自營B2C占有率過半 京東全力渠道下沉
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】京東日前公布了上市后的首份財(cái)報(bào)，盡管仍未實(shí)現(xiàn)盈利，但京東的銷售額和市場占有率在繼續(xù)擴(kuò)大。京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類(SKU)。在業(yè)內(nèi)人士看來，在加速布局低線市場后，京東作為市場老大的馬太效應(yīng)會(huì)繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管其他二線電商品牌仍“沒有放棄治療”，但天貓與京東在整個(gè)B2C領(lǐng)域(自營+平臺(tái))的龍頭地位已難以撼動(dòng)。
銷售規(guī)模翻倍
京東上周五發(fā)布了赴美上市之后的首份季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，京東二季度銷售額達(dá)到630億元，增長107%;凈收入為286億元，同比增長64%。同時(shí)，活躍用戶數(shù)和訂單量也增長迅猛，季度活躍用戶數(shù)同比增長94%，二季度完成訂單量同比增長126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至二季度，京東在中國自營電商市場的占有率達(dá)54.3%，相比去年上升了7個(gè)百分點(diǎn)。在京東后，位居次席的蘇寧易購份額為9.2%，隨后則分別是唯品會(huì)、國美在線、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)及1號(hào)店。與2013年二季度相比，市場上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著京東的擴(kuò)張擠壓了二線電商的市場份額，自營型電商的馬太效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
增量來自開放平臺(tái)
在京東方面看來，增長背后并非3C數(shù)碼等“拳頭品類”優(yōu)勢的體現(xiàn)，而是此前一直被看做非核心業(yè)務(wù)的日用百貨品類和開放平臺(tái)的增長。在業(yè)界看來，京東正在撕掉3C賣場的標(biāo)簽，無論是在服裝、日百等品類上的拓展，還是著力營造的“時(shí)尚化”氛圍。京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德在電話會(huì)議上表示，家用電器和日用百貨的營收呈現(xiàn)凈增長，而且服裝鞋帽、食品和箱包等品類的增長率均超過平均水平。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東開放平臺(tái)商家數(shù)量達(dá)到3.8萬。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，劉強(qiáng)東表示，京東目前處理的第三方賣家送貨訂單比例還不高，因?yàn)檫�沒有足夠的倉庫供第三方賣家使用。“亞洲一號(hào)”項(xiàng)目建成對(duì)京東的最大意義在于，屆時(shí)將有足夠的倉儲(chǔ)空間可以開放給平臺(tái)賣家。京東商城CEO沈浩瑜表示，“亞洲一號(hào)”項(xiàng)目的第一處倉庫已于6月底投入運(yùn)營，但完全發(fā)揮其倉儲(chǔ)能力需要6-12個(gè)月。此外，除在上海“亞洲一號(hào)”項(xiàng)目外，京東也在沈陽、廣州和武漢建設(shè)了類似的倉庫，將于明年投入運(yùn)營。
最新數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)在全國建成97個(gè)大型倉庫，擁有1808個(gè)配送站和715個(gè)自提點(diǎn)和自提柜，覆蓋區(qū)縣已達(dá)到1780個(gè)。
虧損無礙擴(kuò)張
在京東上市時(shí)，劉強(qiáng)東曾表示渠道下沉?xí)蔷〇|今年的主要工作之一。劉強(qiáng)東在電話會(huì)議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項(xiàng)工作：“第一，我們新增的區(qū)縣覆蓋數(shù)量是歷史上最多的一個(gè)季度，三個(gè)月內(nèi)完成了376個(gè)新區(qū)縣的覆蓋。第二，我們?cè)?46個(gè)城市的大型廣告牌已經(jīng)落地。”劉強(qiáng)東表示，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類，這一工作將于年底完成。在他看來，手機(jī)QQ一級(jí)入口的開設(shè)，是幫助京東覆蓋新市場的重要渠道，效果將從四季度開始得到顯現(xiàn)。
盡管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由于虧損原因主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購帶來的攤銷費(fèi)用，與經(jīng)營關(guān)系較小，也沒有因此受到分析師質(zhì)疑。在電話會(huì)議上，京東方面也表達(dá)將持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)度，涉及渠道下沉、移動(dòng)化、物流建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)金融及O2O等方面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
