【中國鞋網-要聞分析】據統計，2013年中國奢侈品市場規模為1160億元，同比僅增約2%，中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。日前，法國奢侈品集團LVMH公 布的二季度財報顯示，LVMH集團上半年營業利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%，凈利潤為15.09億歐元，二季度銷售實際增速僅為1.3%，比 一季度的6%大幅下滑。其中Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比增速對比一季度的10.7%下降75%。其競爭對手瑞士歷峰集團股價下跌2.27%，英國巴寶莉集 團股價跌1.59%，法國開云集團股價下跌4.93%。

　　LVMH集團在美國和亞洲(不包括日本)的收入保持了增長勢頭，美國二季度表現優于上季度，其公司管理層指出，此次業績下滑主要是亞洲 市場萎縮所致，其中中國市場的需求減弱成為品牌業績差強人意不能忽略的原因。其競爭對手瑞士歷峰集團股價下跌2.27%，英國巴寶莉集團股價跌 1.59%，法國開云集團股價下跌4.93%。

　　集團董事長兼CEO Bernard Arnault公開向媒體表示，集團擁有強大的品牌力量和應變能力，這讓他們在上半年充滿不確定性的經濟金融環境中展現出了良好的適應性。他對集團下半年 的業績充滿信心，不論是在傳統市場擴大市場份額，還是在充滿潛力的新領域中嶄露頭角。

　　然而，在業內專家看來，Louis Vuitton(路易威登)品牌是較早進入中國市場的奢侈品牌，滿足了當時消費者炫富、展示自我價值的心理需求，其LOGO款快速成為消費者競相購買的經 典款。而且當時的市場競爭并不充分，消費者可選擇的品牌較少，這也給當時Louis Vuitton(路易威登)在華快速發展提供了沃土。然而，隨著消費者不斷升級，而Louis Vuitton(路易威登)品牌的經營策略卻不斷下沉，很多一線城市的消費者選擇逐漸遠離隨處可見的Louis Vuitton品牌。

　　財富品質研究院院長周婷分析稱，隨著消費者的日漸成熟，未來國內奢侈品將迎來“小眾”和“大眾”的格局。那些頂級的奢侈品牌由于材質、工藝、設計的稀缺性 被高端人士所青睞，將迎來小眾奢侈品的市場發展機遇。而現在市場上常見的奢侈品牌需要用大眾化策略來親近消費者，從而提高市場占有率。比如，大量使用社交 媒體與大眾消費者進行有效交流，品牌在定價方面實行親民策略等。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）