【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近年來(lái)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等快時(shí)尚品牌一直以周期短、款式多、數(shù)量少、零庫(kù)存的營(yíng)銷模式見(jiàn)長(zhǎng)，并以其“快時(shí)尚”概念席卷全球，引得國(guó)內(nèi)服裝品牌紛紛效仿。然而，隨著快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展和擴(kuò)張，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，不得不以打折促銷的方式回?cái)_資金。

　　而且，今年快時(shí)尚品牌的打折促銷的服裝款式、持續(xù)時(shí)間以及折扣力度比往年的更加大。據(jù)了解，往年ZARA折扣季基本會(huì)打出5折優(yōu)惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低價(jià)令人大跌眼鏡。優(yōu)衣庫(kù)、H&M和無(wú)印良品也都推出了精選商品的限時(shí)促銷活動(dòng)，從服裝、飾品到鞋包等單品都標(biāo)出了優(yōu)惠價(jià)，“原價(jià)299元，現(xiàn)價(jià)159元”，相當(dāng)于5折的優(yōu)惠。

　　如此大的打折力度，不禁讓人懷疑，是不是快時(shí)尚品牌宣揚(yáng)的“零庫(kù)存”代已經(jīng)終結(jié)，才不得以這種方式清理庫(kù)存!對(duì)此，多數(shù)銷售人員不置可否。

　　業(yè)內(nèi)零售專家指出，從現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的庫(kù)存壓力上看，未來(lái)兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷將會(huì)持續(xù)，快時(shí)尚品牌為了搶占市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存，難免會(huì)加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，快時(shí)尚品牌再也不是服裝界的當(dāng)紅炸子雞，消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚品牌的熱情正在慢慢消散。在很多人眼中，這些快時(shí)尚品牌已經(jīng)相當(dāng)平常。而且，快時(shí)尚品牌走的是低價(jià)時(shí)尚路線，首先犧牲掉的就是產(chǎn)品質(zhì)量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無(wú)法避免的尷尬。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）