【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】在近期發(fā)布的半年報(bào)中，匹克也取得了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，成為行業(yè)中完成轉(zhuǎn)型任務(wù)的又一家企業(yè)。福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、CEO許志華認(rèn)為，企業(yè)轉(zhuǎn)型是行業(yè)深度調(diào)整的一個(gè)必然過(guò)程，未來(lái)鞋服行業(yè)將向高度集中化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈將向更加合理和健康的方向發(fā)展。而在這一過(guò)程中，中小企業(yè)只要能精準(zhǔn)定位，充分挖掘細(xì)分領(lǐng)域，整個(gè)行業(yè)仍是大有機(jī)會(huì)。

　　許志華認(rèn)為，行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)淘汰的過(guò)程，對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，細(xì)分領(lǐng)域仍大有機(jī)會(huì)。不是每個(gè)企業(yè)都要做成阿迪、呢，而且就算在國(guó)外，在阿迪、耐克的發(fā)源地，它們也不是能壟斷所有領(lǐng)域，還有很多品牌在其他領(lǐng)域做得比它們牛。

　　在大體育產(chǎn)業(yè)的概念下，戶(hù)外就是國(guó)內(nèi)一個(gè)很好的新興市場(chǎng)，而在戶(hù)外又可以細(xì)分成登山、騎行、釣魚(yú)、露營(yíng)等等領(lǐng)域。在國(guó)外，你如果要滑雪、要沖浪不會(huì)去買(mǎi)阿迪、耐克的東西，而是有在這個(gè)領(lǐng)域更專(zhuān)業(yè)的品牌。

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的戶(hù)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以要強(qiáng)調(diào)細(xì)分。現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的戶(hù)外是泛戶(hù)外，并不是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，而且產(chǎn)品做得太泛，缺乏專(zhuān)業(yè)性。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在就是缺乏專(zhuān)一性的企業(yè)，你不一定要把企業(yè)做得很大，但要看準(zhǔn)一些細(xì)分品類(lèi)，比如剛才說(shuō)的一些戶(hù)外的單項(xiàng)系列產(chǎn)品，這些市場(chǎng)規(guī)模可能只有幾千萬(wàn)，大企業(yè)不屑去做，小企業(yè)就有時(shí)間去布局把產(chǎn)品做精做透，等你做出自己的品位，大企業(yè)甚至?xí)�照過(guò)來(lái)跟你合作。所以對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的是精準(zhǔn)定位，改變傳統(tǒng)觀(guān)念，為什么一說(shuō)做企業(yè)做品牌，就非得是產(chǎn)值幾億的大眾品牌呢?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）