【中國鞋網-品牌動態(tài)】時尚服飾行業(yè)今年整體陷入低迷，近日，天倫天、CAN-TORP(肯拓譜)、獅牌等本土戶外品牌訂貨會密集舉行，為低迷的行業(yè)平添了變化的氣氛。

　　據了解，目前部分泉州戶外用品企業(yè)開始在“新常態(tài)”的市場里布局，除了夯實原有的銷售渠道，更直接創(chuàng)立新品牌拓展市場，在行業(yè)增速整體放緩的狀況下進行多品牌營銷模式。分析人士認為，作為國內戶外品牌領域重要的力量，閩派戶外正悄然改變戶外用品的格局。

　　產品升級

　　對于泉州品牌而言，產品作為品牌訂貨會一貫的關注焦點，訂貨會的火爆與否是檢驗市場景氣度的重要法寶，也是企業(yè)生意紅火的試金石。日前，天倫天、肯拓譜等本土戶外品牌訂貨會陸續(xù)舉行。

　　本月12日，2015春夏新品訂貨會上，天倫天戶外堅持在原有科技的基礎上，對產品進行了升級，使之更符合消費者戶外體驗需求�！案鶕�大眾專業(yè)戶外的市場定位，應用高效防護系統(tǒng)的輕量、透氣、速干三大科技，推出輕量套裝、呼吸套裝、速干套裝，為各種戶外活動提供最適宜的裝備�！备恍盘靷愄鞈敉庥闷酚邢薰�司總經理許騰達介紹，今年最重要的工作之一就是要加強品牌、產品、活動三者聯(lián)動，用活動包裝產品，推動銷售，拉升品牌，最終目的是通過一系列品牌營銷活動的展示來加深差異化印記。

　　業(yè)內人士表示，近年來，越來越多的戶外科技和功能都可以通過服裝面料和款式設計等表現出來，最重要的是，隨著戶外用品行業(yè)的發(fā)展，大家在追求實現功能的同時，對時尚也提出了相應的要求，而服裝恰恰就是這個時尚表現的最佳途徑。

　　許騰達介紹，天倫天戶外品牌經過多年的探索，確立了大眾專業(yè)戶外的品牌定位。在品牌推廣方面，成立了天倫天極地探險隊，啟動并持續(xù)推動征戰(zhàn)北緯30度、騎行穿越美國66號公路、極地探險登珠峰等活動，還計劃進行帆船橫渡大西洋、徒步雅魯藏布大峽谷、自駕橫穿撒哈拉大沙漠等計劃，開啟品牌跨界營銷，促進了品牌全面升級。

　　增速放緩

　　在每年以兩位數幅度保持增長的戶外市場上，用“激戰(zhàn)正酣”來形容戶外品牌間的競爭一點都不為過，“優(yōu)勝劣汰”的市場篩選法則幾乎連年上演。戶外用品行業(yè)正在告別“超速增長”，有核心競爭力的專業(yè)品牌優(yōu)勢開始顯現。

　　專家表示，在消費抑制、零售萎靡的大背景下，戶外用品行業(yè)增速整體放緩，2012年以前的“超速增長”轉變?yōu)榻鼉赡甑摹案咚僭鲩L”。此前被證監(jiān)會終止審查的邊城體育是一家運營NORTHLAND、LOWA、LEKI等多戶外品牌的公司，業(yè)務模式分為品牌授權下的研發(fā)、組織生產、銷售模式和代理模式兩種，截至2012年在全國擁有超過500家門店，但是仍避免不了被資本市場拒之門外的結局。

　　戶外用品市場表現差距拉大，更多面臨“洗牌”格局。三夫戶外作為一家較為“中庸”的戶外品牌經銷商，報告期內呈現的經營狀況為不佳。2013年年底擁有門店34家，其中虧損的門店高達11家，占總門店數量的三分之一。即便如此，公司仍然四處開店，謀求規(guī)模擴張。

　　面對三、四線城市的潛力市場，佛侖斯潘、獅牌戶外等戶外品牌也將渠道下沉提上品牌發(fā)展議程。然而，由于品牌認知度不夠、市場發(fā)育不充足等原因，在渠道下沉中出現的價格體系等問題讓這些企業(yè)選擇暫停。

　　多品戰(zhàn)略

　　今年，探路者戶外童裝上線，令業(yè)界眼前一亮。業(yè)界分析，在戶外市場整體增速有所放緩的背景下，兒童戶外成為新的產業(yè)藍海。樂登集團2008年率先推出泛戶外品牌圣弗萊，在這基礎上，又推出CAN-TORP。而青少年戶外方面，為加快其少年兒童系列在國內市場的滲透速度，明偉CAMKIDS也與某戶外品牌聯(lián)手，開展多品牌運營嘗試。

　　做深做透市場幾乎是當下制造業(yè)的不二選擇。天倫天今年開始也把兒童戶外裝備的開發(fā)列入重點，目標人群鎖定在8歲到14歲的兒童;此外，獅牌戶外也準備啟動“小獅子”，切入潛力較大的兒童戶外領域;弗侖斯潘戶外則在籌劃推出新的淘品牌，專門針對戶外休閑鞋。

　　在主品牌在戶外領域占據了一定的市場份額后，越來越多的戶外企業(yè)開啟了品牌多元化戰(zhàn)略，在維護老客戶的同時，用新成立的子品牌來迎合新的消費群體的需求，以獲得更大的市場份額。

　　業(yè)內預測，接下來的市場加速洗牌。從數據來看，2013年出貨額過億的品牌22個，比上年增加5個;5000萬以上的品牌(含過億的)37個，比上年增加7個。此外，出貨額占比，過億的品牌達到55.36%，集中度進一步提高;超過5000萬的品牌出貨額占比66.94%。以上數據表明，行業(yè)梯隊已經形成，品牌間的差距越來越明顯。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）