【中國鞋網-品牌動態】去年9月份，特步在體育品牌紛紛休閑運動化時，跨界推出了時尚女鞋品牌“THEIA”，目標消費群體為18-35歲的女性，價格與達芙妮差不多。經過一年的發展，近日有消息透露，特步女鞋事業部已暫停“THEIA”業務，下一步將推出新時尚女鞋品牌“迪朵(DIDUO)”。

　　近日，市場同行傳聞稱，“THEIA”面臨調整背后是因為特步將聯合原有的一個女鞋品牌迪朵(DIDUO)共同發力，目前為止，迪朵(DIDUO)在香港、廣州、福州設有獨立公司及相關辦事處，在相關時尚大都市與美國(DIDUO)公司共有設計工作室。2012年，經過四年的探索，在產品研發和渠道布局上已初具規模。

　　而在特步女鞋事業部上班的一名員工則透露，時裝女鞋本身就是一個細分市場，而“THEIA”更是女鞋市場中的時裝PU鞋，其流行變化之快，必將時刻挑戰其供應鏈的快速反應機制，但其細分行業局限性導致這方面人才的缺失，“THEIA”的團隊幾乎是到了今年年初才剛剛到位，而“THEIA”或許就是在供應鏈、人員團隊、時機、定位等等哪個環節有了紕漏，才導致目前停滯調整。迪朵(DIDUO)定位真皮等中高端女鞋市場，這意味著，原本女鞋品牌的競品環境發生了天翻地覆的變化，或將面臨進入一個新市場的挑戰，舉例來說，他們的競爭對手從原本的達芙妮轉變成百麗、紅蜻蜓等等。

　　另外，由于PU女時裝鞋市場中，絕大多數為溫州、廣州等地的企業，他們的品牌意識并不強，幾乎都在走傳統的批發模式。業內人士馬崗表示，“女鞋市場集中度很高，競爭很激烈，百麗和達芙妮占據了30%~40%的份額，而且已經出現市場乏力的情況。”這成了擺在特步面前不容忽略的問題。

　　據悉，曾在知名女PU時裝鞋珂卡芙任職品牌經理的劉建偉在接受采訪時表示，“離我們只有一步之遙的另外一個女鞋品牌，它打出一百元3雙鞋的血拼促銷橫幅，讓我們怎么賣!成本都不夠，貼錢在賣，長期下去遍體鱗傷，這個市場不好做。”據他分析，作為新生品牌，在如此的生存環境下，“THEIA”除非擁有龐大的資金鏈做后盾，快速整合產業鏈才能有機會突圍，要不就轉向做一些中高端定位的真皮女鞋，未來發展空間或許更大。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）