【中國鞋網-要聞分析】日前，京東發布了截至6月30日的2014財年第二季度財報。財報顯示，其凈虧損人民幣5.825億元(約合9390萬美元)，上年同期凈虧損人民幣2830萬元。公司將凈虧損的同比增加歸咎于與騰訊戰略協議中所涉及的資產及業務收購帶來的無形資產的攤銷費用。

　　在京東第二季度業績報出爐前，京東商城副總裁閆小兵在公開場合爆料稱，同款家電商品線上線下差價高達50%。這一表態立刻引發業內嘩然。

　　“家電線上線下價格差最高可達50%。”閆小兵在某論壇以電商業內人士的身份爆料稱，并強調那些不愿意在線上賣的高端產品實際上就是見光死的“忽悠產品”。

　　對于閆小兵發表此番言論的初衷，京東公關部一再強調 “并非起底，也不是造噱頭。只是做了一個簡單的分析”。不過，奧維咨詢品牌總監蘇亮認為，這還是會有對線下渠道形成壓力，打亂對手布局的意味。對此，劉步塵也表示認同。

　　近年來，京東一直打著“戰略性虧損”的口號，先做大規模，再關注盈利。“但京東畢竟是上市公司，股東不會任其長期虧損。”

　　而業內人士普遍認為，虧損就是由于電商一直依賴的薄利多銷的銷售模式。一直以來，京東的殺手锏就是價格戰。不過從目前來看，在龐大的物流建設開支，倉儲投入面前，這樣的模式已經難以為繼。

　　蘇亮認為，在盈利壓力之下，調結構也成為電商的當務之急。增加高溢價、高毛利產品比例無疑是提升利潤的不二法寶。

　　不過，目前多數家電企業只是將電商渠道作為主營渠道的補充以及低端產品的出貨口。在電商渠道上投放的高端產品并不多。以彩電為例，行業機構奧維咨詢數據顯示，2014年7月，1000元以下電視線上銷售比例為八成，而線下比例很小;8000元以上電視產品的比例線上線下銷售占比基本持平;20000元以上高端產品線下銷售比例占到8成，線上銷售量微乎其微。

　　家電供應商普遍不愿承認線上線下產品投放檔次有區分，國內一大型空調企業的電商負責人告訴記者，目前高端產品的主戰場仍然是線下市場。海信集團相關負責人認為，不少智能高端家電需要體驗，有些人很享受購物環境，所以即使電商發展快速，高端產品線下銷售依舊火爆。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）