【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在中國，快時(shí)尚們?cè)邕^了新鮮的蜜月期，幾年的考驗(yàn)下來，消費(fèi)者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場(chǎng)，快時(shí)尚們還得有點(diǎn)新套路。即使開店，也得有點(diǎn)新鮮。

　　快時(shí)尚在華需新體驗(yàn)、新套路搶奪市場(chǎng)

　　最近，蓋璞集團(tuán)公布了2013年第四季度和全年業(yè)績(jī)，宣布將在中國大陸繼續(xù)開30家門店。自3年前在中國開出第一家門店，其旗下GAP去年在中國大陸地區(qū)開店34家，目前中國81家店。顯然，2014年，這個(gè)數(shù)字會(huì)超過百家。與此同時(shí)，H&M宣布2014財(cái)年將開375家店，中國大陸為最主要市場(chǎng)之一。在過去的一年半，優(yōu)衣庫在中國新開店超過130家。

　　但在中國，快時(shí)尚們?cè)邕^了新鮮的蜜月期，幾年的考驗(yàn)下來，消費(fèi)者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場(chǎng)，快時(shí)尚們還得有點(diǎn)新套路。即使開店，也得有點(diǎn)新鮮。

　　去年優(yōu)衣庫將旗下幾個(gè)新品牌引入上海的旗艦店中。蓋璞日前在上海開出第一家Old Navy直營店，2014財(cái)年還有5家要開。Old Navy來自美國，色彩活潑設(shè)計(jì)大膽，和GAP的風(fēng)格不太相同。

　　除了掃街，還得擁抱互聯(lián)網(wǎng)。H&M早前就在美國開設(shè)網(wǎng)購，ZARA早已在中國上線，Old Navy中國的網(wǎng)絡(luò)商城也已啟用。2013財(cái)年，GAP公司線上凈銷售額增21%，達(dá)22.6億美元。網(wǎng)購是未來的一個(gè)增長點(diǎn)。

　　在上海靜安寺最核心的十字路口，即便周圍高樓林立，你還是可以一眼就看到那個(gè)巨大的LED招牌——長17米、寬5米，在夜色里讓周圍的所有設(shè)施都變得黯然失色。這是美國最大的服裝零售品牌Old Navy在中國的第一家店。

　　你可能會(huì)感到奇怪，美國第一大服裝零售品牌原來不是Gap，而是這個(gè)沒怎么聽說過的牌子。事實(shí)上Old Navy就是Gap 1990年代為了應(yīng)對(duì)美國服裝市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮而拓展出來的品牌。當(dāng)時(shí)Gap已經(jīng)把品牌定位提升到了中端市場(chǎng)，并推出了童裝和嬰兒裝系列，沃爾瑪和Target這兩大零售超市則推出了服裝業(yè)務(wù)，并打出了比Gap更低價(jià)的口號(hào)。

　　為了甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，時(shí)任Gap CEO的Millard Drexler在1993年決定推出一個(gè)價(jià)格介于Gap和沃爾瑪之間的服裝品牌。它們把一間Gap奧特萊斯店進(jìn)行改造，作為這個(gè)新品牌的第一家門店。店鋪內(nèi)采用倉庫式陳列，牛仔褲和T恤衫直接從很低的貨架上壘起來，給人一種種類齊全、價(jià)格低廉的感覺。為了不影響Gap的品牌形象，這個(gè)“倉庫”在第二年掛上了“Old Navy”的招牌。

　　導(dǎo)讀：在中國，快時(shí)尚們?cè)邕^了新鮮的蜜月期，幾年的考驗(yàn)下來，消費(fèi)者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場(chǎng)，快時(shí)尚們還得有點(diǎn)新套路。即使開店，也得有點(diǎn)新鮮。

　　英國又一家“快時(shí)尚”品牌NewLook搶灘中國

　　英國時(shí)裝零售巨頭之一，快時(shí)尚品牌New Look上個(gè)月進(jìn)入中國市場(chǎng)，僅在上海地區(qū)就開出三家新店。“快時(shí)尚”品牌正在快速搶走奢侈品品牌的風(fēng)頭。

　　3月初，New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城四樓，商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里的服飾價(jià)格大多在100—300元之間，式樣新潮，類似于H&M、ZARA等品牌，主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體。New Look里還引進(jìn)了先進(jìn)的電子屏試衣技術(shù)，可以在現(xiàn)場(chǎng)玩一些互動(dòng)游戲，也可以幫助消費(fèi)者快速體驗(yàn)不同款式的牛仔褲。

　　美羅城總經(jīng)理徐春華介紹，除了原有的無印良品之外，今年美羅城引入了New Look以及earth和Lawrys farm這兩家日本快時(shí)尚品牌。“快時(shí)尚和美羅城的共同特點(diǎn)是年輕、潮流、時(shí)尚、樂活，這也是我們今后調(diào)整的總體趨勢(shì)。”徐春華表示。

　　有媒體報(bào)道，“快時(shí)尚”成為香餑餑，其入駐條件也水漲船高，甚至出現(xiàn)了低租金、零租金、貼裝修費(fèi)的情況。對(duì)此，徐春華并不認(rèn)可。他介紹，美羅城商場(chǎng)的租金主要看專賣店面積大小，面積較小的店鋪一般會(huì)承擔(dān)較高的租金。“商鋪?zhàn)饨鸷褪遣皇强鞎r(shí)尚沒有多大關(guān)系。”

　　H&M、C&A、ZARA等快時(shí)尚品牌搶灘長沙

　　從紐約第五大道、法國香榭麗舍大街，到羅馬康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到親民的WE、H&M和ZARA商店穿插其中。在長沙，H&M、C&A、ZARA等快時(shí)尚店也林立商城，可謂蜂擁而至、搶灘市場(chǎng)。一場(chǎng)關(guān)于奢侈品牌與大眾品牌的市場(chǎng)之爭(zhēng)日益激烈。

　　上周日，長沙下著春雨，記者在長沙運(yùn)達(dá)美美國際商城逛一圈沒發(fā)現(xiàn)幾個(gè)顧客，營業(yè)員無聊地東張西望。距離此地沒多遠(yuǎn)的樂和城商城一樓的H&M、C&A、ZARA等快時(shí)尚店卻人來人往。

　　“以前沒什么錢，還追求LV，其實(shí)就是好面子。現(xiàn)在有錢了，反而看淡了，幾萬元買個(gè)包包真沒必要。”正和女兒一起挑選春季針織衫的李女士告訴記者，“我現(xiàn)在喜歡逛H&M這樣的時(shí)尚店，環(huán)境舒服，當(dāng)季衣服品種很齊全。不僅款式潮流，而且價(jià)錢不貴。”隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，以LV為代表的奢侈品店和以H&M為代表的快時(shí)尚店正在長沙上演著“冰火兩重天”的景象。在長沙樂和城、悅方ID Mall等商場(chǎng)，H&M、C&A、ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚店大受消費(fèi)者歡迎。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）