【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】體育資源“活”起來，大眾建身“熱”起來。一場(chǎng)全民健身運(yùn)動(dòng)即將在中國大地全面展開。

　　體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，更是民生產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)就業(yè)的重要抓手。9月2日，李克強(qiáng)總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)大眾健身。會(huì)議認(rèn)為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既能增強(qiáng)人民體質(zhì)、保障和改善民生、同時(shí)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需和就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)有重要意義。

　　中國擁有全世界人數(shù)最多的體育愛好者和消費(fèi)者。五大足球聯(lián)賽、NBA、網(wǎng)球大滿貫等，每一次賽事的舉行都讓體育迷們趨之若鶩，其龐大的受眾和消費(fèi)常常讓人嘆為觀止。

　　廣發(fā)證券輕工行業(yè)首席分析師李音臨指出，體育產(chǎn)業(yè)在中國擁有巨大的發(fā)展空間，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了文化消費(fèi)領(lǐng)域的一大支柱性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值超越了很多的傳統(tǒng)類行業(yè)。這其中以美國最為突出，其GDP占比接近3%，目前的產(chǎn)值規(guī)模將近5000億美元。對(duì)比之下，中國的體育產(chǎn)業(yè)仍處在初級(jí)階段。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在3000億左右，其對(duì)GDP的占比僅為0.56%。這是轉(zhuǎn)型初期的特征，這也昭示著一個(gè)未來更大的空間。

　　體育產(chǎn)業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，能夠很好地啟動(dòng)投資需求和消費(fèi)欲望。北京體育大學(xué)教授林顯鵬此前表示，以奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)會(huì)可以在15年內(nèi)讓“北京”兩個(gè)字經(jīng)常在國際媒體上曝光，從而吸引投資，帶動(dòng)旅游發(fā)展。根據(jù)對(duì)多個(gè)城市的體育產(chǎn)業(yè)研究，體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)是2.7，意味著體育增加一塊錢的增加值，就會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP增加2.7元。另外，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)拉動(dòng)非常明顯。

　　體育消費(fèi)具有最廣泛的群眾基礎(chǔ)，也最為大眾喜聞樂見。無論是老大媽們的“廣場(chǎng)舞”，還是“時(shí)尚達(dá)人”的體育旅游、體育探險(xiǎn)和組團(tuán)自費(fèi)觀看體育賽事等，這不僅是興趣愛好的追求，更是身心發(fā)展需要的滿足。

　　花錢買健康、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、崇尚健身的觀念越來越深入人心，隨著大眾健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)健身的投入也會(huì)進(jìn)一步加大，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和潛力。

　　要讓大眾健身“熱”起來、全民運(yùn)動(dòng)“動(dòng)”起來，首要的是讓體育資源“活起來”、流動(dòng)起來。調(diào)查顯示我國的體育人口(經(jīng)常參加體育鍛煉的人口)比例不足30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家的70%。專家指出，在這種狀態(tài)下，一方面整個(gè)國民的身體素質(zhì)堪憂，另一方面也難以產(chǎn)生高水平的體育內(nèi)容供給，這勢(shì)必會(huì)制約體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)要突破，必須在事關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。此次國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，更多依靠市場(chǎng)力量。一要簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來，適應(yīng)群眾多樣化、個(gè)性化健身需求。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、增加體育消費(fèi)需要更多體育基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐和保障。這次常務(wù)會(huì)提出需完善財(cái)稅、價(jià)格、土地等政策支持社會(huì)力量興辦體育健身場(chǎng)所設(shè)施。一方面要規(guī)劃用地、合理布局運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，按比例在人口密集地區(qū)多建健身公園或場(chǎng)所，另一方面也要考慮體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)效益問題，有效利用設(shè)施，例如奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)比賽后的場(chǎng)館可以向公眾有償?shù)蛢r(jià)開放，讓賽事過后的體育精神和文化融入市民生活，為城市建設(shè)、公共設(shè)施、體育教育等方面繼續(xù)貢獻(xiàn)力量，讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為百姓看得見、摸得到的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

　　新一屆政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)說投入了很多的關(guān)注，眾所周知，習(xí)近平總書記非常喜歡體育，并且以切實(shí)的行動(dòng)推動(dòng)著體育事業(yè)在中國的發(fā)展。在此帶動(dòng)之下，社會(huì)各界人士對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)投資開始踴躍。中超聯(lián)賽在新一輪社會(huì)資本的助力下獲得了前所未有的關(guān)注并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。阿里巴巴入股廣州恒大足球俱樂部業(yè)帶動(dòng)了新一輪的體育產(chǎn)業(yè)投資熱情。

　　體育產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)的發(fā)展種類多樣，除了制造業(yè)外，體育俱樂部、競(jìng)賽表演等項(xiàng)目也都逐漸發(fā)展起來，這正契合了國家優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大的要求。包括健身休閑、競(jìng)賽表演、技術(shù)培訓(xùn)和中介咨詢?cè)趦?nèi)的現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，彌補(bǔ)了第三產(chǎn)業(yè)中體育產(chǎn)業(yè)的不足。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)既強(qiáng)健人民體魄，大眾健身消費(fèi)又能助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可謂一舉多得。而這一切有賴于體育企業(yè)的成長壯大和專業(yè)人才的培養(yǎng)。對(duì)此，李克強(qiáng)總理要求優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大;加快專業(yè)人才培養(yǎng)，推動(dòng)體育健身與醫(yī)療、文化等融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。

　　當(dāng)代國際社會(huì)，體育事業(yè)發(fā)展已成衡量一個(gè)國家進(jìn)步的重要標(biāo)志，也成為國家外交及文化交流重要手段。中國自古重視體育事業(yè)，但尚未形成規(guī)�；�體育產(chǎn)業(yè)。2013年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值為3135.95億人民幣，同比增長14.44%，占GDP比重為0.6%。根據(jù)PRE數(shù)據(jù)，美國2012年體育產(chǎn)業(yè)總值為4350億美金，占GDP比重為2.59%，中國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重為美國的1/4，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為美國的1/10，人均體育產(chǎn)值為美國的1/40。申銀萬國在一份報(bào)告中指出，目前中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、新型城鎮(zhèn)化、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)日益重要，未來體育產(chǎn)業(yè)必將迎來黃金發(fā)展期。

　　人均GDP和居民收入提升推動(dòng)消費(fèi)總量快速增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，物質(zhì)消費(fèi)需求增長放緩，健康娛樂等與生活質(zhì)量相關(guān)的服務(wù)需求迅速上升。接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)采訪的多位專家指出，體育產(chǎn)業(yè)在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的服務(wù)需求過程中不可替代。消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變和體育消費(fèi)增加將進(jìn)一步繁榮體育市場(chǎng)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。中國居民消費(fèi)升級(jí)大背景下的體育產(chǎn)業(yè)化和體育資產(chǎn)證券化必將到來。

　　目前，中國資本市場(chǎng)還沒有一個(gè)完整的體育板塊。多位市場(chǎng)人士指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要借力資本市場(chǎng)的平臺(tái)，借鑒國外俱樂部上市后的經(jīng)營管理思路。從當(dāng)前主流體育俱樂部的運(yùn)營模式來看，其包括職業(yè)體育聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、體育經(jīng)紀(jì)人、贊助商、各類媒體以及企業(yè)。

　　根據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的分析，從行業(yè)的上游的運(yùn)動(dòng)員與體育經(jīng)紀(jì)人，到體育聯(lián)盟，再到下游的觀眾、贊助商以及相關(guān)涉體育類企業(yè)等，而貫穿這其中的就是觀眾。這里面分為資源市場(chǎng)、產(chǎn)品生產(chǎn)加工者以及產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，最終形成了一套完整的閉環(huán)系統(tǒng)。

　　資本市場(chǎng)是推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)、特別是足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。李音臨表示，未來監(jiān)管思路將發(fā)生根本變化，預(yù)計(jì)在政策層面將不斷涌現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、特別是足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革的促進(jìn)政策，目的是充分發(fā)揮龐大球迷市場(chǎng)的力量，確保產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)利益一致，做大蛋糕的同時(shí)提升足球競(jìng)技水平。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）