【中國鞋網-品牌動態(tài)】阿特充滿陽光時尚、聰明睿智、富有創(chuàng)新精神、富有責任心;阿布富有愛心、同情心、樂于助人……這部由特步兒童品牌重金打造的《X夢想總動員》最近廣受業(yè)界追捧，根據計劃明年寒假該部動畫片將在國內、國際全面開花，引燃產業(yè)動漫營銷的“大爆炸”。作為國內一線的體育用品企業(yè)，特步兒童最初為何會相中動漫營銷來發(fā)力兒童市場，又為何會牽手功夫動漫來完成新一輪的動漫營銷。為此，筆者專門采訪了特步兒童的品牌總監(jiān)曾靜。

　　市場分析：動漫與兒童系最佳搭檔

　　“中國已經成為全球最大的動漫市場，為什么呢?原因是這里有全球最多的兒童觀眾。”曾靜說，從食品到鞋服，但凡以兒童為主導的產業(yè)必有動漫的身影。隨著國內二胎政策的放開，未來兒童市場的份額必呈飛速發(fā)展。作為體育領軍企業(yè)，沒有理由缺席這場盛宴，而動漫營銷便是最佳的切入口。

　　據悉，目前中國動畫片以總時長超過26萬分鐘的創(chuàng)作規(guī)模，雄踞世界第一的位置。至2010年，全國共有450多所高校開辦了動畫專業(yè)，有5400多家動漫企業(yè)在運營，還有一個接近1000億元規(guī)模的龐大動漫市場。國際上美國、日本、韓國的動漫產業(yè)鏈條上兒童產品的比重也逐年增加，由于國內市場蛋糕的日漸增大，上述國家的精英更是從電影、產品各方面入手逐步侵占市場。“如果民族品牌不站出來發(fā)出自己的動漫聲音，那么將是整個中國實體產業(yè)的悲哀。”營銷人士說，很高興以特步兒童為首的一批實力派企業(yè)正在加大自主培養(yǎng)動漫明星，這不但有利于企業(yè)發(fā)展，更是肩負了中國文化傳播的重要使命。

　　品牌選擇：國內最優(yōu)動漫制作整合

　　“幾乎沒有經過篩選我們就選擇了功夫動漫公司。”曾靜說，在確定了全新的特步兒童動漫營銷的戰(zhàn)略方向之后，近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團隊戰(zhàn)斗力見長的功夫動漫成為不二選擇。

　　曾靜坦言，以特步的實力尋找任何一個國際團隊都沒有問題，可特步是一家注重實效的企業(yè)。功夫動漫系本土企業(yè)，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動漫資源的強大整合能力，對方的項目經理藤子更是24小時待命，時時跟進企業(yè)從設計到營銷的多種需求。動漫方向確定前雙方進行了大量的溝通碰撞，而后功夫動漫不但拿出了集美國、韓國全球頂級的制作團隊，更是為企業(yè)提供了從品牌標志升級到衍生品圖案設計多方面的附加服務。“實踐證明，我們的選擇是非常正確的。”他說，不同于其他企業(yè)單純的花錢制作動漫作品，他們與功夫動漫的合作是顛覆性的，從劇本的設定，全球發(fā)行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權營銷及最后的終端銷售，功夫動漫提供的是真正一條龍的動漫營銷服務。“專業(yè)的團隊，強大的資源，接地氣的服務，就是這些打動了我們。”他說。

　　市場展望：跨行業(yè)的全面爆發(fā)增長

　　日前，筆者在功夫動漫公司看到，在其總裁李竹兵的帶領下，設計團隊正在加快推出DIS服務(動漫元素手冊)，即將動漫情節(jié)內容制成代表性強的標志、圖案應用于產品開發(fā)與授權。各類結合特步兒童動漫的“劇照”經過設計優(yōu)化之后定格成像。“這些圖像將為特步兒童動漫下一步的跨界授權發(fā)展帶來更大的生機。”曾靜說，如今首部52集動畫片正在加快進行，新款預售也在同步進行當中。市場的機會稍縱即失，多渠道的同步跟進，快人一步一直是特步的特色。

　　談及動漫營銷的未來展望，曾靜十分有信心，全球最好的團隊，國內頂尖的動漫服務機構再加上他們頗具體量的強勢渠道，全球的發(fā)展力度，富有特步體育精神又契合兒童思維的《X夢想總動員》勢必將在明年掀起一陣國產動漫的追星熱，蟄伏了數年的特步兒童也將借勢創(chuàng)造兒童市場的新傳奇。“敬請期待!”曾靜笑稱。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）