ZARA、GAP等快時尚品牌“逢檢必中”
【中國鞋網-品牌觀察】2歲的彤彤一直是小區中的小明星，媽媽給她買的衣服總是新穎又別致，還帶著濃濃的時尚色彩。彤彤媽媽給寶寶扮靚的秘密就是現在年輕人喜歡的時尚服飾品牌ZARA、H&M等，其中也有童裝，價格不是很高，種類眾多，選擇余地很大。在彤彤媽媽看來，這些衣服都是大品牌，質量有保障，價格也可以接受，可以按季節及時尚流行元素來搭配，讓孩子穿得有個性、有新意。但最近的一篇新聞報道卻讓彤彤媽媽的心情沉重了起來。
新浪網近期發布的一條新聞顯示：“上半年，全國檢驗檢疫部門共查獲進口服裝不合格案例12305例，金額4766.75萬美元。其中，在396例質量安全不合格的進口服裝中4個為‘快時尚’品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數量達107例，占所有不合格的27.02%。在這些質檢不合格的進口服裝樣品中，嬰童服裝不合格超過一成，尤以服裝的PH值問題最為突出。PH值不合格容易對兒童皮膚產生刺激，進而引發皮膚疾病�！�
這個消息一出，很多家長都像彤彤媽媽一樣坐不住了，她們最擔憂的是自己給寶寶買的童裝會不會也有質量問題。
銷售大熱 成為父母“心頭好”
隨著“85后”甚至是“90后”的年輕人升級為潮爸辣媽，他們對于寶貝的扮靚不遺余力。和以往“孩子的衣服永遠買大一碼”的童裝消費觀念不同，時下的年輕父母更講究個性，舍得在孩子的服裝上花心思，潮流個性、搭配多元、面料舒適，價格親民的童裝成了這部分父母的心頭好，于是“快時尚”童裝開始大熱。
所謂“快時尚”，即“上貨時間快”——“快時尚”的服裝從設計到成衣擺在柜臺上出售需要幾周，并且緊跟時尚潮流，還要平價，所以又叫“大眾的時尚”。其中最具代表性的品牌包括了ZARA、H&M、優衣庫等。童裝行業改變了款式簡單、顏色單一的原本研發模式，款式多、更新快、價格中等的“快時尚”品牌童裝成了香餑餑。其中以ZARA、優衣庫、GAP等為代表的國際快時尚無疑擁有率先搶占這一市場的優勢，這些國際“快時尚”品牌也日益擴容其童裝銷售的區域。
國內一些童裝企業也踏上打造“快時尚”品牌的道路，但由于“快時尚”要求打破原本的訂貨制，而需要品牌企業采用“配貨制”，即根據流行趨勢的變化在最短的時間內，一般是幾周內將產品設計、生產出來，并配送到終端銷售層面，因此對本土童裝品牌的設計制造和配貨能力也提出了更高的要求。
“逢檢必中” 問題頻現
近兩年，快時尚質量問題開始引起媒體和消費者的關注，幾乎“逢檢必中”的狀況令人擔憂。
去年4月，北京市工商局東城分局針對市場上的進口“快時尚”服裝進行抽檢，其中優衣庫兩款輕型羽絨產品，因實際充絨量與價簽標注相比都減少了近20%而被點名。
去年的5月31日，國家質檢總局公布的數據顯示，2013年1到5月，我國共檢出不合格進口兒童用品146批次、10.98萬件，其中就包括GAP、ZARA等“快時尚”品牌。
同期，北京市消費者協會從31家網購平臺隨機購買了82個童裝測試樣品，并進行比較試驗。結果顯示，其中有31個童裝樣品質量指標不合格，主要問題包括可分解芳香胺染料超標、色牢度不合格、pH值不合格、纖維含量不合格以及水洗尺寸變化率不合格。
而在去年底，某國際性非政府組織曾在京發布報告稱，在我國兩大童裝生產基地湖州織里鎮和石獅鳳里的童裝產品檢測中發現，“快時尚”特色童裝存有多種有毒有害物質。
據了解，該組織去年10月在網絡店鋪購買了產自織里鎮的47件童裝，產自石獅的28件童裝，童裝適用年齡范圍從6個月到10歲，款式涵蓋兒童T恤、套裝、連衣裙和褲裝，所購樣品被密封后，送往獨立第三方實驗室進行了分析檢測。
在樣品兒童服裝中，檢測顯示，壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)的檢出率為40%，含量最高達860mg/kg;滌綸面料產品中銻的檢出率達90%，含量從15mg/kg到208mg/kg不等;此外，還在個別兒童服裝中檢測出了鄰苯二甲酸酯。
據了解，壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)在紡織品中，常作為表面活性劑使用，一旦進入環境中，就會分解為環境激素壬基酚(NP)。而壬基酚(NP)是公認的具有持久性和生物累積性的有害有毒物質，具有模擬天然雌激素的能力。
鄰苯二甲酸酯，俗稱“塑化劑”，有類似雌激素或抗雄性激素的作用，被公認具有生殖毒性。兒童時期，為生長發育的關鍵時期，皮膚常接觸這些有毒有害物質，對孩子的健康發育影響不言而喻。
求快更需求好
近日，記者在京城東部某大型商廈的ZARA門店童裝區，看到很多家長正帶著孩子試衣服，其中不乏一兩歲的小寶寶。
據記者觀察，這里的童裝貨品較為豐富，不少漂亮的秋冬款都已經上架，價格也較為親民，毛線外套、羊毛襯衣、印花長褲等單品大多在幾十元至一兩百元。
楊女士帶著2個女兒來選購衣服，“老大5歲，老二3歲，今天完全是讓她們自己選喜歡的衣服配飾，兩個孩子過足了模特癮，真比過節還高興�！北е欢岩挛餃蕚淙ソY賬的楊女士喜滋滋地告訴記者，這里的衣服價格都不貴，風格多樣，色彩豐富，兩個女兒的很多衣服都買自這里。
當記者詢問她買衣服時主要關注什么，她馬上表示，“首先當然是安全，我給孩子買衣服基本都是知名品牌的，像ZARA、GAP、H&M等品牌，有時也會網購優衣庫的衣服，感覺這些大牌的質量比較有保障，穿著安心�！�
憑借款式多、更新快和高性價比的優勢，“快時尚”品牌迅速在中國市場占領一席之地。而業內人士認為，龐大的市場需求和更新速度及高性價比也成為“快時尚”屢曝質量問題的“隱疾”。
曾有媒體曝出，出于控制成本的考慮，“快時尚”品牌一方面在設計階段就已將高質量、使用期長的面料排除在外;另一方面，其代工廠商選擇成本更為低廉的國家，而隨著中國等代工工廠的勞動力成本不斷增加，為維持低價，“快時尚”品牌不得不一再壓縮成本。
對此，經濟學家表示，成本是一把雙刃劍，控制好成本核算會為企業帶來諸多實惠，但是惡意降低成本同樣會傷了消費者的心。
眼下，對于“快時尚”服裝品牌來說，成本控制不再是以一敵百的利器，如果不能在少量多款和完美質量之間做好有效的成本博弈，也許將會引發消費者的信任危機。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
