中國鞋都品牌創新峰會：用時尚讓溫州鞋領跑世界
【中國鞋網-國內動態】昨天下午，由溫州市工商聯、溫州市鞋革行業協會、溫州商報、溫視經濟科教頻道聯合主辦，浙江德納展覽公司承辦的“打造溫州時尚之都，鞋革行業走在前列——2014中國鞋都品牌創新峰會”在溫州隆重舉行。該峰會吸引了來溫參加第19屆溫州國際皮革展的國內外鞋業產業鏈近200位客商，均到場聆聽行業專家的主題演講。
國家輕工業部原部長、中國輕工業聯合會名譽會長陳士能，中國皮革協會名譽理事長徐永，中國皮革協會副理事長、廣東鞋業廠商會會長劉穗龍，中國皮革協會副理事長、浙江省皮革行業協會理事長李偉娟，溫州著名經濟學家馬津龍，中國輕工業聯合會特邀副會長、溫州市鞋革行業協會會長、康奈集團董事長鄭秀康等嘉賓，在峰會上發表了精彩的主題演講。
陳士能的《穿溫州鞋，走世界路》演講，從溫州鞋業品牌發展經驗及世界鞋業品牌發展的特點上看溫州鞋業當前的時尚之路，深入剖析如何才能走在前列。徐永用《溫州鞋業不一樣的時尚路》，從中國鞋業集群的發展格局，解讀溫州鞋業如何發揮優勢、走有特色的時尚之路。劉穗龍以廣東鞋業在時尚方面有哪些值得借鑒的經驗，發表了《時尚之路，鞋材前行一步》演講。李偉娟從科技創新的角度，縱論溫州鞋業在產品、時尚、品牌發展之路上，如何前行打造“品牌之都，時尚之都”。馬津龍的《溫州模式走時尚之路》，則解讀如何用溫州模式，走時尚之都的升級之路。鄭秀康做《建設品牌之城，打造時尚之都，譜寫使命新篇章》精彩演講。
對于活動的意義，中國皮革協會副理事長、溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳在致辭中說，本次峰會和第19屆溫州國際皮革展同期舉辦，充分結合展會平臺聚集的行業資源，有利于集中展現“中國鞋都”溫州鞋業在追求創新和時尚道路上取得的豐碩成果，有利于促進溫州鞋革企業與業內人士溝通交流，有利于加快溫州鞋革行業打造現代化時尚產業集群的步伐。
作為溫州傳統產業的排頭兵，為積極實施溫州市委市政府“發展時尚產業，打造時尚之都”的戰略，溫州市鞋革行業協會借勢而動、走在前列，今年相繼推出“百個鞋業時尚品牌聯展”、“推薦中國鞋都十大時尚女鞋品牌”等十大系列活動。旨在為促進溫州由“輕工之城”向“時尚之都”升級發展，奠基鋪路。
專家學者熱議溫州時尚之都
>>>觀點
發布“溫州鞋指數”
在昨天下午舉行的“2014中國鞋都品牌創新峰會”上，中國皮革協會名譽理事長徐永提出了“溫州鞋指數”的新名詞。他分析認為，溫州是目前中國最有條件編制與發布“鞋指數”的城市�！靶笖怠卑óa品的價格指數、市場景氣指數、創新活躍指數、流行度指數和舒適度指數等等。
品牌引領時尚的走向
溫州市鞋革行業協會會長、康奈集團董事長鄭秀康認為，品牌為時尚提供了強大的支撐。很多案例表明，流行時尚都是由國際大牌推動的。他們利用其品牌的影響力，通過時裝表演和流行趨勢發布，引領著時尚流行的走向，彰顯品牌的話語權和號召力。
同時，品牌對于優勢資源的整合能力也是無與倫比的，對于一個品牌產品來說，時尚不光指的是產品的樣式，還包含著品牌向消費者傳達的價值理念。比如鞋業品牌融入豐富的科技元素、強調自然與環保的和諧、注重人性化體驗、個性化定制等，這些都是時尚概念的延伸。對制鞋行業來說，創新的突破點非常多，制鞋企業，在向時尚產業的轉型過程中，必須注重科技創新和品牌的建設，使品牌建設引領時尚產業的發展。
時尚產品要做高級定制
“做時尚鞋必須考慮高級定制�！眹逸p工業部原部長、現任中國輕工業聯合會名譽會長陳士能說，時尚鞋在大批量生產的同時，還在考慮個性化問題。他認為，中國要從制鞋大國變成制鞋強國，不僅要輸出時尚產品，更要輸出時尚的品牌，要盡快結束OEM的年代。
馬津龍回憶說，他穿的第一雙皮鞋是1973年買的，手工制作的。溫州鞋業一直以來，都有很好的手工制鞋的基礎�？的温氏纫肷a流水線后，讓溫州鞋從手工制作轉向了流水線生產。但是近年來，隨著消費者對個性化、產品多樣化的要求，對鞋子的定制要求也隨之而來。溫州傳統的手工制鞋匠，將迎來新的需求，開始越來越符合將來時尚消費對多樣化、個性化的要求。
在馬津龍看來：“報喜鳥在時尚之路上比較突出的，就是它的高級定制。”據介紹，報喜鳥通過企業自身擁有比較多的外籍工藝師，在全國范圍內進行巡回定制了，并且在全國各地也有自己的工藝師、設計師團隊，來進行做高級定制。如今，報喜鳥有些高級定制西服的價格，已經超過了知名的阿瑪尼等國際知名品牌成衣的價格。
溫州還需時尚平臺和大賽
對于溫州如何打造時尚之都，廣東鞋業廠商會會長劉穗龍認為溫州需要時尚賽事與時尚產品展銷中心。他昨天笑說，溫州、溫州商人在全球真的很有名氣，但是他到了溫州感到很吃驚：一下飛機，居然找不到溫州的產品;要找溫州產品，只能上工廠�！皬V東就有固定的時尚產品交易中心、時尚展會，只有這樣才會有這種集聚的效果，讓我們一下子就找到時尚的亮點�！彼J為，溫州發展時尚之都，急需時尚產品展銷中心，還需要舉行有名的、高水平的時尚活動，如高規格的設計大賽、模特大賽等。這樣，溫州才能夠更好、更快地打造和樹立城市的時尚形象。
時尚同樣要國際化。徐永表示，溫州要打造承載時尚設計以及時尚制造的國際交流平臺，匯集時尚元素，以時尚創意為切入點，開展創意設計大賽，推動原創設計，定期發布時尚流行趨勢。
時尚之都需要政府引導，徐永提到了政府對時尚推動的重要性。他說，政府要給與一以貫之的政策支持，實行政府引導，政企互動，推動產業升級，用足溫州“中國鞋都”這個金字招牌。由“品牌之都”向“時尚之都”提升，由“中國制造”向“中國創造”提升。
浙江省皮革行業協會理事長李偉娟也支招說，溫州要加大招商引智，鼓勵溫商回歸，他們不僅為溫州帶回資金，還帶回世界各地時尚的資源。
打造時尚之都要三個“度”
“溫州建成怎樣的時尚之都?溫州有什么?溫州還缺什么?溫州的特色是什么?只有明確了這些問題，才能知道溫州要建成怎樣的時尚�！痹诶顐ゾ昕磥�，溫州打造時尚之都要寬度、廣度和深度。她認為，時尚不僅包括時尚的服裝和時尚美食，更要精神時尚、經濟時尚和環境時尚。同時，時尚要開放性和多元性。溫州是多種文化孵化的集聚地。土洋要結合，既要結合當地的特點，又要結合西方的特點。
中國鞋業的希望在溫州——獨家專訪陳士能
昨天下午，出席“2014中國鞋都品牌創新峰會”的國家輕工業部原部長、現任中國輕工業聯合會名譽會長陳士能，接受了記者的獨家專訪。
對溫州鞋“兩把火”印象深刻
記者：陳部長，您是溫州的老朋友了，請問您第一次來溫州是什么時候?
陳士能：那是1999年，國家輕工業部的廳局長會議在浙江召開，當時從杭州到義烏到永康，最后到溫州，在杭州開幕，溫州閉幕。
記者：當時的溫州給您的印象怎么樣?
陳士能：雖然那是第一次來溫州，但也聽到過各方面的介紹，我本身也是浙江嘉興人，所以對溫州還是有所了解。從改革開放到1999年，經過了二十年發展，當時溫州已經發展得不錯了。當時，溫州鞋“兩把火”事件給我的印象特別深刻。一是1987年，在武林門，我們鞋的質量不行，被人放了一把火，燒了。但是溫州人有志氣，從哪里摔倒，就從哪里爬起來。到1999年，溫州的皮鞋，特別是幾家領頭企業如奧康、康奈等都發展得不錯了。這個時候，人家冒充我們的品牌，我們就把人家冒充我們的鞋子，也在武林門放了一把火，燒了。這是“第二把火”。所以，在2001年，我陪全國政協副主席何魯麗來給溫州授牌“中國鞋都”時，我都跟他們講這個過程。
來溫州次數多，曾問省長“要”工資
記者：您還記得來溫州多少次嗎?
陳士能：來溫州應該有十幾次吧。當時，我跟時任浙江省省長呂祖善開玩笑說，“我每年9月、10月、11月份的工資，應該由浙江發!”當時我一年都要來溫州很多次，還到杭州、義烏。
中國鞋業的希望在溫州
記者：聽說1999年您第一次來溫州的時候，當時的溫州市長錢興中在會上，給您遞了一張寫著“溫州要打造中國鞋都”的紙條，您回了他六個字“支持、支持、支持”，當時是這樣的嗎?
陳士能：寫在紙上倒是沒有。不過，支持的話，我是說了的。當時，大家在一起座談，他提出來的與我思考的問題是一致的，所以，我說，我支持。我當時說，不是因為你溫州年產6億雙鞋子，就是“中國鞋都”了，還要看質量，還要從國內市場拓展到國際市場，要看長遠的發展。我當時說中國鞋業的希望在溫州，現在還是說中國鞋業的希望在溫州。
記者：溫州、廣州、成都都是中國重要的制鞋基地，溫州與廣州、成都相比，您覺得溫州的鞋有什么優勢與不足?
陳士能：對成都來說，它的女鞋就有優勢，所以，是女鞋之都。廣州在皮革行業里面，我覺得廣州花都的箱包比較有名。皮鞋，希望就在溫州，溫州走在前列的位置。
第一次穿的溫州皮鞋是康奈
記者：您剛才在峰會上說您是43碼的。冒昧地問一下，您穿過溫州皮鞋嗎?
陳士能：第一次穿的溫州鞋是康奈的，有十來年了。
記者：那您覺得這雙康奈皮鞋怎么樣?
陳士能：這個鞋子，比到一般皮鞋店里買的要舒適些。
記者：用過溫州其他輕工產品嗎?
陳士能：我還用過溫州的筆。
建言“時尚之都”要體現在城市建設
記者：對于溫州打造時尚之都，除了鞋革之外，您對其他方面有何好的建議?
陳士能：“時尚之都”要體現在城市建設之中，城市規劃還要進一步搞好，要有時尚的概念。應該有一個整個的規劃方案，然后，交給全民討論。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
