商主體與營銷模式都正在或已經(jīng)進(jìn)入密集的市場大融合，傳統(tǒng)的本土電商也面臨困境。“三年前，廈門本土的B2C電商就已經(jīng)做得非常火了，最小的年銷售額都有幾千萬，像名鞋庫這樣的甚至達(dá)三四個(gè)億。但是最近一兩年卻面臨瓶頸和困境。”廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉建光表示。

　　廈門電商吳先生分析，廈門電商大多為產(chǎn)品型電商，主要依托于淘寶天貓這樣的平臺(tái)銷售商品，容易受平臺(tái)政策的控制;同時(shí)，隨著傳統(tǒng)企業(yè)紛紛走向電商，原有的優(yōu)勢和渠道不再，陷入更為慘烈的競爭。

　　轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電商“主旋律”

　　想要在困境中尋求發(fā)展，“變”成了電商企業(yè)的主旋律。“我們進(jìn)入電商2年后，營業(yè)額也才每年500多萬，在我們?nèi)�部銷售中占比僅為千分之一左右，怎樣將重視的電商轉(zhuǎn)化成實(shí)在的銷售，成了一個(gè)難題。”恒安集團(tuán)CEO許連捷直言，對于恒安這樣的快消品企業(yè)來說，原來渠道為王的時(shí)代已經(jīng)過去，尋求電商環(huán)境下的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但和大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一樣，怎樣成功實(shí)現(xiàn)電商化，依然在探索中。

　　不過，現(xiàn)在許連捷心中已有了雛形。“與見福便利店聯(lián)手，利用網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店結(jié)合的方式，直接為社區(qū)消費(fèi)群服務(wù)，線上線下同時(shí)動(dòng)起來。”

　　此外，伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，移動(dòng)電商成為了網(wǎng)絡(luò)購物的一大發(fā)展趨勢，也成了不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。“截至2014年6月底，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2542億元，而2013年上半年達(dá)532億元，同比增長378%。”1號(hào)店副總裁郭冬東說，未來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及和4G戰(zhàn)略的啟動(dòng)，將加快移動(dòng)端上網(wǎng)的速度，移動(dòng)購物的規(guī)模還會(huì)有大幅增長，移動(dòng)電商勢必大有可為。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）