【中國鞋網-電商頻道】在阿里巴巴準備登陸美國股市大力吸金的同時，來自德國的時尚電商Zalando宣布已將在法蘭克福證券交易所上市列入年內規劃，預計將要募集逾5億歐元，公司市值約45億歐元。成功上市之后，Zalando將成為德國最大的科技股之一。在業界看來，Zalando能否挑戰老對手ASOS的地位還未可知。

　　提升業績表現

　　Zalando是一家源自德國的時尚電商，于2008年起銷售鞋類用品，現在為歐洲15個國家的消費者提供約1500個品牌。

　　為了籌備上市事宜，一直還未盈利的Zalando在今年上半年實現了首次盈利。數據顯示，今年上半年，Zalando利潤達到1660萬美元，去年同期虧損達9000萬美元。在經濟能力提升的基礎上，Zalando在市場上投入大量精力，將自己打造為國際領先的時尚電商，尤其在德國、瑞士以及澳大利亞這些Zalando市場份額高達60%以上的區域，Zalando更是大力投入。同時，Zalando還將發展自有時尚品牌與移動端App，希冀以此提高顧客的重復購買率。

　　在分析師看來，Zalando如此努力是為了想要在資本市場得到比競爭對手ASOS更高的估值。Zalando宣稱，在歐洲市場，總營收、網站流量、品牌知名度與活躍客戶數都強過ASOS。

　　科技股上市大潮

　　今年活躍的資本市場推動了一批電商企業上市。普華永道咨詢業務公司表示，2014年二季度是近兩年來科技股上市的最忙季度，全球共有43家公司籌備IPO。

　　據相關人士透露，Zalando上市股價區間將在9月29日那一周敲定。為了迎接IPO，Zalando布下了不少新計劃。在近期的新聞發布會上，Zalando已經披露了新版廣告、網站、包裝以及App的相關信息。Zalando方面表示，按照理論來講，公司上市時將有部分股東出售部分股票套現，但在Zalando的現有股東當中，沒有人計劃出售手中的股份。

　　來自行業的壓力

　　ASOS一直被認為是Zalando最強勁的競爭對手。在Zalando的老家德國，雙方在市場上呈互補態勢，但在英國市場，ASOS顯然更勝一籌。從客戶群來講，ASOS的目標用戶要比Zalando相對年輕，ASOS當前與Zalando都在海外市場積極擴張，目前ASOS在中國、澳大利亞等地進行除歐洲市場以外的國際布局。

　　從發展歷程來看，于2000年上線，2001年10月在倫敦股票交易所掛牌上市，當時的股價僅為20便士/股。ASOS的股價雖然近年表現大不如前，但曾經也達到逾70英鎊的輝煌峰值。由于盈利預警與倉庫失火的連續危機，ASOS今年的股價已跌了一半。

　　Zalando的董事會成員Rubin Ritter表示，從公司發展狀況看，將IPO設立為下一步是符合邏輯的，能夠給公司一定程度的靈活度去追求更長遠的增長目標。

　　從行業來看，Zalando看到了時尚行業的發展潛力，在價值4200億歐元的歐洲時尚市場當中，Zalando實際占比太過渺小，因此對Zalando來說，現在正努力向東歐國家擴張市場。

　　Zalando接下來通過聯合第三方知名品牌Topshop與Diesel削減銷售成本，從而提高自己的盈利率、提升物流中心的效率。據透露，按照前半年的營收來看，當前的基礎物流設施可以完成現在的兩倍體量。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）