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　　今日熱點：

　　關鍵提示：國內戶外運動區域平民化，大眾消費群體選購更趨向于戶外裝備大牌，中等國際知名戶外品牌銷售勢頭強勁，國內新戶外品牌業績上升緩慢。

　　編輯點評：【大牌效應有利也有弊】品牌效應籠統的說是品牌為企業帶來的效應，細分來說是品牌為企業帶來的商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。作為為使用者所帶來的效益和影響的品牌效應，在通過廣告、日常行銷、售后服務等方法得到發展，為世人所知，成功晉級為大牌效應，為品牌商帶來更大的經濟和社會效益。

　　而作為大牌效應來說，對品牌商是得到了巨大的經濟效應，但對行業來說卻是弊端無窮。據悉，在上個季度的合作商戶中，國內戶外新品牌的市場占有率持續低迷，而相比之下，因為廣告費用昂貴導致性價比略低的知名戶外品牌，特別是銷量領先的戶外用品裝備品牌則不費吹灰之力保持戶外用品銷售額遙遙領先。

　　不僅僅是戶外品牌，各行各業都難逃其困境。一個行業如果不能良性發展，那么就是存在問題;一個行業如果出現壟斷狀態，那必定無法突破;一個行業沒有突破，必定停滯不前。這些看似遙不可及的形勢，已經悄然來到，防微杜漸是根本。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）